近一年來(lái)，中國消費者重新購買(mǎi)奢侈品，而在美妝領(lǐng)域，高端奢華產(chǎn)品也越來(lái)越受到追捧。

旗下包括YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等高端品牌的歐萊雅奢華部門(mén)第三季度再次錄得強勁增長(cháng)，銷(xiāo)售大漲11.2%至20.2億歐元，其中YSL的唇膏與最新推出的男士香水Y系列、Giorgio Armani的香水等產(chǎn)品成為該部門(mén)業(yè)績(jì)增長(cháng)的最大動(dòng)力，Kiehl's則錄得雙位數增長(cháng)。

截至9月30日的第三季度，歐萊雅集團銷(xiāo)售額同比上漲5.1%至61億歐元，高于分析師預計的60.8億歐元。 

今年前三個(gè)季度，歐萊雅集團銷(xiāo)售額同比上漲4.5%至195.09億歐元，其中集團電商銷(xiāo)售額增幅達31.6%，目前已占集團總收入的7%。 

除了奢華部門(mén)，其他部門(mén)的表現如下： 

專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售額同比微增0.5%至7.79億歐元，其中護發(fā)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售表現最好的品牌分別為Kérastase的Aura Botanica和Matrix的Biolage； 

消費品部門(mén)銷(xiāo)售額同比上漲2.3%至28.2億歐元，最受消費者追捧的產(chǎn)品為歐萊雅的唇膏、美寶蓮眼線(xiàn)筆、NYX粉底等，而歐萊雅的抗衰老產(chǎn)品銷(xiāo)量也在加速上升；

活性化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.2%至4.75億歐元，護膚品牌理膚泉在所有區域均有穩定的增長(cháng)，而集團新收購的美國品牌SkinCeuticals和CeraVe在第三季度延續了雙位數增長(cháng)的強勁勢頭。 

按地區分： 

西歐地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.8%至18.73億歐元，主要得益于英國、西班牙、德國和荷蘭等地區業(yè)績(jì)增長(cháng)的推動(dòng)，但法國則受安全問(wèn)題頻發(fā)影響導致業(yè)績(jì)陷入困境；

北美地區銷(xiāo)售額受零售環(huán)境能低迷影響，銷(xiāo)售額增幅錄得1.3%至17.64億歐元。

亞太地區銷(xiāo)售額增幅最為顯著(zhù)，同比大漲14.7%至14.21億歐元，主要得益于中國消費者對YSL、蘭蔻等奢華化妝品牌的追捧和集團電商渠道銷(xiāo)量猛漲的推動(dòng)； 

拉美地區銷(xiāo)售額則在墨西哥、阿根廷等市場(chǎng)的推動(dòng)下上漲3.4%至4.79億歐元； 

包括俄羅斯、土耳其在內的東歐地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.8%至3.92億歐元，其中化妝品最受該地區消費者喜愛(ài)，特別是美寶蓮紐約、YSL和Urban Decay； 

非洲和中東地區銷(xiāo)售額幾乎與去年同期持平錄得1.67億歐元。 

在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議上，歐萊雅集團董事長(cháng)兼首席執行官Jean-Paul Agon表示，高端化妝品類(lèi)取得雙位數增長(cháng)，遠超市場(chǎng)平均水平，在整個(gè)化妝品行業(yè)中的占比已達9%，大眾消費品部門(mén)的增長(cháng)情況正在改善，目前這兩個(gè)部門(mén)已成為集團銷(xiāo)售額的增長(cháng)引擎�；钚越】祷瘖y品部門(mén)在新收購的品牌的推動(dòng)下繼續錄得增長(cháng)，專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)增速仍然緩慢。 

Jean-Paul Agon特別強調，高端化妝品的銷(xiāo)量暴漲主要得益于中國消費者購買(mǎi)力的強勁復蘇。隨著(zhù)中國出國游客數量上漲，中國消費者不僅會(huì )在自己國家消費，日本、香港、巴黎和美國等熱門(mén)旅游目的地的奢侈化妝品銷(xiāo)量較往年也有明顯提升。 

旅游零售業(yè)務(wù)也成為歐萊雅新的增長(cháng)點(diǎn)。Jean-Paul Agon透露該渠道業(yè)績(jì)正在按季度逐步增長(cháng)，目前占集團總營(yíng)收的7%，未來(lái)該數字有望漲至10%。

歐萊雅集團旗下的The Body Shop已被歸為出售業(yè)務(wù)，該品牌于6月被巴西美妝集團Natura以不低于10億歐元的價(jià)格收購。分析師預計The Body Shop的出售將削減累贅業(yè)務(wù)，有利于集團2017年業(yè)績(jì)的提振。

