近日，Gucci中國首間概念旗艦店落戶(hù)北京，把個(gè)性化的定制服務(wù)帶到了中國。Gucci首席執行官Marco Bizzarri表示希望以DIY的形式吸引更多中國年輕消費者。

Gucci業(yè)績(jì)復蘇，中國市場(chǎng)乘勝追擊

今年第三季度，Gucci母公司Kering集團成為奢侈品界最大贏(yíng)家。根據Kering第三季度財報顯示，Gucci營(yíng)收達10.88億歐元，同比增長(cháng)17.8%，成績(jì)斐然。

在這個(gè)奢侈品市場(chǎng)不景氣的境況下，Gucci在除日本外的市場(chǎng)都有不同程度的增長(cháng)。皮具、鞋履、男女成衣均取得巨大的成功。Gucci在財報中表示，品牌還在不斷吸納著(zhù)新客戶(hù)。

同時(shí)，Gucci采取創(chuàng )新的數字化戰略，包括與藝術(shù)家合作設計皮包(Gucci Ghost系列、Gucci Garden系列)并在官網(wǎng)上獨家發(fā)售。據Gucci官方統計，2016年第三季度Gucci網(wǎng)站的銷(xiāo)售額環(huán)比增加近50%。

Gucci Ghost street art collaboration

Gucci自2015年聘任新的創(chuàng )意總監Alessandro Michele以來(lái)，消費者大呼Gucci再也不土的掉渣了。其單品經(jīng)常入選推薦榜，廣大女性消費者分分鐘想剁手。Gucci的首席執行官Marco Bizzarri也曾表示，自2015年起，Gucci收獲了很多新客戶(hù)，比以往不同的客戶(hù)，更年輕更時(shí)尚前沿。

Alessandro Michele除了在設計上為Gucci帶來(lái)新鮮元素，還加強了Gucci門(mén)店的表現，將古靈精怪的設計和魔幻的童趣重新帶回Gucci旗艦店。中國首間Gucci概念旗艦店，就是秉承著(zhù)Alessandro Michele的設計理念。

據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)報道，Gucci從去年開(kāi)始已陸續改造門(mén)店，在全球范圍內，已經(jīng)重裝了34間門(mén)店，預計今年重裝另外50間。北京SKP旗艦店為Gucci拉開(kāi)改造中國門(mén)店的大幕。據悉，位于廣州太古匯的Gucci門(mén)店近日也一直處于封閉狀態(tài)，外墻是滿(mǎn)滿(mǎn)的Alessandro Michele魔幻風(fēng)格。

Gucci開(kāi)展定制服務(wù)，籠絡(luò )年輕一代

根據《2016-2021年中國奢侈品行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》給出的數據，愈發(fā)理性的中國中產(chǎn)階層對于“經(jīng)典款”的奢侈品已不那么癡迷，國內外奢侈品牌開(kāi)始以“私人定制”吸引消費者。

2015年Burberry提供私人定制的圍巾，顧客可以在圍巾繡上自己的名字。2016年Chanel也將會(huì )推出定制化的運動(dòng)鞋，從鞋帶、鞋面到剪裁，顧客可根據自己的喜好定制。LV美國網(wǎng)站上，就可為包款進(jìn)行定制。

據Gucci方面透露，北京SKP旗艦店將成為中國最重要的旗艦店之一，并且會(huì )提供品牌個(gè)性化DIY服務(wù)，這是Gucci定制服務(wù)首次亮相中國大陸。設計師Alessandro Michele“自我表述”的時(shí)尚態(tài)度和“自己動(dòng)手做”的勇氣成為DIY服務(wù)的靈感。

通過(guò)定制服務(wù)，消費者可以由定制款式來(lái)展現自我風(fēng)格，Gucci方面希望借助定制服務(wù)吸引更多的年輕人。早在2011年世界奢侈品協(xié)會(huì )中國首席代表歐陽(yáng)坤曾表示過(guò)，在中國很多高端人群在消費奢侈品時(shí)，希望能夠獲得個(gè)性化服務(wù)，體現自己的社會(huì )身份和價(jià)值。

從購買(mǎi)奢侈品的年齡層來(lái)看，歐陽(yáng)坤曾在接受人民網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數是父母給錢(qián)去買(mǎi)。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到25歲。

近日，世邦魏理仕(CBRE)發(fā)布了《亞太地區千禧一代：塑造未來(lái)房地產(chǎn)業(yè)的力量 》的報告。報告顯示，由于房?jì)r(jià)過(guò)高，大部分中國千禧一代還跟自己的父母住在一起，因此有更多的錢(qián)放在娛樂(lè )購物等方面。據統計，一個(gè)月平均9.7天，中國千禧一代都在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

根據財富品質(zhì)研究院2016年發(fā)布的《中國奢侈品報告》目前中國的高凈值人群在奢侈品消費時(shí)，不但要求去Logo，而且要求去品牌化，并能夠在服務(wù)中滿(mǎn)足他們的個(gè)性需求。另外90后消費者的個(gè)性化非常強。

目前來(lái)看，中國仍舊是奢侈品牌最大的市場(chǎng)，或許Gucci此次定制服務(wù)，將成為Gucci在華吸引客流的新方式，同時(shí)也逐漸成為奢侈品新的高端消費方式。

已孵化170個(gè)項目，97%的融資成功率，氪空間最新項目——第八期全名單首次公開(kāi)!搶先查看BP，約見(jiàn)創(chuàng )始人，只在36氪創(chuàng )投助手。后臺回復“第八期”，為你揭秘本期學(xué)員。