意大利時(shí)裝品牌 Diesel 推行選擇性分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ) Diesel selective distribution network，為合作的零售商制定了更高的標準。
意大利時(shí)裝品牌 Diesel 推行選擇性分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ) Diesel selective distribution network，為合作的零售商制定了更高的標準。
Diesel 管理層表示，希望自己選擇的零售商可以給客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng )立 Diesel 選擇性分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，是為了提高客戶(hù)的消費體驗，確保出售 Diesel 產(chǎn)品的零售商和網(wǎng)站與 Diesel 品牌高質(zhì)量和高信譽(yù)的定位一致。這項舉措將在法國率先實(shí)施，隨后拓展到歐洲其他市場(chǎng)。
此舉體現了 Diesel 維護其形象和吸引力的決心，Diesel 表示分銷(xiāo)策略的轉變，迫使其放棄很多銷(xiāo)售額巨大的渠道，只因其不符合品牌定位。
Diesel 此前削減了低價(jià)分銷(xiāo)部門(mén)，調高了商品價(jià)格，以便與品牌的輕奢定位一致。當時(shí) Diesel 品牌的創(chuàng )始人Renzo Rosso 在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：在北歐地區等富裕國家里，年輕一代消費者尋求更高檔的商品，一件牛仔服可能售價(jià) 350歐元，但依然有很多人會(huì )購買(mǎi)。因此，他認為，牛仔服有潛力成為下一類(lèi)輕奢商品。
Diesel 管理層還提到，Diesel 將會(huì )進(jìn)一步打擊網(wǎng)絡(luò )上的偽造產(chǎn)品，Diesel 將這一舉動(dòng)稱(chēng)為“全球法務(wù)計劃”。Diesel 補充道，有 3346家網(wǎng)站因此被關(guān)閉，發(fā)出了約 4000條禁令，約 19000家網(wǎng)站從谷歌中移除。歐盟海關(guān)的官員沒(méi)收了約 38萬(wàn)件 Diesel 品牌的產(chǎn)品。
這一分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的創(chuàng )立會(huì )對 Diesel 的業(yè)務(wù)造成怎樣的影響，目前仍然是一個(gè)未知數。
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