年輕化是當前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不言自明的未來(lái)趨勢，圖為PEACEBIRD男裝轉型十周年大秀現場(chǎng)。

于今年初IPO的寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司昨日晚間發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jì)公告 ，報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(cháng)9.73%，凈利潤則同比下降 28.73%至1.7億元，毛利率為56.42%。 

其中，服飾零售業(yè)務(wù)是集團主要收入來(lái)源，營(yíng)收同比增長(cháng)10.23%至42.5億元，服飾制造業(yè)務(wù)營(yíng)收則同比大漲38.22%至2089萬(wàn)。來(lái)自直營(yíng)零售渠道的銷(xiāo)售額同比上漲5.24%至17.57億元，加盟店業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則幾乎與去年同期持平，錄得14.49億元，聯(lián)盟店業(yè)務(wù)同比大跌20.24%至7.72億元。 

得益于太平鳥(niǎo)今年對旗下品牌電商業(yè)務(wù)的投入，報告期內，其線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比大漲49.16%至9.67億元，占總銷(xiāo)售額的22.7%，線(xiàn)下銷(xiāo)售額則同比增長(cháng)2.36%至32.83億元。 

圖為太平鳥(niǎo)前三季度主要業(yè)績(jì)數據 點(diǎn)擊圖片更清晰

其中，PEACEBIRD女裝和PEACEBIRD男裝為太平鳥(niǎo)營(yíng)收的主要來(lái)源，期內這兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售額分別增長(cháng)4.48%和6.32%至16.7億元和13.97億元。 

報告指出，由于PEACEBIRD女裝從去年起提前布局95后市場(chǎng)，試圖用更加徹底的年輕化舉措搶占這一片目前還未被開(kāi)發(fā)的潛力人群，太平鳥(niǎo)部分消費者流失，加盟商訂貨增速放緩，業(yè)績(jì)受到一定程度的負面影響，但如今這一現象正逐漸改善。

憑借潮流創(chuàng )新的設計，太平鳥(niǎo)正重新贏(yíng)得年輕消費者的關(guān)注。隨著(zhù)95后消費者逐漸成長(cháng)，太平鳥(niǎo)集團體量龐大的品牌矩陣中的其他產(chǎn)品線(xiàn)仍然可以繼續追隨、滿(mǎn)足這一部分群體的需求，從而提高用戶(hù)黏性和互動(dòng)深度。 

在價(jià)格上，太平鳥(niǎo)女裝試圖貼近90后的消費水平，以200-500元的核心價(jià)格帶滿(mǎn)足該群體的消費能力，逐漸將95后的忠誠消費者培養成熟。最佳交付體驗，最短交付路徑和最優(yōu)庫存管理。太平鳥(niǎo)將與全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司萬(wàn)達集團形成戰略合作，首批集合店將在萬(wàn)達廣場(chǎng)陸續開(kāi)業(yè)。 

圖為PEACEBIRD女裝2017年秋冬廣告大片

泛娛樂(lè )也是太平鳥(niǎo)看好的跨界領(lǐng)域。隨著(zhù)80、90后已經(jīng)成為消費主力，品牌主紛紛追隨潮流、轉換策略，向著(zhù)娛樂(lè )化的商業(yè)“秀”場(chǎng)靠攏。去年十月，為慶祝太平鳥(niǎo)誕生20周年，品牌結合時(shí)尚和音樂(lè )形式，打造了一個(gè)大型“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”，其中包括以街頭藝術(shù)“G-Space•涂鴉空間”為靈感的2017春夏發(fā)布。集團曾透露，未來(lái)集團將和阿里音樂(lè )、新浪娛樂(lè )等渠道開(kāi)展一系列時(shí)尚娛樂(lè )化合作。 

與此同時(shí)，PEACEBIRD男裝近年來(lái)業(yè)績(jì)也持續獲得高速增長(cháng)，早在2015年就已進(jìn)入20億元俱樂(lè )部。據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，2013年末、2014年末、2015年末及2016年末，PEACEBIRD MEN門(mén)店數量分別為950、1089、1139和1196家，2013年、2014年、2015年及2016年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入分別14.4億元、18億元、20.8億元和22.6億元。 

目前，中國男裝行業(yè)已經(jīng)步入以品牌競爭為核心的時(shí)代，男性消費者和女性消費者一樣，在選擇服裝時(shí)更加看重品牌的時(shí)尚品位和品牌訴求。有分析指，未來(lái)男裝行業(yè)的發(fā)展趨勢將主要向實(shí)用性、品質(zhì)和個(gè)性化這三個(gè)方向延伸。 

在截至9月30日的前三季度內，太平鳥(niǎo)旗下的樂(lè )町LED'IN女裝銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11.27%至6.21億元；Mini Peace童裝銷(xiāo)售額則同比大漲42.44%至4.51億元，成為集團業(yè)績(jì)的主要增長(cháng)引擎；MARTERIAL GIRL和Amazing Peace的銷(xiāo)售額同比大漲62.32%至1.1億元。其中Mini Peace與MARTERIAL GIRL兩個(gè)品牌處于快速成長(cháng)期，收入成本較去年同期均有較大增長(cháng)。 

