隨著(zhù)全球實(shí)體零售經(jīng)濟不景氣，電商平臺的出現與流行在一定程度上助長(cháng)了奢侈品造假行業(yè)的泛濫。

據WWD報道，Christian Dior于上周末在美國伊利諾伊州法院向一些位于中國的假冒網(wǎng)站提起訴訟，稱(chēng)這些網(wǎng)站使用其注冊的商標在美國銷(xiāo)售與品牌產(chǎn)品外觀(guān)設計極為相似的成衣與配飾產(chǎn)品，對品牌形象造成嚴重損害。不過(guò)Dior未公布具體的假冒網(wǎng)站信息。

Dior表示，鑒于品牌商標自創(chuàng )立以來(lái)在國際上取得的極高聲望與在消費者中的高知名度，這些售賣(mài)假貨的冒牌網(wǎng)站對Dior整體造成了非常巨大的損害，損失價(jià)值無(wú)法估量。

Dior在遞交給法院的投訴文件中指出，這些中國假冒網(wǎng)站涉及使用的品牌標識可追溯到公司成立之初，并通過(guò)在線(xiàn)渠道在美國銷(xiāo)售假冒的Dior產(chǎn)品，甚至聲稱(chēng)可一比一仿造消費者想要的名牌手袋，還可支持多種付款方式，包括信用卡、西聯(lián)匯款及PayPal支付等。

雖然部分售假網(wǎng)站已被列入重點(diǎn)監控名單，但這些網(wǎng)站的總部基本都在中國，且運營(yíng)商為躲避追蹤會(huì )使用多個(gè)虛假名字和地址來(lái)注冊網(wǎng)站，并定期創(chuàng )建新網(wǎng)站以隱藏身份。因此，即使Dior向美國法院針對這些網(wǎng)站提出訴訟，在判決結果出來(lái)后公司將如何落實(shí)對這些售假網(wǎng)站運營(yíng)商的處罰也是一個(gè)重大的挑戰。

因此，該公司要求法院永久禁止這些網(wǎng)站使用Dior商標銷(xiāo)售任何商品，立即停業(yè)并將所有域名移交給公司，同時(shí)向每個(gè)假冒網(wǎng)站索賠200萬(wàn)美元的損失費，每個(gè)包含Dior域名的網(wǎng)址索賠10萬(wàn)美元。據WWD援引美國政府數據報道，這些售假網(wǎng)站年度總銷(xiāo)售額已達1000億美元。

早前外媒報道中國消費者喜歡追求“同款”在蠶食奢侈品正品市場(chǎng)。

有國外業(yè)界分析指出中國的山寨潮流已經(jīng)快要結束的想法是荒謬的， 中國已經(jīng)有創(chuàng )新的底子了，但對知識產(chǎn)權仍缺乏尊重。但也有觀(guān)點(diǎn)認為，奢侈品牌們反而能從“同款”產(chǎn)品中看到一線(xiàn)希望，因為“同款”的熱銷(xiāo)表明他們的設計能吸引中國消費者，而隨著(zhù)年輕消費者們財富的增加，他們也將更有能力去購買(mǎi)真正的奢侈品。

值得注意的是，這已不是Dior第一次起訴中國的售假平臺，早前公司在美國佛羅里達州也提交過(guò)類(lèi)似的訴訟，當時(shí)涉及的售假網(wǎng)站數量超過(guò)400個(gè)。 由于數字化時(shí)代信息傳播非常迅速，Dior公司也逐漸意識到被造假的負面新聞都會(huì )被媒體無(wú)限放大，并對品牌造成不可挽回的傷害，因此抵制假貨已成為品牌今年發(fā)展策略中的重中之重。

目前Dior已開(kāi)始在產(chǎn)品中植入RFID無(wú)線(xiàn)感應防偽標識，以更好地避免消費者上當購買(mǎi)假貨，只要消費者背著(zhù)Dior的手袋進(jìn)店，銷(xiāo)售人員可以立刻查詢(xún)到該消費者先前在Dior的購買(mǎi)記錄，若無(wú)法查詢(xún)則證明該消費者所背的并非正品。 可見(jiàn)，在造假行業(yè)愈發(fā)猖狂的情況下，除了追究造假售假平臺的法律責任，借助新型科技也是奢侈品防偽的新出路。

有分析人士指出，防偽技術(shù)的高昂成本或許會(huì )拉高奢侈品的價(jià)格，但在假貨泛濫的社會(huì )中，奢侈品牌似乎也沒(méi)有太多選擇。

去年8月Valentino前設計總監Maria Grazia Chiuri被任命為Dior的品牌創(chuàng )意總監，此舉將使她成為Dior女裝70年來(lái)的第一位女創(chuàng )意總監，有分析指Dior正開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展配飾業(yè)務(wù)。

Dior日前發(fā)布了2017財年第一季度的財報，在截至3月31日的三個(gè)月內銷(xiāo)售額同比增長(cháng)18％至5億歐元，零售渠道銷(xiāo)售額按實(shí)際匯率計算，較去年同期上漲了19％。Dior是奢侈品集團LVMH的主要控股公司，擁有其42.38％的股份，而LVMH集團的董事兼CEO Bernard Arnault則是Dior的大股東。