讓我們的目光從維多利亞的秘密身上移開(kāi)些許，這世上不是只有這一家品牌在賣(mài)性感內衣。對于意大利人來(lái)說(shuō)，La Perla才是女人們的驕傲，它被稱(chēng)為貴族的私藏品。

在品牌成立的1954年，其創(chuàng )始人 Ada Masott 已從十八世紀而建立的最著(zhù)名的一所女性胸衣學(xué)院里畢業(yè)，帶著(zhù)二戰后重振生活的激情，將設計好的內衣褲、泳衣、吊帶絲襪裝在天鵝絨盒子里售賣(mài)。La Perla 一向以精致的做工和重視女性身體的體驗而聞名。隨著(zhù)時(shí)代的流變，La Perla 還推出過(guò)塑性胸衣、蕾絲寬肩帶胸衣等新潮的款式，并不斷積極地拓寬泳衣、睡衣等品類(lèi)。

但正是這個(gè)被稱(chēng)為內衣中的“勞斯萊斯”的品牌過(guò)去一直依靠?jì)炔繄F隊設計產(chǎn)品，沒(méi)有任命過(guò)任何創(chuàng )意總監。但該傳統近日被打破了，La Perla 宣布一位來(lái)自巴西的年輕小伙成為品牌的首位創(chuàng )意總監。

他就是今年年僅26歲的 Pedro Lourenco。Lourenco 在巴西時(shí)尚圈一直被稱(chēng)為神童，他的父母都是時(shí)裝設計師。從小受到家庭熏陶的 Lourenco 似乎生來(lái)就注定要從事時(shí)尚行業(yè)， 12歲時(shí)，他就開(kāi)始為父母品牌的顧客設計服裝了，19歲又在圣保羅時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周亮相。20歲又創(chuàng )立同名品牌，和NIke 推出聯(lián)名系列。他的個(gè)人設計風(fēng)格深受建筑師 Oscar Niemeyer 的影響。

Lourenco 為 La Perla 帶來(lái)的首個(gè)系列將在下月的米蘭時(shí)裝周上發(fā)布。他的設計品類(lèi)包括男女款的睡衣、內衣、休閑服和配飾，同時(shí)還將負責 Atelier 系列在巴黎高定時(shí)裝周上的展出。

“ 我想要延續 La Perla 的美學(xué)，因為我認為它的創(chuàng )始人 Ada Masotti 創(chuàng )立這個(gè)品牌的初衷就是為當代女性創(chuàng )造價(jià)值，她不斷為影響她們而不懈地奮斗�！� Lourenco對《女裝日報》表示。不過(guò)，他依然會(huì )采用新興的手法去表達品牌的新氣象，比如在男性特質(zhì)和女性特質(zhì)之間尋找平衡點(diǎn)，或者采用一些他擅長(cháng)的幾何線(xiàn)條和光影效果。

Pedro Lourenco

當然這位新晉設計師身上還寄托了更重要的期望—— 抓住當下新的消費者。當一個(gè)品牌決定改變的時(shí)候，往往是在尋找新的方向，La Perla 無(wú)疑就是這樣，”我想要在肉體和布料之間建立聯(lián)系。讓 La Perla 成為男性和女性都會(huì )追捧的生活方式品牌�！� Lourenco 說(shuō)。

La Perla 的轉型遇到了好時(shí)候。當奢侈品市場(chǎng)受挫的時(shí)候，奢侈內衣的市場(chǎng)卻顯示利好。RTG 咨詢(xún)公司曾在《女裝日報》的采訪(fǎng)公司中透露，亞洲依然具有強大的消費需求，但受限于政策環(huán)境，消費者從購買(mǎi)成衣和包袋轉向購買(mǎi)內衣。

La Perla 現在全球擁有215家店鋪，預計收益將在本財年同比增加30%。去年10月前，它還在香港開(kāi)設了中國第14家門(mén)店，11月又在北京開(kāi)幕售價(jià)男裝精品店，銷(xiāo)售絲綢內褲和睡衣。