內衣界最近趕上了多事之秋，此前，維密秀降臨上海，國模奚夢(mèng)瑤一記重摔賺足了眼球，然而這一回維多利亞的秘密恐怕要坐不住了，因為“老對頭”La Perla據傳要被復星國際收購，那么這一切舉動(dòng)是在為它打入中國市場(chǎng)鋪路嗎？

　　奢侈品或將開(kāi)辟內衣戰場(chǎng)

　　援引19日路透社的報道，復星國際日前正在尋求收購意大利內衣品牌La Perla ，消息人士透露復星已經(jīng)完成對其為期 30 天的獨家盡職調查。在復星和其母公司太平洋全球的聯(lián)合聲明表示，該交易收到復星投資委員會(huì )的批準，具體收購金額并未透露。

　　復興方面表示：“復星對La Perla的期望是通過(guò)對其持續的投資，以及利用其獨特的傳統、工藝和現有的管理團隊，充分發(fā)揮La Perla作為國際奢侈品牌的潛力�！�

　　對于奢侈品來(lái)說(shuō)，除了箱包、皮具、成衣和配飾外，或許有了新的可增長(cháng)發(fā)力點(diǎn)——內衣。盡管目前奢侈品市場(chǎng)在逐步回暖，伴隨國內消費升級大趨勢，消費者對高品質(zhì)、時(shí)尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，對大牌的消費品類(lèi)也不再局限于手袋和配飾。

　　據了解，La Perla作為意大利頂級奢侈品牌，1954年由創(chuàng )始人Ada Masott創(chuàng )立，主營(yíng)內衣、女裝、泳裝線(xiàn)。此后的幾十年在Macotti家族的帶領(lǐng)下里逐步發(fā)展出更多產(chǎn)品線(xiàn)，例如1975年推出沙灘裝、1986年推出香水以及之后的時(shí)裝、睡衣產(chǎn)品，讓品牌走入黃金期。

　　然而面對市場(chǎng)份額下滑，La Perla最終還是走向破產(chǎn)，2013年被silvio Scaglia接手。之后被收購的La Perla通過(guò)調整門(mén)店和電商的措施使得品牌復興。今年7月，德國、女裝品牌Escada所有者M(jìn)egha Mittal 表示有意收購La Perla ，然而雙方對于此事卻三緘其口。如果這一次復星國際能成功收購，將對La Perla打入內地市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。

　　至于收購它的“金主”復興國際近年在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，并購魅力經(jīng)久不衰。且就在上個(gè)月復興將奢侈男裝品牌Caruso納入旗下（它曾在2013 收購Caruso 35% 股權）。今年6月出價(jià)2.25億英鎊競購沙皇彩蛋的鼻祖Gemfields，這次傳出收購La Perla讓業(yè)界振奮不已。

內衣市場(chǎng)頭部品牌即將拔劍？

　　La Perla的加入無(wú)疑讓中國市場(chǎng)風(fēng)生水起的內衣巨頭們感到威脅。

　　首先是剛進(jìn)入本土內衣市場(chǎng)的維多利亞的秘密，11月20日在上海梅賽德斯-奔馳中心上演內衣秀，11月28日，北京的首家全品類(lèi)門(mén)店開(kāi)張，維密負責人也坦承：看中的是中國高達250億美元的內衣市場(chǎng)。綜合來(lái)看，在中國擁有４家門(mén)店的維密和La Perla在搶奪內衣市場(chǎng)的起點(diǎn)尚為接近。

　　在品牌形象包裝方面這兩個(gè)品牌也頗為神似：La Perla的代言人是Top 3超模劉雯（目前是第三次），而今年上海維密秀也是她第六次登場(chǎng)。值得一提的是，奚夢(mèng)瑤也曾與La Perla簽過(guò)一年合約。

　　就目前中國內衣市場(chǎng)而言，潛力巨大。有數據顯示，2017年中國內衣市場(chǎng)將達到250億美元，是美國市場(chǎng)的近兩倍，而到2021年還將增長(cháng)22%。再來(lái)看消費者，近十年對于商品認知愈發(fā)傾向健康和品質(zhì)，且現有內衣大牌的市場(chǎng)占比還有巨大發(fā)展空間。

　　然而要打開(kāi)市場(chǎng)絕非易事，和國模緊密合作也未必能“帶貨”，尤其是不少?lài)�外品牌進(jìn)華常有水土不服跡象。維密高調進(jìn)入中國市場(chǎng)卻被爆甲醛超標等質(zhì)量問(wèn)題被迫銷(xiāo)毀。產(chǎn)品不過(guò)關(guān)、或者不符合亞洲人體型身材等自身因素都會(huì )成為前進(jìn)道路上的絆腳石。

　　更何況，本土內衣品牌更是占據有利地勢，虎視眈眈布局中國市場(chǎng)：安莉芳、都市麗人、曼妮芬等一眾均為購物中心的“熟面孔”�？梢�(jiàn)，這些外來(lái)內衣品牌想在中國市場(chǎng)分一杯羹還要面臨諸多挑戰，如何將視覺(jué)效果轉化為銷(xiāo)售盛宴，是每個(gè)想要觸碰中國內衣市場(chǎng)這塊蛋糕的品牌需要深思熟慮的。