回力品牌雖已90周歲，但卻越活越“年輕”。經(jīng)歷破產(chǎn)重組困境后，回力正以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當下時(shí)尚圈中占據一席之地。
1927年創(chuàng )建的回力品牌，雖然已經(jīng)90周歲，但如今卻越活越“年輕”。經(jīng)歷破產(chǎn)重組困境后的回力，在歐美市場(chǎng)兜轉一圈之后，借著(zhù)國貨熱潮又重新在國內煥發(fā)出了新的生機，正在以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當下時(shí)尚圈中占據一席之地。
從過(guò)氣到潮流，從國外火回國內
在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動(dòng)休閑鞋類(lèi)的唯一象征。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中可以說(shuō)是相當牛的潮人標志。曾經(jīng)，回力鞋是運動(dòng)鞋中的“奢侈品”，但隨著(zhù)阿迪達斯、耐克等國外品牌的涌入，回力曾一度銷(xiāo)聲匿跡。
“失蹤”多年的回力在2008年的時(shí)候，因出演過(guò)《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)出現時(shí)腳穿一雙回力鞋，又悄悄走進(jìn)人們的視線(xiàn)里，這一造型被人拍下后迅速傳遍網(wǎng)絡(luò )，引發(fā)網(wǎng)友熱議。經(jīng)過(guò)近幾年的“發(fā)酵”，回力在國外正逐漸成為時(shí)尚達人到大牌明星都在熱捧的鞋款�！禘LLE》雜志法國版在曾報道中這樣寫(xiě)道，“這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導地位�！�
就這樣，回力在國外溜達了一圈之后再次在國內掀起了一陣熱潮，從去年年底開(kāi)始，楊冪、唐嫣、吳亦凡等人氣明星穿著(zhù)經(jīng)典回力鞋出現在機場(chǎng)、街頭，讓這個(gè)高齡品牌年輕活躍起來(lái)。當被問(wèn)及明星街拍是否為回力策劃時(shí)，回力鞋業(yè)黨委書(shū)記兼執行董事周煒接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“明星代言，我認為是比較傳統的傳播方式，而街拍則是從生活狀態(tài)中來(lái)，能給人一種親和的穿著(zhù)體驗，我們希望達到‘潤物細無(wú)聲’的狀態(tài)�！�
回力作為上海華誼集團旗下的全資子公司，從2000年破產(chǎn)重組至今，歷經(jīng)了三次轉型，分別為2000年重組后由生產(chǎn)型企業(yè)轉變?yōu)槠放七\作的貿易型企業(yè)；2008年開(kāi)始試行以授權經(jīng)營(yíng)方式拓展產(chǎn)品線(xiàn)；2016年7月啟動(dòng)品牌升級戰略。目前，回力在全國共有2500家門(mén)店，有12個(gè)大經(jīng)銷(xiāo)商以及若干個(gè)中小經(jīng)銷(xiāo)商。
布局海外市場(chǎng)，提高國際知名度
近日，回力開(kāi)通了Instagram官方賬號和國際官網(wǎng)，并給自己起了一個(gè)洋氣的名字“WOS33”（Warrior Ordinary Streetwear）。同時(shí)，為慶祝誕生90周年還推出了國外專(zhuān)屬全新“WOS33”系列鞋款，全名為“Warrior Ordinary Streetwear 33”。目前官網(wǎng)上這兩雙正在發(fā)售海外版的回力鞋款，定價(jià)為70歐元約544元，是國內版價(jià)格的5倍。
有分析人士指出，回力是繼2008年憑借著(zhù)好萊塢明星效應在海外大熱后，這次想通過(guò)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，加速實(shí)現百年國民品牌全球化的目標。
[ 品牌中心 ]
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