為了挽救業(yè)績(jì)，去年陷入增長(cháng)停滯的意大利奢侈品集團Prada(1913.HK)宣布在歐洲地區開(kāi)通在線(xiàn)銷(xiāo)售服務(wù)，合作電商包括NET-A-PORTER和Mytheresa.com。

Net-A-Porter和Mytheresa.com將于7月15日正式上架Prada 2016初秋及秋季秀場(chǎng)商品，包括全新手袋、鞋履以及小件皮革制品，另外Prada男裝系列，包括套裝、運動(dòng)裝、鞋履以及配飾也將于9月6日上架Mr Porter售賣(mài)。

不可避免，奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的一座座堡壘被攻破，最終向數字化屈服。有業(yè)界人士評論，一向抵制在線(xiàn)銷(xiāo)售的Prada如今也開(kāi)通了在線(xiàn)銷(xiāo)售服務(wù)，對于奢侈品牌日后發(fā)展的意義重大，這也從側面反映出時(shí)尚零售已發(fā)生變化。

截止到今年1月底的12個(gè)月，Prada集團營(yíng)業(yè)收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1%，按固定匯率計算，則減少7.7%。期內集團純利潤為3.3億歐元，同比2014年同期大跌26.6%。另外，Prada集團今年或將面臨英國決定退出歐盟令英鎊貶值帶來(lái)的利潤下跌的挑戰。

為了刺激集團收入有機增長(cháng)，去年12月Prada集團表示將更專(zhuān)注于包括Instagram和Twitter的社交媒體的拓展，自1月15日開(kāi)始，在Prada和Miu Miu門(mén)店也接入WiFi服務(wù)，讓消費者更容易搜索產(chǎn)品。Prada集團強調表示，通過(guò)數字化渠道加強與消費者之間的對話(huà)溝通非常重要。

較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個(gè)行業(yè)終于從線(xiàn)上跳到了線(xiàn)下�！痹摲治鰩燁A計在下一個(gè)十年內，9%的奢侈品銷(xiāo)售都將在線(xiàn)上完成，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是獲取利潤的戰場(chǎng)，隨著(zhù)越來(lái)越多的消費者轉向移動(dòng)端進(jìn)行商品瀏覽和購買(mǎi)，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為了獲取消費者數據的關(guān)鍵所在。

在目前各個(gè)奢侈品牌增長(cháng)乏力的狀況下，中國的線(xiàn)上時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)也越來(lái)越重要。法國巴黎銀行分析師LucaSolca曾表示，當奢侈品公司意識到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候，中國市場(chǎng)已經(jīng)被滲透了，市場(chǎng)前沿的地位已被占據，所以他們正在尋找其他更多的增長(cháng)機會(huì )。在給予消費者線(xiàn)上購買(mǎi)的便利，以及與線(xiàn)下商店的無(wú)縫連接方面，在過(guò)去幾年內，中國市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)了30%，預計這種高速增長(cháng)會(huì )繼續維持。

有分析人士表示，每個(gè)品牌都有自己的戰略步伐，但電商是奢侈品零售的必經(jīng)之路。

一直抵制電商的香奈兒去年4月宣布進(jìn)軍電商，并首次試水跟Net-a-Porter合作，為旗下品牌Coco Crush開(kāi)設銷(xiāo)售專(zhuān)區，開(kāi)售6小時(shí)即售罄。Gucci進(jìn)軍電商計劃也已經(jīng)開(kāi)始提上議程，Gucci已推出了全新的美國網(wǎng)站，蓄勢發(fā)展在線(xiàn)購物業(yè)務(wù)。去年底，LVMH罕見(jiàn)動(dòng)作進(jìn)軍電子商務(wù)，旗下TAG Heuer跟京東合作開(kāi)通在線(xiàn)旗艦店, 而旗下Dior則利用Pop Up鞋店在美國試水電商。