今年維秘一直將精力集中在核心的內衣業(yè)務(wù)上，他們正在逐漸減少服裝類(lèi)產(chǎn)品，還打算砍掉泳裝線(xiàn)。而且一向以厚杯墊胸罩聞名的維秘還推出了薄胸罩 Bralette 來(lái)趕名為 Athleisure（運動(dòng)休閑風(fēng)）的時(shí)髦， 這種內衣比較薄，沒(méi)有襯墊和鋼圈，在設計上更花哨一點(diǎn)，因為舒服又好看受到了很多年輕女孩的歡迎。
最近，維多利亞的秘密的內衣銷(xiāo)售數據不是很好看，銷(xiāo)售額增長(cháng)低于 10%，比之前的季度增長(cháng)率都要低。
維秘的母公司 L Brands 的財務(wù)主管 Stuart Burgdoerfer 說(shuō)：“這并非一門(mén)不良生意，但這個(gè)增長(cháng)速度不是我們要的�！�
今年維秘一直將精力集中在核心的內衣業(yè)務(wù)上，他們正在逐漸減少服裝類(lèi)產(chǎn)品，還打算砍掉泳裝線(xiàn)。而且一向以厚杯墊胸罩聞名的維秘還推出了薄胸罩 Bralette 來(lái)趕名為 Athleisure（運動(dòng)休閑風(fēng)）的時(shí)髦， 這種內衣比較薄，沒(méi)有襯墊和鋼圈，在設計上更花哨一點(diǎn)，因為舒服又好看受到了很多年輕女孩的歡迎。
現在越來(lái)越多年輕消費者期待的是更為舒適簡(jiǎn)單及便宜的內衣，市場(chǎng)調研公司 NPD 集團六月的調研顯示，千禧一代中有 41% 的人說(shuō)在過(guò)去一周內她們穿過(guò)運動(dòng)內衣，而非千禧一代中這個(gè)比例下降到了 21%。
雖然維秘占據了美國女性?xún)纫率袌?chǎng) 60% 以上的份額，但是和其他品牌相比，維秘的內衣離大眾有點(diǎn)遠。這指的不止是價(jià)格，還有在各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中維秘所展現出的形象。完美無(wú)缺的天使身材不再那么受歡迎，現在反而是更接近現實(shí)生活的營(yíng)銷(xiāo)更受喜愛(ài)。
最明顯的例子是 American Eagle 旗下的內衣品牌 Aerie，他們在 2014 年開(kāi)始“AerieREAL”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，放棄了用 PS 潤飾照片，選擇發(fā)布最真實(shí)的照片。2016 年第一季度的財報顯示，Aerie 的銷(xiāo)售增長(cháng)了 32%。
雖然現在維秘已經(jīng)意識到了消費者喜好的轉變，但是能否成功吸引年輕消費者這一點(diǎn)還存疑。四月維秘開(kāi)始推廣 Bralette，還說(shuō)“No Padding is Sexy Now!”（現在沒(méi)有襯墊的胸罩才是性感的），不少消費者都覺(jué)得這個(gè)轉變實(shí)在太大了，難以接受。
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