雖然與快時(shí)尚同處一個(gè)公司,這個(gè)西班牙時(shí)尚品牌,在店鋪定位上與快時(shí)尚截然不同。
不久前,西班牙時(shí)尚品牌 Massimo Dutti 在墨西哥城最為繁華的 Presidente Masaryk 大街上,開(kāi)了一家占地 1450 平方米,共三層樓的旗艦店。
Massimo Dutti 創(chuàng )立于 1985 年,它的母公司是當今的服裝零售巨頭 Inditex——沒(méi)錯,就是 ZARA 的母公司。盡管出自同一家公司,Massimo Dutti 和 ZARA 看起來(lái)還是太不一樣了:Massimo Dutti 的服裝多是日?钍,偏商務(wù)休閑,質(zhì)量和價(jià)格都比 ZARA 要高。作為 Inditex 集團旗下的中高端產(chǎn)品線(xiàn),Massimo Dutti 也被說(shuō)成是“高階版的 ZARA”。
在 Inditex 旗下所有的品牌中,定位中高端的 Massimo Dutti 門(mén)店數量遠不及 ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear 這樣更年輕、時(shí)尚的品牌,但比 ZARA Home 、Oysho 以及年輕的新品牌 Uterqüe 要多一些。在 Inditex 的 2016 年前三季度的財報中, Massimo Dutti 在過(guò)去的一年新開(kāi)了 34 家店,門(mén)店數量達到了 763 家。
設計這家店的,是墨西哥本地的建筑事務(wù)所 Sordo Madaleno 。Sordo Madaleno 在建筑及其室內設計上都有豐富的經(jīng)驗,其設計的普拉亞德?tīng)柨频,曾獲 2016 年的 INSIDE Festival 酒店類(lèi)大獎。
在設計 Massimo Dutti 的這家旗艦店之初,Sordo Madaleno 就提出了要讓店鋪設計與當地景觀(guān)相結合的想法。所以它最終變成了這個(gè)樣子:整體被黑色纖維板包裹,透明玻璃鑲嵌其中,錯落有致。在周遭的白色建筑物當中,它的黑色外觀(guān)有些顯眼,但由于建筑高度與周邊的已有建筑相當,又顯得十分融洽。
與給人以大賣(mài)場(chǎng)印象的快時(shí)尚品牌不同的是,它的黑色外立面賦予了它某種冷淡的氣質(zhì),網(wǎng)格狀的纖維板則給人一種更為精致的感覺(jué)。盡管外立面看起來(lái)是黑色的,透過(guò)纖維板和縫隙和玻璃,它的內部空間卻充滿(mǎn)了陽(yáng)光。
另外,與品牌本身的簡(jiǎn)約設計相符合,它在內部裝修也走的是簡(jiǎn)約風(fēng)。這里并沒(méi)有花哨的裝飾,而是通過(guò)大面積地使用木材和鋼材這樣簡(jiǎn)單的設計元素,在木材的厚實(shí)感和鋼材的冷峻感之間實(shí)現了視覺(jué)上的平衡。
“簡(jiǎn)單的線(xiàn)條和純凈的素材,顧客在這里挑選商品時(shí),并不會(huì )被太多的店內環(huán)境所干擾,而是能把注意力放在商品上面”,設計師在解釋店鋪設計的時(shí)候說(shuō)道。
逛完了零售空間,這家店的頂樓還有一個(gè)露天的小花園。在這里,顧客可以坐在這里點(diǎn)上一杯咖啡或者一份小食,置身于城市景觀(guān)之中,得到片刻放松。而 Massimo Dutti 也希望,可以借由露臺提升消費體驗,俘獲更多消費者的心。
值得一說(shuō)的是,Massimo Dutti 去年開(kāi)店的數量雖然不多,卻不乏一些用心的店鋪設計之作。在去年的 10 月 28 日,Massimo Dutti 曾經(jīng)花了大力氣更新了它在巴塞羅那的旗艦店。店址所在的建筑是十九世紀加泰羅尼亞現代主義的代表,有著(zhù)超 2000 平米的巨大的零售空間。Massimo Dutti 找來(lái)了巴塞羅那歷史文化遺產(chǎn)的公園和園林部門(mén)的技術(shù)人員,與之合作,最終完成了對這棟建筑的整修和復興。建筑內部的浮雕、吊頂等細節都得到了修復,令其重新煥發(fā)光彩。
Massimo Dutti 巴塞羅那旗艦店
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