維密后院著(zhù)火，尋求中國市場(chǎng)的增長(cháng)將更迫切。據華爾街日報援引知情人士稱(chēng)，亞馬遜公司可能于未來(lái)幾周開(kāi)始在其美國網(wǎng)站銷(xiāo)售其自有的、價(jià)格優(yōu)惠的女性?xún)纫�。亞馬遜進(jìn)軍女性?xún)纫率袌?chǎng)將對維密造成沖擊。

在去年當劉雯、奚夢(mèng)瑤、何穗與雎曉雯四位中國超模一同登上維密巴黎秀場(chǎng)時(shí)，便已傳出維密2017 年的內衣秀將移師中國上海舉辦，近日此消息得到證實(shí)，上海黃浦區商務(wù)委員會(huì )主任陳湧接受新聞晨報采訪(fǎng)時(shí)透露，維密2017 內衣大秀確認將在上海舉辦。

在低迷的零售環(huán)境與缺乏創(chuàng )新模式的形勢下，維多利亞的秘密大秀去年在美國社交媒體上的關(guān)注度再次下滑，美國消費者對該品牌的新鮮感正在逐漸喪失。

這也是維密首次在亞洲舉辦發(fā)布會(huì )，不過(guò)具體場(chǎng)地和時(shí)間仍沒(méi)有公布。

值得關(guān)注的是，比預計開(kāi)幕時(shí)間足足晚8個(gè)月的維密中國大陸首家直營(yíng)旗艦店也將于 2 月 23 日在上海力寶廣場(chǎng)正式開(kāi)幕，該店鋪原來(lái)租戶(hù)是奢侈品牌LV，其在去年2月28日關(guān)閉。

時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報道維密母公司L Brands集團已經(jīng)收回在華經(jīng)營(yíng)權。此前，維密在香港、上海、廣州等地的零售門(mén)店并非L Brands直接經(jīng)營(yíng)，而是由馬來(lái)西亞Valiram集團代理，而且這些門(mén)店只賣(mài)香水、美容產(chǎn)品和配飾，但不包括核心產(chǎn)品內衣。

L Brands集團目前正處于業(yè)務(wù)重組和高層人事動(dòng)蕩時(shí)期，在截至1月28日的第四季度期間，集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2%至44.89億美元，可比銷(xiāo)售額與去年持平，主要受去年L Brands取消維密泳衣和成衣系列影響。集團年度凈銷(xiāo)售額為125.74億美元，較上一財年增長(cháng)3%，可比銷(xiāo)售額增長(cháng)2%。其中維密2016年銷(xiāo)售額無(wú)增長(cháng)，Bath & Body Works銷(xiāo)售額增幅則從去年的7%收窄至6%。

受維密業(yè)務(wù)的停滯，近6個(gè)月以來(lái)，L Brands股價(jià)已累積下跌近30%，目前市值約162.36億美元。

在低迷的零售市場(chǎng)影響下，有分析師指出維密母公司L Brands未來(lái)業(yè)績(jì)堪憂(yōu)，2018年以前都不會(huì )有任何恢復增長(cháng)的跡象。據維密最大供貨商維珍妮集團的業(yè)績(jì)顯示，維密的訂單量占公司年銷(xiāo)售總額的35%，但由于維密新季度訂單的減少直接導致維珍妮去年上半年利潤暴跌了89%。

為了尋求業(yè)績(jì)的增長(cháng)潛力，維密正將眼光全面投向中國市場(chǎng)。

西式高檔內衣近年才開(kāi)始走近中國消費者，英敏特亞太區研究總監馬修·克拉布表示，中國人對美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內衣銷(xiāo)量，一些女性正把更多心思用于包括內衣穿著(zhù)的性感上。雖然維密在中國的店鋪至今沒(méi)有賣(mài)以其聞名的高價(jià)性感內衣產(chǎn)品，但L Brands曾表示來(lái)自中國消費者的購買(mǎi)有非常不可思議的增長(cháng)。

有數據顯示，中國的內衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長(cháng)，高于紡織服裝行業(yè)過(guò)去十年年均18%的復合增速，而在整體市場(chǎng)中女士?jì)纫录s占到了60%，市場(chǎng)規模超過(guò)600億元。La Perla亞洲地區營(yíng)業(yè)額增長(cháng)40%，很大程度上都是中國消費者的貢獻。

為討好中國消費者，除了邀請中國時(shí)裝博主前往去年的巴黎秀場(chǎng)，維密還特別設置了備受爭議的“中國龍”主題單元，以凸顯品牌對中國市場(chǎng)的重視。不過(guò)效果卻恰得其反，不僅在中國消費者中未能引起話(huà)題熱度，更被國外媒體發(fā)文抨擊，稱(chēng)這是“種族主義”的行為，雖然文章在發(fā)布后被立即撤回，但已對品牌形象造成負面影響。

曾經(jīng)北美市場(chǎng)的成功讓L Brands始終對國際市場(chǎng)提不起興趣。

在2000年的董事會(huì )議上，集團管理層曾宣布除了美國市場(chǎng)哪兒都不去，到2010年它才決定在加拿大開(kāi)店，之后又在英國開(kāi)了3家直營(yíng)店，2年后才開(kāi)始在其他國際市場(chǎng)采用經(jīng)銷(xiāo)商的方式進(jìn)行拓展，但它決定把內衣和衍生產(chǎn)品完全分開(kāi)授權給經(jīng)銷(xiāo)商。除了中東市場(chǎng)，目前沒(méi)有一家經(jīng)銷(xiāo)商拿到內衣產(chǎn)品的授權，這也是為什么上述的Valiram集團目前在馬來(lái)西亞和中國香港開(kāi)的門(mén)店里就只能賣(mài)化妝品和配飾。

既然內衣才是維密的核心產(chǎn)品，為何遲遲沒(méi)有在中國市場(chǎng)擴張，Valiram Group的香港及澳門(mén)地區執行總裁Khalid Rouissi 曾接受《第一財經(jīng)周刊》采訪(fǎng)時(shí)表示，這是由于內衣尺寸問(wèn)題。 “中國女性和美國女性的身材有所不同，直接把美國市場(chǎng)的內衣產(chǎn)品拿到亞洲來(lái)賣(mài)恐怕不合適�！辈贿^(guò)，在淘寶上人們對維密的代購熱情讓這個(gè)理由已顯十分牽強。

有業(yè)界人士表示，雖然維密一直沒(méi)有在中國的門(mén)店出售內衣產(chǎn)品，但是中國消費者每年通過(guò)代購，海淘購買(mǎi)的數額驚人，畢竟每年維密秀場(chǎng)覆蓋的中國受眾巨大產(chǎn)生的購買(mǎi)力不可低估。

也許是看到了 La Perla 等高端內衣品牌在中國市場(chǎng)的進(jìn)軍步伐，為了尋求新的市場(chǎng)增長(cháng)，維密去年開(kāi)始在上海組建管理團隊，其海外官方旗艦店也于2016年“雙十一”前夕悄悄登陸天貓。