據Jean-Paul Agon預計，全球美容市場(chǎng)將繼以4％左右按年增長(cháng)，歐萊雅集團在2017財年將再次實(shí)現銷(xiāo)售額和利潤的同步提升。 

值得關(guān)注的是，歐萊雅集團競爭對手雅詩(shī)蘭黛也成為高端美妝積極增長(cháng)趨勢的直接受益者。據雅詩(shī)蘭黛集團最新發(fā)布的第一財季數據顯示，其核心品牌雅詩(shī)蘭黛、高端護膚品牌La Mer以及高端美妝品牌Tom Ford所在的化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲18%至14億美元，高端美妝品牌矩陣強大已成為雅詩(shī)蘭黛集團的核心競爭力之一。

面對激烈的市場(chǎng)競爭，歐萊雅集團計劃以高新技術(shù)定制美妝產(chǎn)品作為突破點(diǎn)。據悉，歐萊雅集團正在研發(fā)一種機密專(zhuān)利技術(shù)，該技術(shù)能為所有民族、種族和膚色的消費者提供定制的美妝產(chǎn)品。目前蘭蔻已推出可現場(chǎng)檢測消費者膚色來(lái)定制的Le Teint粉底液項目，并率先在美國市場(chǎng)推出。

上周，歐萊雅集團美國區消費品高級副總裁Antonio Spiliotopoulos日前因違反競業(yè)禁止協(xié)議而被禁止加入資生堂集團。歐萊雅聲稱(chēng)，Antonios Spiliotopoulos在“個(gè)性化”彩妝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中了解了大量機密和專(zhuān)業(yè)信息，因此歐萊雅將其行為視為一種競爭威脅。據悉，紐約法院已通過(guò)此項申請，禁止Antonios Spiliotopoulos加入資生堂。截至目前，資生堂仍未就此事作出回應。

實(shí)際上，高端美妝品類(lèi)的崛起并非無(wú)跡可尋。

咨詢(xún)機構貝恩早前聯(lián)合Altagamma共同發(fā)布了全球市場(chǎng)監測報告，奢侈品行業(yè)在經(jīng)歷了2016年的低潮期后，今年開(kāi)始復蘇，預計將實(shí)現1.16萬(wàn)億歐元的收入，同比增幅為5%，其中個(gè)人奢侈品消費也預計增長(cháng)5％至2620億歐元。對于2018年，報告預計該行業(yè)將繼續以平均5％的速度增長(cháng)。值得關(guān)注的是，美妝已代替服飾成為時(shí)尚零售行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)，其中中國是最具增長(cháng)潛力的地區之一。

根據網(wǎng)易考拉發(fā)布的《2017進(jìn)口美妝趨勢報告》，中國跨境美妝市場(chǎng)的大盤(pán)銷(xiāo)量正在快速增長(cháng)，消費者在美妝商品的消費上也更看重高品質(zhì)，對進(jìn)口高端化妝品存在強烈嘗試意愿。 

目前中國已成為全球僅次于美國的第二大化妝品市場(chǎng)。 

2016年中國化妝品零售市場(chǎng)規模為2222億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的15.45%，僅次于美國。有分析指，中國龐大的人口基數意味著(zhù)中國化妝品市場(chǎng)還有很大的上升潛力，隨著(zhù)國內經(jīng)濟的穩步增長(cháng)，居民收入水平的提升以及消費觀(guān)念的轉變，國內化妝品零售市場(chǎng)規模預計到2025年將增長(cháng)至4385億元，屆時(shí)將超過(guò)美國成為全球最大化妝品生產(chǎn)和銷(xiāo)售市場(chǎng)。

為更好地發(fā)掘中國市場(chǎng)潛力，歐萊雅集團于今年9月20日與中國最大的零售商京東達成戰略合作關(guān)系，基于目前良好的戰略合作，未來(lái)雙方將在精準營(yíng)銷(xiāo)、內容變現、數據共享、綠色物流等多個(gè)層面展開(kāi)深度合作，滿(mǎn)足消費者多元化、高品質(zhì)的購物需求。

值得關(guān)注的是，該集團新收購的品牌美妝品牌ITCosmetics和香水品牌Atelier Cologne也正在快速增長(cháng)。目前美妝行業(yè)正處于激烈變革中，跟電商一樣，收購正成為美妝巨頭潛在增長(cháng)動(dòng)力。

財報發(fā)布后，歐萊雅集團股價(jià)微跌0.5%至每股191.5歐元，目前市值約為1072億歐元，也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三個(gè)突破千億歐元市值的公司之一，另外兩家分別是LVMH和Zara母公司inditex集團。