最近，意大利品牌 Diesel 在紐約麥迪遜大道上新開(kāi)了一家旗艦店，來(lái)取代位于附近第五大道上的那家。

麥迪遜大道上的 Diesel 

第五大道上的舊店

新店與之前的相比，看起來(lái)更有趣，找來(lái)日本著(zhù)名設計公司室內 Wonderwall （這個(gè)后面再介紹）。今年三月 Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“第五大道舊店的三層樓、巨大占地面積滿(mǎn)足了之前人們對奢侈品店鋪首先要大的要求，但隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，人們的觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生大幅轉變，需要有設計風(fēng)格的更新�！� 這也是 Diesel 品牌升級計劃中翻修店鋪的第一步。

Wonderwall  工作室的創(chuàng )始人片山正通（Masamichi Katayama）負責這次設計，他解釋說(shuō)店鋪的設計風(fēng)格以“apartment”為基礎，就像你走進(jìn)了一間舒適的公寓，感覺(jué)非常熟悉但其中又有 Diesel 獨特的美學(xué)和風(fēng)格。

為了實(shí)現這一點(diǎn)，店內使用了很多家庭里常見(jiàn)的木制柜子、椅子等家具來(lái)陳列商品，復古的波斯地毯和沙發(fā)看起來(lái)很溫暖，但巨大的玻璃和金屬的陳列柜又對比鮮明，這也是整個(gè)店的亮點(diǎn)——將牛仔褲和牛仔夾克像陳列珍品一樣放置其中，Diesel 稱(chēng)之為 “Denim Temple”。

所有的牛仔褲在玻璃和銀色金屬柜子里整齊陳列，更優(yōu)質(zhì)及高價(jià)的牛仔褲和夾克——比如 Diesel Black Gold 系列——稀疏地掛在四面透明的玻璃展示柜里。

片山正通說(shuō)，在了解 Diesel 歷史后發(fā)現牛仔元素對品牌來(lái)說(shuō)非常重要，甚至可以說(shuō)是其中的靈魂，“想像對待珠寶一樣把牛仔看作非常珍貴的事物，所以它需要一個(gè)珠寶盒或是紅酒酒窖那樣的容器。我希望 ‘Denim Temple’可以成為這個(gè)空間里的中心。并且牛仔也很有意思，可以休閑也可以奢華�！�

而片山正通作為日本知名的設計師，同時(shí)是武藏野美術(shù)大學(xué)的教授，2000 年創(chuàng )辦了Wonderwall 公司，專(zhuān)注于零售空間的設計。參與過(guò)世界各種品牌的店鋪設計，比如 Thom Browne 日本旗艦店、LEXUS 東京概念店、韓國 Hyundai card 旅行圖書(shū)館、甜點(diǎn)大師 Pierre Hermé 在香港的店、墨爾本 EMPORIUM 商場(chǎng)、Store by Nigo……

韓國 Hyundai card 旅行圖書(shū)館

LEXUS 東京概念店

Pierre Hermé 甜點(diǎn)店

并且從 2006 年起就為優(yōu)衣庫設計全球旗艦店，巴黎、柏林、舊金山、紐約……包括上�；春Ｖ新返哪羌覂�(yōu)衣庫也是他們的作品，除此之外，在上海還有新天地的 Bape Store 和 iApm 內兩層的飲食片區是出自片山正通之手。

上�；春Ｖ新穬�(yōu)衣庫旗艦店

iAPM 

對實(shí)體店的設計有著(zhù)獨特理解的片山正通，成為很多品牌的首選，他總是能在表達品牌態(tài)度的同時(shí)盡可能讓顧客感到舒適，體驗成為最重要的事。

對此，在接受 Hypebeast  采訪(fǎng)時(shí)他說(shuō)“旗艦店就像是品牌給顧客的一封情書(shū)，提供的那些體驗和情感聯(lián)結是線(xiàn)上購物無(wú)法實(shí)現的。一旦你愛(ài)上一個(gè)品牌，它的產(chǎn)品和空間對你來(lái)說(shuō)就有了魔力，這很難解釋?zhuān)�但我相信當你親自來(lái)店內體驗你就會(huì )理解�！