店鋪數量不斷增加，金價(jià)反彈帶來(lái)的存貨價(jià)值提升，均沒(méi)能改變老鳳祥公司業(yè)績(jì)不佳的尷尬局面。

近日，老鳳祥公布業(yè)績(jì)快報，預計2016年度營(yíng)業(yè)收入約349.64億元，比上年同期下滑2.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.57億元，比上年同期下滑5.36%。

二級市場(chǎng)，老鳳祥股價(jià)呈現震蕩下跌的態(tài)勢，2015年12月31日至2016年12月30日，老鳳祥股價(jià)從42.3元下跌至37.23元，復權后跌幅為12%。

老鳳祥最主要的業(yè)務(wù)包括珠寶首飾和黃金交易，占主業(yè)收入98%。

數據顯示，截至去年6月，老鳳祥銀樓全國網(wǎng)點(diǎn)數量達到2986家，較2015年底凈增22家，海外銀樓共計8家。據2016年中期報告顯示，老鳳祥來(lái)自海外的營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)了49.53%。然而迅速增長(cháng)的海外營(yíng)收并未阻止集團整體的下滑態(tài)勢。

老鳳祥表示，去年由于錯綜復雜的國內外經(jīng)濟環(huán)境，特別是英國脫歐、意大利公投和美國大選等一系列“黑天鵝事件”事件的重大影響，國際金價(jià)持續劇烈震蕩。零售終端市場(chǎng)觀(guān)望情緒濃厚，整個(gè)行業(yè)仍處于底部徘徊狀態(tài)。

有意思的是，國際金價(jià)2016年年比上漲8.56%，不少黃金企業(yè)利潤頗豐。2016年下半年以來(lái)，中高端消費底部企穩，限額以上珠寶零售增速自9月回歸正增長(cháng)，行業(yè)或已渡過(guò)最艱難的“寒冬期”。

探究老鳳祥業(yè)績(jì)下滑的原因，有業(yè)內人士指出，“老鳳祥在各處搶灘布點(diǎn)，增開(kāi)新店，這種跑馬圈地式發(fā)展模式弊端開(kāi)始顯現，由于，市場(chǎng)競爭激烈、集中度低、 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品牌附加值低等問(wèn)題制約，業(yè)績(jì)不佳，也在情理之中”。

值得一提的是，在消費者心中，我國珠寶企業(yè)缺少具有市場(chǎng)競爭力的特色產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量也問(wèn)題也令消費者擔憂(yōu)，近日江蘇省工商局公布的2016年上半年流通領(lǐng)域的珠寶首飾商品的質(zhì)量檢測中，老鳳祥又因珠寶玉石名稱(chēng)的實(shí)測值與標準值不相符被列為不合格。

此外，老鳳祥創(chuàng )新不足，戰略保守也一直被外界所詬病。

據中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，珠寶企業(yè)紛紛尋求互聯(lián)網(wǎng)突圍。去年以來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”成為珠寶行業(yè)新熱詞之一，各家紛紛砸重金發(fā)展電商業(yè)務(wù)。包括周大福等老牌零售商，除了從產(chǎn)品設計入手，吸納中檔和年輕消費者之外，也紛紛向線(xiàn)上銷(xiāo)售進(jìn)軍。

老鳳祥似乎在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)上面慢了半拍，老鳳祥并沒(méi)有自己的官方旗艦店，實(shí)體店銷(xiāo)售人員對此解釋為：“網(wǎng)上的東西看不到真實(shí)材料，而且售后清洗之類(lèi)的都不可能給你保證�！�

業(yè)內人士則表示，周大福等知名珠寶企業(yè)零售業(yè)務(wù)量已經(jīng)趕超純電商品牌，說(shuō)明珠寶品牌的線(xiàn)上線(xiàn)下綜合運營(yíng)將成為主流，傳統珠寶企業(yè)品牌、文化、服務(wù)等優(yōu)勢不可替代。移動(dòng)端上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)了PC端的上網(wǎng)時(shí)間，加之移動(dòng)支付逐漸成熟，提供更有娛樂(lè )性、內容性的干貨，吸引顧客線(xiàn)下現場(chǎng)體驗，并用大數據分析實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，將是電商發(fā)展的趨勢�！�

“事實(shí)上，珠寶市場(chǎng)低迷，與其說(shuō)與社會(huì )經(jīng)濟大環(huán)境有關(guān)，不如說(shuō)是過(guò)剩危機與創(chuàng )新乏力的使然。隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的變化,不重品質(zhì)，便宜就好、跟風(fēng)消費，愈漲愈買(mǎi)等消費行為將會(huì )大大減少”。業(yè)內人士說(shuō)。