自從兩年前更換了新的創(chuàng )意總監與首席執行官，Gucci近幾年來(lái)煥若新生，2016年更是稱(chēng)霸奢侈品行業(yè)，成為表現最出色的奢侈品牌，第四季度銷(xiāo)售額更錄得超過(guò)20%的增長(cháng)。

　　奢侈品生意場(chǎng)上風(fēng)水輪流轉，Alessandro Michele 時(shí)代的Gucci究竟還能火多久？ 在Gucci 2017秋冬首個(gè)男女裝合并時(shí)裝秀于22日在米蘭大秀開(kāi)始之前，Gucci首席執行官Marco Bizzarri接受了美國《女裝日報》的采訪(fǎng)，對品牌近兩年來(lái)的戰略改變進(jìn)行了探討。

　　Marco Bizzarri回顧自接管Gucci的兩年時(shí)間以來(lái)，Gucci可謂實(shí)現質(zhì)的飛躍，一舉成為最受千禧一代消費者青睞的奢侈品牌，并成為母公司開(kāi)云集團業(yè)績(jì)的主要驅動(dòng)力。

　　對于這樣的成果，Marco Bizzarri表示無(wú)論是產(chǎn)品設計、包裝、門(mén)店陳列還是數字化營(yíng)銷(xiāo)方式的成功轉變，都離不開(kāi)他提拔的創(chuàng )意總監Alessandro Michele的默契配合。

　　因此，為更好地支持Alessandro Michele，Gucci位于米蘭的新總部已全權交給Alessandro Michele自由創(chuàng )作，更被視為他的個(gè)人展廳。同時(shí)，Gucci正在意大利佛羅倫薩郊外的Scandicci建造一家鞋履和皮具制造廠(chǎng)，預計在2017年底投入使用。

　　Marco Bizzarri解釋道，與過(guò)去相比，現在的Gucci更專(zhuān)注于生產(chǎn)數量少但更精致的產(chǎn)品，特別是鞋履和皮具品類(lèi)。去年，皮具產(chǎn)品銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的55%，鞋履銷(xiāo)售額占比則為17%，是品牌主要的收入來(lái)源。

此外，產(chǎn)品設計的復雜性也有利于增加仿造的難度，以打擊假貨市場(chǎng)。Marco Bizzarri透露，在與Alessandro Michele首次會(huì )面的時(shí)候，他們就已達成一致，相信Gucci的品牌Logo仍然有巨大的價(jià)值，只是應該用更加現代地方式來(lái)與產(chǎn)品設計相結合。

　　在A(yíng)lessandro Michele的創(chuàng )新改造下，如今的Gucci Logo已和動(dòng)物世界相關(guān)聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費者在看到這些圖案時(shí)首先想到的總是Gucci。 通過(guò)將品牌Logo與復雜的工藝、創(chuàng )新的織物相結合，Gucci新的產(chǎn)品設計制造的工藝難度大大提升，提高了產(chǎn)品的辨識度。

　　在談?wù)摰紾ucci一舉擊敗Chanel和Burberry等奢侈品牌，被Luxury Daily評為2016年奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最成功的品牌時(shí)，Marco Bizzarri再次提到了Alessandro Michele，稱(chēng)他對Gucci重新塑造的浪漫情懷營(yíng)銷(xiāo)也是品牌獲得眾多消費者支持的關(guān)鍵因素。

　　Gucci在去年推出了一系列解構這些主題的藝術(shù)活動(dòng)來(lái)讓消費者更好地了解Gucci新系列的設計理念和靈感，如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等，獲得了消費者高度的認可�！�

　　Marco Bizzarri表示：“世界的變化非�？�，我們的目標是走在消費者前面，因此對銷(xiāo)售渠道的發(fā)展一直很重視”，由于數字化時(shí)代的線(xiàn)上平臺與社交網(wǎng)絡(luò )的信息量呈爆炸性增長(cháng)，2017年Gucci將其在數字化領(lǐng)域的投資額度提高到35%，并計劃進(jìn)一步完善品牌在歐洲與亞洲，特別是中國內地的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺。Gucci在2016年的線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比增幅高達20%。

　　目前，Gucci除了自有官網(wǎng)外，還在開(kāi)云集團入股的奢侈零售電商平臺Yoox Net-A-Porter上發(fā)售。

　　根據開(kāi)云集團最新發(fā)布的第四季度及全年財報數據顯示，Gucci在截至12月31日的第四季度延續出色表現，銷(xiāo)售收入錄得21.4%的增長(cháng)至13.42億歐元，其中店鋪零售收入增幅高達28%。2016財年，品牌銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12.7%至43.78億歐元，零售收入則同比增長(cháng)14.8%，在線(xiàn)銷(xiāo)售收入大漲19%。

　　其中，品牌所有品類(lèi)均錄得強勁增長(cháng)，特別是手袋、鞋履和成衣品類(lèi)，除日本之外的所有地區均高于10%的雙位數增長(cháng)。

　　Marco Bizzarri在采訪(fǎng)中坦承，日本市場(chǎng)的發(fā)展一直比較滯后，并透露公司首席運營(yíng)官為此已成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的小組前往日本進(jìn)行考察，對日本地區的銷(xiāo)售人員集中培訓，幫助他們更好地了解、適應Alessandro Michele時(shí)代的Gucci，以跟上公司整體的發(fā)展步伐。 他透露，日本地區在2016年的銷(xiāo)售額首次突破500億日元即4.43億美元。

　　對于最近一直風(fēng)波不斷的美國市場(chǎng)，Marco Bizzarri則表示并不擔憂(yōu)，但稱(chēng)新總統特朗普的上任的確為Gucci在該地區的發(fā)展帶來(lái)了不確定性。

　　在談及美國即將實(shí)行的稅收政策時(shí)，他透露若稅收增加，Gucci的價(jià)格肯定會(huì )有所調整，隨之變動(dòng)的還有品牌在全球各地區的貨品庫存。 為了更靈活地應對市場(chǎng)需求和消費者的改變，Gucci的管理模式將向更扁平化轉變。

　　對于即將開(kāi)始的Gucci 2017年秋冬大秀，Marco Bizzarri拒絕談?wù)撨^(guò)多細節，但強調，此次男女裝系列合并，不是為了節省開(kāi)支，而是考慮到每一季度產(chǎn)品展示的連貫性，區分得太明顯的傳統時(shí)裝周模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。

　　值得關(guān)注的是，Gucci將在2017年9月推出由Alessandro Michele親自設計的第一款女性香水，進(jìn)一步擴大品牌在香水領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，被視為Gucci今年重點(diǎn)發(fā)展項目之一。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，Gucci的設計成功了吸引了喜歡新鮮感的千禧一代，去年第四季度， 千禧一代在 Gucci 貢獻的銷(xiāo)售額比第三季度猛漲了70%。2016 年財年，千禧一代差不多買(mǎi)了 Gucci 一半的產(chǎn)品。

　　Marco Bizzarri最后指出，時(shí)尚行業(yè)無(wú)時(shí)無(wú)刻都充滿(mǎn)了變數，傳統和規則隨時(shí)都會(huì )被推翻，消費者才是真正的主導者，“對我而言，Gucci永遠像是一個(gè)初創(chuàng )企業(yè)，才能保持品牌持久不衰”。