目前Gucci在售的都屬于精品珠寶(Fine jewelry),價(jià)格大多在2、3千人民幣左右,使用純銀、鍍金和施華洛世奇水晶等材質(zhì)。高端珠寶線(xiàn)價(jià)格在15000歐到70000歐(約11萬(wàn)-55萬(wàn)人民幣)之間,使用18k純金、鉆石等材質(zhì),新系列共有25個(gè)設計款式。
Gucci今年宣布不使用皮草,但是開(kāi)拓了另一個(gè)奢侈品業(yè)務(wù):高端珠寶(High-end jewelry)。
目前Gucci在售的都屬于精品珠寶(Fine jewelry),價(jià)格大多在2、3千人民幣左右,使用純銀、鍍金和施華洛世奇水晶等材質(zhì)。
高端珠寶線(xiàn)價(jià)格在15000歐到70000歐(約11萬(wàn)-55萬(wàn)人民幣)之間,使用18k純金、鉆石等材質(zhì),新系列共有25個(gè)設計款式。
高端珠寶 showroom
Gucci價(jià)格在高端珠寶中不算貴,一般來(lái)說(shuō)高端珠寶價(jià)格從10萬(wàn)美元起,可以高達數百萬(wàn)。Gucci將其定位為“中高端”,或者說(shuō)是“獨一無(wú)二的珠寶”,因為每一款重復的設計都使用了不一樣的寶石。
高端珠寶線(xiàn)通過(guò)私人銷(xiāo)售的方式向部分客戶(hù)出售,目前在日本、中國和美國市場(chǎng)可以找到。
Gucci為此聘請了一個(gè)珠寶學(xué)家在全世界搜尋珠寶,如今在米蘭供養著(zhù)30個(gè)金匠和石匠制作高端珠寶系列,除此之外,也有外部珠寶工作室 Valenza 的幫助。
Gucci的高端珠寶也延續創(chuàng )意總監Alessandro Michele在設計成衣時(shí)的精神,充滿(mǎn)怪癖與復古感,老虎、蛇、獅子、狐貍......你都能在成衣和精品珠寶中找到這些元素。
老虎頭鉆石手鐲
“我已經(jīng)讓一些女人穿上了那些在古著(zhù)檔案里積灰的東西...包括珠寶,將他們重新帶回來(lái),重新變得重要是一件很美妙的事情”,Michele 對《紐約時(shí)報》說(shuō)。
根據波士頓咨詢(xún)公司(BCG)和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì )(Altagamma Foundation)聯(lián)合發(fā)布的 《2017 年全球奢侈品消費者洞察》,消費者在珠寶腕表品類(lèi)的“凈欲望”(未來(lái)將在珠寶腕表品類(lèi)增加花銷(xiāo)的人-未來(lái)將在珠寶腕表品類(lèi)減少花銷(xiāo)的人)增加了 21%,8 個(gè)奢侈消費品類(lèi)別中位列第三。也就是說(shuō)將在珠寶腕表上花更多錢(qián)的人比去年增加了 21%。
《2017年全球奢侈品消費者洞察》
德勤發(fā)布的第四期《全球奢侈品力量報告》中列出了 100 個(gè)奢侈品百強企業(yè),其中以珠寶和手表為主要輸入來(lái)源的企業(yè)有 28 家,占據百強企業(yè)銷(xiāo)售額的 26.7%,除“多種奢侈品公司”(收入來(lái)源多樣化的奢侈品公司)外,在四個(gè)品類(lèi)中銷(xiāo)售額位列第一。
德勤《全球奢侈品力量報告》
對于 2017 年連前三季度增長(cháng)量都在 40% 以上的 Gucci 來(lái)說(shuō),高端珠寶是下一個(gè)具有帶動(dòng)增長(cháng)潛力的品類(lèi)。按照更年輕的產(chǎn)品定位,Louis Vuitton、Dior、Chanel 的高級珠寶生意份額有可能會(huì )發(fā)生變化——一些“不安分”的消費者會(huì )尋求更有差異化的產(chǎn)品。
“現在消費者想要更加當代的珠寶......像 Gucci 這樣的品牌,高級珠寶不是核心的生意,但是在有能力做高級珠寶的情況下,Gucci 可以在造型上比傳統品牌更加大膽”,Gucci 的珠寶采購主管 Maurizio Pisanu 說(shuō)。
當前閱讀:Gucci開(kāi)始做高端珠寶 造型大膽價(jià)格也沒(méi)那么貴
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