報告期內，太平鳥(niǎo)新增205家直營(yíng)店，642家加盟店和9家聯(lián)營(yíng)店，共關(guān)閉168家直營(yíng)店，539家加盟店和聯(lián)營(yíng)店255家。截至報告期末，集團旗下品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )已覆蓋全國31個(gè)省、自治區和直轄市，旗下共有4173家門(mén)店，其中直營(yíng)1235家，加盟2938家。 

太平鳥(niǎo)在財報中指出，未來(lái)集團將調整經(jīng)營(yíng)策略，關(guān)閉所有聯(lián)營(yíng)門(mén)店，關(guān)注渠道變遷與分流對門(mén)店的影響，并放緩擴張步伐，著(zhù)重優(yōu)化現有門(mén)店，以更好地提升消費者的購物體驗。 

據公開(kāi)資料顯示，太平鳥(niǎo)定位于年輕時(shí)尚服飾領(lǐng)域，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括男裝、女裝和童裝，是國內第二大多品牌服飾集團。男裝、女裝和童裝在太平鳥(niǎo)總營(yíng)收中的占比分別為37%、53%和10%，并形成核心品牌、新興品牌和初創(chuàng )品牌三個(gè)不同梯度，旨在盡可能多地覆蓋各年齡層面與收入水平的細分市場(chǎng)。 

有分析人士指出，隨著(zhù)PEACEBIRD女裝與PEACEBIRD男裝年輕化改革逐漸獲得消費者與市場(chǎng)的認可，集團銷(xiāo)售業(yè)績(jì)將穩步提升，預計新品牌在雙十一的推動(dòng)下將維持雙位數增長(cháng)。 

從零售終端業(yè)態(tài)來(lái)看，太平鳥(niǎo)營(yíng)銷(xiāo)終端包括街店、百貨店、購物中心等各類(lèi)零售業(yè)態(tài)。目前，街店銷(xiāo)售額占比逐漸下滑，從2013年的39.31%逐漸跌至35.43%，未來(lái)集團將與銀泰、引力、百盛等渠道商建立更緊密的戰略合作關(guān)系，向中國高端百貨升級。 

9月20日，太平鳥(niǎo)與阿里巴巴旗下電商平臺天貓，在太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平和阿里巴巴CEO張勇的見(jiàn)證下達成新零售戰略合作。在達成戰略合作后，雙方計劃在品牌建設、大數據賦能、消費者運營(yíng)和線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合等領(lǐng)域開(kāi)展深入的戰略合作。太平鳥(niǎo)目標在2020年前實(shí)現線(xiàn)上銷(xiāo)售額過(guò)百億，整體銷(xiāo)售額達200億。 

據統計，截至10月31日共有超過(guò)45家紡織服裝業(yè)上市公司發(fā)布三季報，其中有40家2017年前三季度業(yè)績(jì)報喜，合計實(shí)現歸屬母公司股東的凈利潤約為97億元，比2016年前三季度的66.18億元同比大漲46%。 

其中，海瀾之家前三季度銷(xiāo)售額錄得行業(yè)內最高，同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤則同比增長(cháng)4.07%至25.13億元；森馬服飾緊隨其后，營(yíng)收同比增長(cháng)12.89%至80.42億元，凈利潤則同比增長(cháng)1.01%至10.12億元。 

于5月31日登陸上海證券交易所的broadcast:播母公司日播時(shí)尚集團股份有限公司昨日晚間發(fā)布上市后發(fā)布首份三季度業(yè)績(jì)報告，在截至9月30日的9個(gè)月內，日播時(shí)尚實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.16億元，與上年同期相比增長(cháng)13.55%，凈利潤則同比大漲29.05%至4107萬(wàn)元。 

據中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布的最新報告顯示，2017年1至8月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額9313億元，同比增長(cháng)7.3%。報告認為，今年國內紡織全行業(yè)將繼續保持平穩的發(fā)展勢頭，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤等重點(diǎn)經(jīng)濟指標都將繼續保持穩定增長(cháng)。另有分析指出，今年效率提升包括太平鳥(niǎo)、安正時(shí)尚等服飾品牌集團。

太平鳥(niǎo)董事長(cháng)張江平早前在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，有競爭才會(huì )有進(jìn)步，守著(zhù)已有的成果是沒(méi)有未來(lái)的，太平鳥(niǎo)一直以來(lái)堅持的DNA是“不創(chuàng )新，就等死”，這也是太平鳥(niǎo)能夠一直跟隨時(shí)代前進(jìn)、不斷發(fā)展的關(guān)鍵因素。集團會(huì )繼續在現有的基礎上更進(jìn)一步地去創(chuàng )新，維持品牌源源不斷的生命力。

太平鳥(niǎo)今日股價(jià)一度大漲3.13%至每股29.33元，創(chuàng )近半年來(lái)新高，后于收盤(pán)回落至每股29.1元，目前市值約為140億元。