聽(tīng)說(shuō)最近 supreme 和鱷魚(yú)牌兒聯(lián)名了，真的很想不通啊，街頭品牌怎么會(huì )和爸爸穿的品牌聯(lián)名呢？”

看到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我真的是哭笑不得。說(shuō)實(shí)話(huà)， 要是放在 10 年前，我估計也會(huì )有一樣的問(wèn)題。鱷魚(yú)？不是鄉鎮企業(yè)家、村干部才會(huì )穿的牌子么…

但今天我要很?chē)烂C的跟你說(shuō)，此鱷魚(yú)非彼鱷魚(yú) ▼

什么？鱷魚(yú)還有好幾種？

嗯沒(méi)錯，雖然他們長(cháng)得看起來(lái)都差不多，但其實(shí)并不是一個(gè)窩里生出來(lái)的。大概就是揚子鱷和美洲鱷的區別吧…

你上面問(wèn)題中提到的，最近和 supreme 聯(lián)名的鱷魚(yú)，外文名叫 Lacoste，是來(lái)自法國的種兒。同時(shí)我們在很多二三線(xiàn)城市的商場(chǎng)里很常見(jiàn)的，還有卡帝樂(lè )鱷魚(yú)，是新加坡的種兒；鱷魚(yú)恤，是香港的種兒。

至于他們的差別么，你就記住了，法國的鱷魚(yú)頭是朝左的，新加坡的鱷魚(yú)頭是朝右的，香港的鱷魚(yú)是金色的。我當時(shí)分清楚的時(shí)候也是一臉懵 B ...這 TM 是在玩大家來(lái)找茬？

而當年我們的爸爸們、鄉鎮企業(yè)家們經(jīng)常穿的，都是這些誰(shuí)也說(shuō)不清是哪里來(lái)的鱷魚(yú)。反正不是法國的 Lacoste。這也就是問(wèn)什么一說(shuō)到鱷魚(yú)，大部分人的印象就是老派、中年人。

鱷魚(yú)和皮爾卡丹、夢(mèng)特嬌，并稱(chēng)鄉鎮企業(yè)家最?lèi)?ài)的三大夢(mèng)幻品牌�？茨愎�司做的大不大，就看奔馳、大哥大、鱷魚(yú)...▼

那么說(shuō)起來(lái)，這些奇奇怪怪的野生鱷魚(yú)，為什么能夠在鄉鎮企業(yè)家中這么受歡迎呢？難道真的是被鱷魚(yú)純正的野性吸引？

這里 DD 來(lái)給大家普及普及歷史。在 90 年代，商場(chǎng)里能買(mǎi)到的好牌子也真的是沒(méi)什么，大家一看這兒有個(gè)看起來(lái)像是外國牌子的東西，價(jià)格比一般的東西貴一點(diǎn)，但又并沒(méi)有到不能承受的地步。換了是你，你不買(mǎi)��？

不過(guò)另一個(gè)更重要的原因，是受當時(shí)的港商和華僑影響 ▼

你看所有野生鱷魚(yú)里，知名度最廣的就是新加坡的卡帝樂(lè )鱷魚(yú)，以及香港的鱷魚(yú)恤。這兩個(gè)地區，在爸爸們的那個(gè)年代是很有吸引力的。為什么這么說(shuō)呢？

那時(shí)候在貿易上，往來(lái)最頻繁的就是香港和東洋（也就是新加坡），由于經(jīng)濟水平上的落差，會(huì )覺(jué)得他們穿的牌子都是好牌子，是很正常的 ▼

別說(shuō)是這種對服飾上的向往了，在那個(gè)年代，你要是說(shuō)自己老家是香港的，或者能說(shuō)一口港腔的普通話(huà)，找工作都能容易一點(diǎn)。類(lèi)似于「母雞啊」、「哇曬」之類(lèi)的口頭禪，都是必備技能之一。雖然聽(tīng)起來(lái)很搞笑，但當時(shí)還真就這么回事兒。

在 04 年的春節聯(lián)歡晚會(huì )上，鞏漢林的一個(gè)小品節目《都市外鄉人》，就是講述的一個(gè)東北人，為了討好自己的經(jīng)理，裝自己是新加坡人的故事。有興趣的朋友可以看完文章之后去看看 ▼

額好像扯的有點(diǎn)遠了，說(shuō)回來(lái)野生鱷魚(yú)的事情。你看父輩們在那個(gè)年代會(huì )對各種外來(lái)鱷魚(yú)癡迷，多半是這種經(jīng)濟上帶來(lái)的崇拜。

剩下的一半就是對外來(lái)品牌的崇拜了。在那時(shí)候，不管你是不是真的洋品牌，反正看起來(lái)像是外國的，就能火，就好像卡帝樂(lè )鱷魚(yú)。

那么認真的說(shuō)，這條來(lái)自法國的鱷魚(yú) Lacoste，和這些野生鱷魚(yú)相比，到底是個(gè)什么水平呢？

這根本就是兩個(gè)世界的東西好嘛。如果硬要分類(lèi)，一種鱷魚(yú)叫 Lacoste，另一種叫其他 ▼

其實(shí)從上面的照片也能看得出來(lái)，Lacoste 主要是針對的年輕市場(chǎng)，而且是比較高級的年輕運動(dòng)市場(chǎng)。

這條鱷魚(yú)的品牌創(chuàng )始人，就叫 Lacoste，是法國的一個(gè)很厲害的網(wǎng)球運動(dòng)員。他當初做這個(gè)品牌，主要是為了給自己做一件適合打網(wǎng)球的衣服。

