近日，一個(gè)所謂某奢侈品牌“星辰限量版口紅套裝”刷爆了微信朋友圈，成為眾多美容、時(shí)尚微信公眾轉發(fā)的內容。在國內某知名網(wǎng)購平臺上，該口紅套裝的價(jià)格最高被炒到原價(jià)的20倍左右。

因為該產(chǎn)品在社交平臺上一夜爆紅，有網(wǎng)友認為，這是該奢侈品牌進(jìn)行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃，但此說(shuō)法遭到品牌方面的堅決否認。品牌所屬的歐萊雅集團公關(guān)部人士向記者表示，該產(chǎn)品并未在國內上市，公司在國內沒(méi)有對該產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)任何形式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。對于網(wǎng)上利用品牌炒作新聞以謀求個(gè)人利益的行為，該公司將絕不姑息，內部正在對網(wǎng)絡(luò )上的假貨傳言展開(kāi)調查。

口紅一夜爆紅，炒到原價(jià)20倍

此次刷爆朋友圈的“星辰”是法國奢侈品牌YSL口紅的限量版套裝，由6種顏色組成。

記者查詢(xún)官方網(wǎng)站發(fā)現，和套裝中顏色完全相同的口紅，每支售價(jià)在300元上下，不同的只是包裝。

對于該套裝的“一夜爆紅”，上海市淮海中路一家商場(chǎng)該專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員表示完全沒(méi)料到，“（口紅）都是以前的老款，只不過(guò)是換了包裝，借圣誕之際回饋老客戶(hù)，也沒(méi)有想到一夜之間竟然火爆到這程度�！�

該店員透露，該套裝在英國、美國等地銷(xiāo)售，但國內至今還沒(méi)有上市。

10月25日，澎湃新聞?dòng)浾咴趪鴥饶持�名網(wǎng)購平臺搜索該產(chǎn)品，頁(yè)面顯示共有2376個(gè)鏈接符合要求，每支口紅的價(jià)格從450元-6500元不等。銷(xiāo)量最高的一家店鋪顯示有“389人收貨”。

記者聯(lián)系了眾多賣(mài)家中的一個(gè)詢(xún)價(jià)，該賣(mài)家竟然報出了高仿和正品兩種價(jià)格，聲稱(chēng)可驗證口紅上的二維碼，和正品無(wú)差異。

對此，專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員表示，分辨該產(chǎn)品的真假主要看貨源，貨源若來(lái)自國內，那肯定是假的。

品牌官方：對17萬(wàn)套假貨傳言展開(kāi)調查

隨著(zhù)該產(chǎn)品在社交平臺上持續火爆，有網(wǎng)友猜測，這可能是品牌所進(jìn)行的一次成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

查詢(xún)發(fā)現，針對這款口紅，最早在微信朋友圈中瘋轉的一篇文章，主題是“讓男朋友送該款口紅，他會(huì )有什么反應”。有網(wǎng)友指出，如果要做限量版口紅專(zhuān)題，為何只標注該品牌，而不是涉及多個(gè)品牌？可見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)指向性明顯。

但該品牌官方則否認這是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。

10月25日，該品牌所屬的歐萊雅集團公關(guān)部人士向澎湃新聞轉達了品牌的官方回應，截至目前，該套裝并未在國內上市，公司也沒(méi)有對該產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)任何形式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

上述人士強調，對于網(wǎng)絡(luò )上利用品牌炒作新聞以謀求個(gè)人利益的行為，公司方面稱(chēng)將絕不姑息。對于網(wǎng)上“17萬(wàn)套假貨流入國內市場(chǎng)”的傳言，目前公司內部正在展開(kāi)調查，官方指定渠道只有品牌線(xiàn)下門(mén)店及品牌官網(wǎng)。

另?yè)�一名化妝品微信公眾號負責人分析，如果真的是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，要達到目前的效果，前期需付出高昂代價(jià)，“一條10萬(wàn)+閱讀量的軟性廣告推送價(jià)格在6萬(wàn)元左右，這樣的廣告成本太高，劃不來(lái)�！