近日有多家媒體報道稱(chēng)，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oreal）或將以 10億歐元的價(jià)格出售旗下英國植物美妝品牌 The Body Shop（美體小鋪）。

周三，英國《金融時(shí)報》援引兩位知情人消息稱(chēng)，歐萊雅集團近期與知名投資銀行拉扎德（Lazard Frères）的銀行家們探討了關(guān)于 The Body Shop 未來(lái)的發(fā)展方案，而品牌整體出售可能是最佳選擇。但該消息目前尚并未得到雙方的證實(shí)。

The Body Shop 1976年由 Anita Roddick 創(chuàng )辦。早年該品牌致力于自然、環(huán)保事業(yè)，鼓勵使用可回收材料，反對動(dòng)物測試，倡導公平貿易，在美妝行業(yè)掀起了行業(yè)道德的新風(fēng)尚。創(chuàng )始人于 2007年逝世，其畢生積蓄 5100萬(wàn)英鎊全部捐獻給了慈善機構。

2006 年，The Body Shop 被歐萊雅集團以 9.4億歐元的價(jià)格收購，據品牌官網(wǎng)，目前在 66個(gè)國家有 3000多家門(mén)店。近幾年來(lái)，The Body Shop 雖然一直在努力提振業(yè)務(wù)卻未見(jiàn)成效。在 2016年前九個(gè)月中，The Body Shop 銷(xiāo)售額 5.995億歐元，同比下滑 4%，可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng) 0.5%。

歐萊雅集團表示，中國香港和沙特阿拉伯市場(chǎng)的放緩對 The Body Shop 全球增長(cháng)繼續造成負面影響，北美業(yè)務(wù)有所改善。

歐萊雅集團的投資者們目前較看好出售 The Body Shop 的方案，消息傳出后，集團股價(jià)周三上漲 1.9%，至每股 173.35歐元，跑贏(yíng)當日法國CAC40 指數（+0.3%）。

業(yè)內看好

盡管目前，出售消息暫未得到證實(shí)，業(yè)內人士普遍贊同歐萊雅集團這種可能的做法。

德意志銀行分析師 Eva Quiroga 指出，自被收購以來(lái)，The Body Shop 長(cháng)期在可比銷(xiāo)售額同比增長(cháng)方面拖累集團的總體水平（The Body Shop+ 2.6%，歐萊雅集團品牌平均水平+4.4%），去年的營(yíng)業(yè)利潤率（The Body Shop+ 5.7%，集團品牌平均水平+17.8%）。

盡管 The Body Shop 所處的天然美妝行業(yè)是增長(cháng)最快的行業(yè)之一，但卻未能與時(shí)俱進(jìn)持續吸引消費者，最終只能采取降價(jià)策略。

咨詢(xún)師 Javier Escalante 也贊成以上觀(guān)點(diǎn)。他認為，歐萊雅集團近期經(jīng)歷了一系列的高價(jià)收購交易，勢必開(kāi)始垂直整合集團旗下的其他品牌。雖然從戰略上講這樣的舉措是明智的，但對公司的投資回報率會(huì )有負面影響，最終會(huì )沖擊股票價(jià)格。

近期，歐萊雅集團在活性護膚品類(lèi)大舉收購，1月初，以 13億美元的價(jià)格拿下加拿大制藥巨頭 Valeant Pharmaceuticals 旗下3個(gè)藥妝品牌： CeraVe, AcneFree 和 Ambi labels。

歐睿國際（Euromonitor International）美妝個(gè)護高級行業(yè)分析師 Nicholas Micaleff 表示，近年來(lái)，The Body Shop 在其英國本土（最大市場(chǎng)）的增長(cháng)幾乎止步不前（僅同比增長(cháng) 1%左右），但在印度、印尼等亞洲市場(chǎng)表現強勁，2010~2015年間實(shí)現了雙位數增長(cháng)。

Javier Escalante 認為，潛在的買(mǎi)家可能是被 The Body Shop 的低估值吸引的私募基金投資者們；但 Nicholas Micaleff 認為，該品牌更適合那些在亞洲市場(chǎng)尋求低成本收購機遇的美妝生產(chǎn)商，他們能為這個(gè)英國品牌帶來(lái)新的市場(chǎng)機遇。

2012年，英國媒體曾有消息稱(chēng) The Body Shop 將面臨出售，但隨后歐萊雅集團立即予以否認。