要知道最早的那些貴族，在打網(wǎng)球的時(shí)候還是穿著(zhù)禮服打的... ▼

為了讓衣服更方便運動(dòng)，Lacoste 把袖子剪短了，并且把面料換成了更柔軟透氣的網(wǎng)面透氣面料 ▼

至于說(shuō)鱷魚(yú)這個(gè) logo 是怎么想到的，我倒是聽(tīng)說(shuō)了兩種說(shuō)法。

一種是說(shuō) Lacoste 的一個(gè)朋友和他賭一場(chǎng)球，如果 Lacoste 贏(yíng)了，就送他一只鱷魚(yú)皮的包；另一種說(shuō)法是說(shuō)，他在球場(chǎng)上的風(fēng)格非常兇狠，球迷干脆給他起了一個(gè)「鱷魚(yú)」的外號，而且 Lacoste 的鼻子很長(cháng)，長(cháng)得像鱷魚(yú)… ▼

不過(guò) Lacoste 能在全球范圍內流行起來(lái)，也是搭上了常春藤學(xué)院風(fēng)這趟順風(fēng)車(chē)。

常春藤這個(gè)大學(xué)聯(lián)盟，成立的一部分原因，就是為了組織學(xué)校間的體育賽事的。自然運動(dòng)精神在這些學(xué)校里的文化里，會(huì )占到非常重的地位。

這些自然也影響到了后來(lái)這些學(xué)校里學(xué)生的著(zhù)裝。古板的西服，漸漸的被更適合運動(dòng)的衛衣、棒球服、開(kāi)衫，以及 polo 衫代替 ▼

那自然主打運動(dòng)服和 polo 衫的 Lacoste，因為豐富的顏色，成了常春藤學(xué)生的心頭好。

就算是毛衣之類(lèi)的單品，也會(huì )有很多配色，紅的黃的，怎么鮮艷怎么來(lái)。我們不妨看看 Lacoste 在 1985 年拍攝的型錄，回想當時(shí)的中國，還是全民工人藍的時(shí)代 ▼

不過(guò)就當時(shí)一件 8 美元的 polo 衫來(lái)說(shuō)，也并不便宜。

所以即使是在美國，會(huì )選擇穿 Lacoste 的基本上也都是比較有錢(qián)的人，比如說(shuō)常春藤學(xué)校的學(xué)生，比如說(shuō)肯尼迪總統，比如說(shuō)伍迪艾倫 ▼

說(shuō)了這么多，讓我先喘口氣。就這些來(lái)說(shuō)，Lacoste 的定位可不是什么野生鱷魚(yú)，人家是純純正正的高級運動(dòng)服，這一點(diǎn)光從價(jià)格水平就能看出來(lái)。至少八九百一件的 polo 衫，要買(mǎi)的話(huà)還是很吃力的。

不過(guò)說(shuō)起來(lái)在寫(xiě)這篇文章之前，我倒是采訪(fǎng)了幾位公司里的同事，問(wèn)問(wèn)他們對 Lacoste 品牌的印象，結果還挺不一樣的。

比如我們的 @549 老師，他因為上學(xué)的原因在英國呆了 7 年，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他是怎么看 Lacoste 品牌的

“這個(gè)牌子在國外不怎么貴的，可能是因為稅率的關(guān)系吧。而且那邊的小年輕確實(shí)挺喜歡穿這個(gè)牌子的，就是那種天天混在一起的小年輕�？赡艹�了 Fred Perry，就是 Lacoste 了�！�

哎...國內的年輕人真的是水深火熱啊，掙得又并沒(méi)有很多，價(jià)格還更貴...

再來(lái)看看這位來(lái)自臺灣的實(shí)習生 @11 是怎么看 Lacoste 的

“不太了解，只是知道那是一個(gè)高級品牌，好像很多有錢(qián)人都會(huì )穿�！�

這一點(diǎn)倒是和我們挺不一樣，@11 的直接觀(guān)念就是高級，并不會(huì )覺(jué)得有山寨的感覺(jué)�？赡苁桥_灣商場(chǎng)里沒(méi)有野生鱷魚(yú)的關(guān)系吧。

之后我又問(wèn)了一位來(lái)自浙江的實(shí)習生 @阿木木木，她的回答倒是比較意料之中

“這個(gè)牌子我知道的，我爸爸經(jīng)常穿，和七匹狼差不多的�！�

好么，Lacoste 直接變成和七匹狼差不多了...哎，估計 @阿木木木 認識的又是一條野生鱷魚(yú)。

最后來(lái)說(shuō)說(shuō)我自己對 Lacoste 的印象吧。雖然東西是挺好看的，但是他的售價(jià)確實(shí)是有點(diǎn)高，一千元左右一件的短袖來(lái)說(shuō)，對于一個(gè)剛畢業(yè)沒(méi)幾年的大學(xué)生來(lái)說(shuō)確實(shí)是有點(diǎn)高了。

如果是我的話(huà)，更愿意選擇一些質(zhì)量比兩三百的更好一點(diǎn)，但是價(jià)格卻沒(méi)有那么高的小眾品牌，比如說(shuō)我們商城里賣(mài)的國棉一廠(chǎng)，用料和做工基本上都在市場(chǎng)貨之上，價(jià)格確實(shí)高那么一點(diǎn)，但是東西會(huì )好不少。