不容小覷的國內新興家居品牌

一年的線(xiàn)下實(shí)體店試運營(yíng)之后，造作今年開(kāi)始拓展。本著(zhù)“從大師到大眾”的理念，造作給市場(chǎng)帶來(lái)出自大牌設計師之手，卻走進(jìn)大眾市場(chǎng)的商品。

造作，古漢語(yǔ)中意為制造、制作，現代釋義則賦予其一絲傲嬌的貶義。而這樣一個(gè)褒貶不一又富含多層意思的詞，卻受到了一個(gè)設計類(lèi)家居品牌的青睞，并將其用作品牌名。

因為創(chuàng )始人及其團隊認為：一個(gè)沒(méi)有棱角的品牌是站立不住的，與其甜膩庸俗，不如別致有趣。于是“造作”這個(gè)家居品牌，在2015年正式上線(xiàn)。

在經(jīng)過(guò)了一年的線(xiàn)下實(shí)體店試運營(yíng)之后，造作在今年開(kāi)始了門(mén)店拓展。本著(zhù)“從大師到大眾”的理念，造作給市場(chǎng)帶來(lái)的是出自大牌設計師之手，卻能走進(jìn)大眾市場(chǎng)為人接受的商品。

創(chuàng )始人舒為也表示，造作的愿心，就是要在設計類(lèi)家居品牌的領(lǐng)域里，成為消費者的選擇目的地。

家居店+購物中心 把生活方式常態(tài)化

隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起，越來(lái)越多的消費者對家居開(kāi)始有更多日�；�的需求。加之消費習慣的改變與升級，家居業(yè)態(tài)進(jìn)駐購物中心的趨勢也日漸明顯。對于家居品牌進(jìn)駐購物中心的新模式，造作創(chuàng )始人舒為這樣理解：“以前談及家具家居，無(wú)非是家紡店和家具城。而現在的消費者更需要的是生活方式，需要美學(xué)提案者�！毕�費者在不斷期待著(zhù)購物中心可以成為一站式完成生活娛樂(lè )所有目的，而家居這個(gè)品類(lèi)的進(jìn)駐無(wú)疑完整了生活類(lèi)業(yè)態(tài)。

舒為認為，家居品牌進(jìn)入購物中心，帶入了文化和設計的元素，相較于時(shí)尚的設計，家居類(lèi)更為安靜。此外，家居店能夠提升消費者的駐店時(shí)間，而其專(zhuān)業(yè)的櫥窗陳列和產(chǎn)品的設計元素，也會(huì )帶動(dòng)購物中心的其他店鋪�！霸诒本╊U堤港，很多店鋪都會(huì )來(lái)造作買(mǎi)我們的產(chǎn)品，回去放在自己的店里做裝飾。整個(gè)氛圍是互相認可、互相合力的�！�

在最基礎的餐飲消費，和之后的服飾、美容等消費之后，中產(chǎn)階級家庭對家居有了更多日�；�的需求�；�于這樣的消費變化，舒為認為家居品牌進(jìn)入購物中心，正是迎合了這種日�；�。

線(xiàn)上線(xiàn)下互融 用數據映襯導流

以線(xiàn)上店開(kāi)始的造作，在經(jīng)過(guò)三年的不斷探索、磨合、發(fā)展后，已經(jīng)成功地將線(xiàn)上品牌拓展至線(xiàn)下門(mén)店。而這也是造作與常規家居品牌的不同之處。

對于線(xiàn)上官網(wǎng)和線(xiàn)下實(shí)體店，舒為覺(jué)得這兩條渠道是互融互通的�！霸熳鞣浅�強調線(xiàn)上線(xiàn)下的互相印證，我們相當一部分進(jìn)店的客人，都已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)上有了對造作的認知。這批客人進(jìn)店之后目標性很強，購買(mǎi)率很高，這就是一個(gè)線(xiàn)上向線(xiàn)下引流的過(guò)程�！�

而對于首次到店需要了解造作的顧客，線(xiàn)上成千上萬(wàn)的曬單和買(mǎi)家的搭配就成了可以給消費者的最直接的介紹�！霸趯�(shí)體店購買(mǎi)的顧客，回去之后也可以在官網(wǎng)上曬單，顧客很樂(lè )意在線(xiàn)上相互借鑒搭配。如此，我們不但打通了互聯(lián)網(wǎng)人與人之間平等溝通的數據，也實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)數據的互相映襯�！�

作為一個(gè)線(xiàn)上品牌，造作有自己的后臺，數據的實(shí)時(shí)累計分析可以預測到未來(lái)4-6個(gè)月的庫存變化狀況。這個(gè)預測系統，就很好地解決了一個(gè)批量生產(chǎn)的設計師家居品牌的庫存問(wèn)題�！�

用設計說(shuō)話(huà) 大師級品牌也親民

在諸多的設計類(lèi)家居品牌中，堅持大規模原創(chuàng )并批量化標品生產(chǎn)的，當屬造作最為頭牌。既然是設計師品牌，自然在產(chǎn)品的研發(fā)、設計上有著(zhù)自身的獨到之處。

舒為介紹說(shuō)，在造作，每一件產(chǎn)品都要符合三大要素的標準�！笆紫仁窃O計意圖和外觀(guān)。我們會(huì )要求在現代設計的范疇之內，把功能與形式相統一，這是造作的核心觀(guān)念；其次是色彩的標準，造作的色彩是一個(gè)很強化的印象。我們會(huì )把顏色的互相搭配埋到產(chǎn)品里面，這樣就實(shí)現了用戶(hù)可以大膽選擇搭配；第三就是技術(shù)的標準，每一個(gè)單品都有固定的產(chǎn)品標準。而每一個(gè)材料標準里，我們都會(huì )升標，力求精致舒適�！�

用最頂尖的大牌設計師，做大眾市場(chǎng)的商品，造作的這個(gè)理念是對市場(chǎng)的一個(gè)挑戰。舒為認為，如果一個(gè)設計正品，不能將產(chǎn)品做到可以讓大眾接受的價(jià)格，那不是本事�！拔乙�在標準控制之下，盡量把毛利打下去，把生產(chǎn)效率提起來(lái)，在生產(chǎn)規模和庫存周轉上做很多優(yōu)化。讓更多大眾用戶(hù)能夠拿到大牌設計正品，這是我們做這個(gè)品牌最核心的愿心�！薄　� 

發(fā)力布局一線(xiàn)城市 主打城市居民區

截至目前，造作已經(jīng)在上海、北京、深圳落戶(hù)4家實(shí)體門(mén)店。今年4月份已經(jīng)完成B輪融資的造作，在接下來(lái)的兩年中會(huì )加快擴展的步伐。

舒為透露，造作會(huì )以旗艦店+精品店的模式先發(fā)力布局北上廣深這4個(gè)一線(xiàn)城市。上海的門(mén)店數量在2018年底之前會(huì )增開(kāi)4、5家。

關(guān)于合作伙伴，造作會(huì )選擇運營(yíng)能力比較強的開(kāi)發(fā)商項目，而選址傾向于城市居民區而非旅游區和核心商業(yè)區。對于樓層和落位，造作更青睞中端品牌所在的人流量大的樓層。

完成一線(xiàn)城市布局之后，造作計劃在2019年雙管齊下，開(kāi)始進(jìn)行海外市場(chǎng)和新一線(xiàn)城市的同步布局。