Chanel這家快閃店的風(fēng)格和Chanel大秀風(fēng)格相似，都是向古希臘建筑致敬。但不同的是，對于古希臘建筑中典型代表柱子，Chanel在T臺上的處理是比較接近實(shí)物的石柱，而在這家快閃店內則是使用了金色、玫瑰金的金屬線(xiàn)柱，在充滿(mǎn)古希臘特色的同時(shí)又具備了現代風(fēng)格，也正契合了Chanel 2018年春夏系列的主題： “古代的現代性”。
一向以夸張豐富的T臺大秀聞名的Chanel前幾天在西雅圖的Nordstrom推出了一家新的快閃店，把它的錯綜復雜的今年5月在巴黎大皇宮的大秀搬到了現實(shí)的店鋪內。
這家快閃店的風(fēng)格和Chanel大秀風(fēng)格相似，都是向古希臘建筑致敬。但不同的是，對于古希臘建筑中典型代表柱子，Chanel在T臺上的處理是比較接近實(shí)物的石柱，而在這家快閃店內則是使用了金色、玫瑰金的金屬線(xiàn)柱，在充滿(mǎn)古希臘特色的同時(shí)又具備了現代風(fēng)格，也正契合了Chanel 2018年春夏系列的主題： “古代的現代性”。
Chanel在西雅圖Nordstrom的新的快閃店
近幾年來(lái)快閃店的概念受到了消費者和品牌的青睞。包括Hermès、Louis Vuitton、Chanel、YSL在內的諸多品牌都在世界各地開(kāi)各種主題的快閃店。例如今年3月份Chanel在東京開(kāi)設了一家快閃咖啡廳，在這家咖啡廳里，顧客能邊品嘗咖啡，邊試用品牌將于3月17日在日本出售的Rouge Coco Gloss 口紅系列的27款產(chǎn)品�？扉W店相對來(lái)說(shuō)更具備針對性，針對特定商品、特定系列等宣傳營(yíng)銷(xiāo)，也更容易傳達出品牌的設計理念。
Chanel在日本澀谷表參道的 So-Cal Link Gallery的快閃咖啡廳
對于品牌來(lái)說(shuō)，快閃店具有一定的“試水”功能，能夠幫助品牌試驗出這一季的新設計或是新理念是否符合消費者的需求，同時(shí)也可用于考察新市場(chǎng)。這種非常規的宣傳手段相對更容易博得消費者的好感。此外，由于具有一定的限時(shí)性，這將極大地推動(dòng)消費者產(chǎn)生一種緊迫感，促使更多沖動(dòng)消費的形成。
而對于消費者來(lái)說(shuō)，快閃店本身就帶有一定的新鮮感和刺激感。打破旗艦店和固定門(mén)店的氛圍和形象營(yíng)造方式，快閃店給出了更多變換的可能性，并且這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)被市場(chǎng)一次次論證十分奏效。這家全新的Chanel快閃店內主要銷(xiāo)售從2018年新系列中精心挑選的成衣、手袋和配飾等，營(yíng)業(yè)時(shí)間從11月29日至12月10日，為期20天。
實(shí)際上，以Chanel為代表的奢侈品牌信息輸出的速度正變得越來(lái)越快，也越來(lái)越頻繁。制造話(huà)題和討論度正在成為奢侈品牌讓自己顯得更年輕、也更接近年輕消費者的主要手段。最近，Chanel還推出與知名音樂(lè )人Pharrell Williams以及運動(dòng)品牌Adidas Originals的三方聯(lián)名款NMD球鞋，目前已被熱炒至20萬(wàn)元人民幣。2017年，Chanel在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面表現得前所未有的活躍，這至少幫助Chanel完成了一項重要工作——用更容易被接受和恰當的方式把品牌歷史、故事、理念傳遞給目標消費者們。
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