美國快時(shí)尚服飾集團Gap（NYSE:GPS）在截至1月28日的前4周內，凈銷(xiāo)售額上漲2%至8.28億美元，去年同期該數額為8.13億美元，第四季度凈銷(xiāo)售額增長(cháng)1%至44.3億美元，去年同期凈銷(xiāo)售額為43.9億美元。

　　集團CEO Art Peck表示，在這個(gè)極具挑戰的零售環(huán)境下，集團在假期購物旺季錄得良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，集團未來(lái)會(huì )繼續改革以逐漸收回流失的市場(chǎng)份額。

　　1月，Gap集團同店銷(xiāo)售上漲1%，去年同期同店銷(xiāo)售下跌8%。按品牌劃分，1月期間Old Navy同店銷(xiāo)售上漲2%，Banana Republic同店銷(xiāo)售下跌4%，Gap同店銷(xiāo)售上漲3%；第四季度期間Old Navy銷(xiāo)售額上漲5%，Gap銷(xiāo)售額持平，而B(niǎo)anana Republic銷(xiāo)售額則下跌3%。

　　集團上調全年收益預期為每股2.01美元至2.02美元，比上個(gè)月1.92美元的預期高出10美分，調整收益排除了每股41美分的關(guān)店成本以及精簡(jiǎn)成本。

　　在未調整基礎上，公司預計稀釋每股收益在1.68美元至1.69美元的范圍內。公司預計，第四季度稀釋每股收益在54美分至55美分的范圍內。

　　截至去年12月底的前兩個(gè)月，Gap集團凈銷(xiāo)售額增長(cháng)1%，同店銷(xiāo)售上漲2%。截至12月31日的前5周，Gap集團凈銷(xiāo)售額增長(cháng)3%至20.7億美元，同店銷(xiāo)售上漲了4%。

　　值得關(guān)注的是，在全球業(yè)績(jì)低迷的時(shí)候，中國市場(chǎng)仍被寄予厚望，集團CEO Art Peck上周親自訪(fǎng)問(wèn)中國過(guò)問(wèn)業(yè)務(wù)規劃，在接受媒體采訪(fǎng)表示，盡管中國經(jīng)濟有所放緩，消費者的購物態(tài)度變得謹慎，但十分看好中國市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展機會(huì )。早在去年底，在集團進(jìn)入中國五周年之際，Gap大中華區高級副總裁兼總經(jīng)理Abinta Malik也表示中國是最大的增長(cháng)機會(huì )。

　　不過(guò)有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買(mǎi)賬,中國市場(chǎng)可能無(wú)法勝任Gap的那一根救命稻草，由于Gap進(jìn)入中國的時(shí)間太晚，模糊的市場(chǎng)定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，而在快時(shí)尚陣營(yíng)中，Zara、H&M以及優(yōu)衣庫等早已在中國站穩腳跟，后三者的店鋪規模遠遠的把Gap拋在了后面。在新一季的夏日系列中，Gap邀請了1990年出生的鹿晗和2000年出生的歐陽(yáng)娜娜出任形象代言，但似乎也無(wú)法擊中年輕消費者的心,從剛剛結束的雙11的銷(xiāo)售數據中也可以看出端倪，Gap賣(mài)的最好的是童裝，其它產(chǎn)品線(xiàn)遠遠落后優(yōu)衣庫和ZARA。

　　在Gap的上海門(mén)店，現在可以經(jīng)�？吹健熬�選特惠”、“七折優(yōu)惠”等促銷(xiāo)廣告，打折的不僅包括擠成堆的過(guò)季服裝，也包括新上市的連衣裙等。這是很可怕的惡性循環(huán)，Gap品牌促銷(xiāo)這就像毒藥一樣，一旦上癮，就很難戒掉。 雖然誰(shuí)都知道要想改變，必須從產(chǎn)品入手，但對于Gap來(lái)說(shuō)，改變并不容易。