滿(mǎn)城盡帶黃金甲的鞋是什么樣子的？哪雙鞋喚起了你對周杰倫的歌的回憶？

　　當周杰倫和《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》變成這般模樣...

曾經(jīng)的回憶是否已被喚起。

　　最近，New Balance就和周杰倫旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰倫過(guò)往專(zhuān)輯里的經(jīng)典歌曲為靈感，特別設計一款New Balance 997.5鞋。初步預計是十雙，目前已全部曝光，創(chuàng )意分別來(lái)自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰騎士》、《跨時(shí)代》和《十二新作》、《鞋子特大號》。

　　“印地安斑鳩，球鞋穿著(zhù)走，這里什么特別的鞋子都有，想要就來(lái)找我”

　　印第安老斑鳩—2000.11《Jay》

設計靈感：將美國西部印第安元素融入鞋中，象征印第安人的冒險歷史，給人悠久的氛圍感

　　“いちにさんし，球鞋的真諦”

　　忍者—2001.09《范特西》

設計概念：紅色鞋身重現《范特西》專(zhuān)輯封面，鞋墊上隱藏的“忍”字、后跟忍者鏢符號，完美詮釋忍者精神

　　“面對炒賣(mài)的邪吻，不被污染的轉身”

　　半獸人—2002.07《八度空間》

設計靈感：以黑色間隔走向白色，鞋墊上的人骨圖像，凸顯褪去獸性轉化為人的概念

　　“穿搭不用太夸張我是三年二班”

　　三年二班—2003.07《葉惠美》

設計靈感：以無(wú)暇白色貫徹整體設計，讓人回憶起那純真無(wú)邪的青春歲月和學(xué)生時(shí)代

　　“滿(mǎn)城盡帶黃金甲，限量球鞋穿腳下”

　　黃金甲—2006.12《依然范特西》

設計靈感：鞋款設計方面運用金色漆皮將997.5塑造成電影主色調的金色，呼應了電影中冷酷慘烈的悲情美感

　　“不用麻煩了，我穿球鞋就好了，牛仔很忙的”

　　牛仔很忙—2007.11《我很忙》

設計靈感：不規則的加工仿佛描述身經(jīng)百戰的牛仔與琳瑯滿(mǎn)目的光榮事跡，象征英勇善戰的牛仔對任何事都能手到擒來(lái)

　　“我堅決，要穿這一雙球鞋，這世界誰(shuí)被狩獵”

　　龍戰騎士—2008.10《魔杰座》

設計靈感：取樣于專(zhuān)輯封面中杰倫身著(zhù)的龍族戰甲，打造出充滿(mǎn)未來(lái)奇幻世界觀(guān)

　　“我跨越過(guò)世代，如獸般的姿態(tài)，球鞋喚醒沈睡的血脈”

　　跨時(shí)代—2010.05《跨時(shí)代》

設計靈感：依照專(zhuān)輯封面故事，以華美詭譎的蕾絲包裹鞋身比喻長(cháng)生不老的吸血鬼，隱約散發(fā)出吸血鬼王子淡淡的優(yōu)雅與神秘。

　　“小傻瓜這不是白球鞋，是比較白的白球鞋”

　　十二新作—2012.12《十二新作》

設計靈感：以封面主體的白色獨角獸延伸而成的設計概念，New Balance鞋款較少出現的白色短毛絨鞋身，與傳說(shuō)中潔白罕見(jiàn)的獨角獸相互對應，一覽低調華麗的J式風(fēng)華。

　　“我戴著(zhù)圓頂禮貌，鞋子特大號”

　　鞋子特大號—2014.12《哎呦，不錯哦》

設計靈感：來(lái)自于喜劇泰斗卓別林，將“反差”的概念注入設計之中，鞋身主體以黑白對比色分割，充沛飽滿(mǎn)的創(chuàng )作想法與天馬行空的周杰倫有著(zhù)密不可分的連接感。

　　10張歷年專(zhuān)輯中的經(jīng)典歌曲勾起大眾的集體回憶，而相關(guān)元素的加入也讓New Balance 997.5有了不一樣的感覺(jué)——產(chǎn)品同質(zhì)化遠沒(méi)有外界炒的那般厲害，細微的變化就能讓人有不同的體驗。

　　這就是洞察，品牌做內容其實(shí)也無(wú)外乎大性情、大情懷、大興趣這幾個(gè)角度。關(guān)鍵是看怎么能深入一些，能和別人不太一樣了，那樣最好這幾年。這幾年，我們記住了李宗盛和New Balance的珠聯(lián)璧合，而其實(shí)NewBalance做的不只是這個(gè)——一個(gè)歷史悠久的品牌格外需要優(yōu)質(zhì)的內容去傳遞一種沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的動(dòng)作和策略，去增加一些品牌資產(chǎn)和客戶(hù)忠誠度，這對百年品牌無(wú)疑是好的。久而久之，品牌的故事就會(huì )被不同階層、不同背景、不同層次的人所接受和傳達。你會(huì )發(fā)現，NewBalance可以是猶如李宗盛般的人文，也可以是猶如周杰倫般天馬行空。而這些品牌資產(chǎn)最終都是品牌自己的，誰(shuí)也搶不走。很多時(shí)候，廣告和營(yíng)銷(xiāo)都只是手段，最終還是要著(zhù)眼和服務(wù)于品牌，同時(shí)盡可能的展現長(cháng)久的價(jià)值和魅力。

　　對了據說(shuō)，上面那些鞋子只是概念鞋，想像周董一樣穿起來(lái)，看來(lái)是比較懸了。