▲2016IAI國際創(chuàng )享節暨第16屆IAI國際廣告獎頒獎現場(chǎng)及獎杯

IAI國際廣告獎自2000年發(fā)布以來(lái)，已成為反映當年國內廣告創(chuàng )意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標。此次盛會(huì )以“創(chuàng )意、紛享、盛典”為主題，匯聚了眾多品牌廣告主、廣告代理公司、知名媒體及國際創(chuàng )意大咖等營(yíng)銷(xiāo)精英，讓前瞻性和導向性的品牌營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行自由的交流與碰撞，進(jìn)而迸發(fā)出智慧的火花。

▲Gian Maria Sainato 個(gè)人博客推文

作為中國男裝的時(shí)尚先行者，七匹狼男裝一直走在行業(yè)的發(fā)展前沿，并積極應用創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式與社會(huì )化傳播工具。在剛剛結束的米蘭時(shí)裝周中，七匹狼男裝作為首個(gè)受米蘭時(shí)裝周官方邀請走秀的中國男裝品牌不僅被眾多國外紙媒報道，也在Instagram等新媒體平臺上得到廣泛傳播，迅速提升了七匹狼男裝在海外的知名度。在社交網(wǎng)絡(luò )上擁有百萬(wàn)級粉絲的Gian Maria Sainato現場(chǎng)觀(guān)看了七匹狼男裝的米蘭大秀，并在個(gè)人博客上對七匹狼男裝的走秀新品進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，讓未能到現場(chǎng)觀(guān)秀的眾多粉絲大飽眼福，進(jìn)而收獲了粉絲的無(wú)數個(gè)贊�？吹竭@里不僅要問(wèn)，狼文化系列為何能受到國內外這么如此巨大的關(guān)注度呢？

 “超級IP”的進(jìn)化史

網(wǎng)紅博主Gian Maria Sainato關(guān)注七匹狼男裝，不僅僅是因為七匹狼男裝是一個(gè)中國品牌，更是因為其帶來(lái)了最新的中國少數民族設計——彝狼系列。該系列展現了東方文化的獨特魅力，不僅是七匹狼男裝的“超級IP”產(chǎn)品，也是中國當代文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的突出代表。

▲2016年米蘭時(shí)裝周七匹狼帶來(lái)彝狼系列彝狼系列

所出自的狼文化系列由國際設計師、七匹狼創(chuàng )意總監Colin J傾力打造，整體概念從七匹狼男裝的DNA狼元素中獲得創(chuàng )意靈感，系列產(chǎn)品線(xiàn)設計中融入更多的現代風(fēng)格。狼頭是狼文化的精華濃縮，而幾何線(xiàn)條和少數民族圖騰則呈現出更加國際化的潮流審美。

狼文化的潮流設計不僅吸引到了對更多的年輕消費群體，也使得中國少數民族文化在國際時(shí)尚舞臺上大放異彩。從“穿在身上的史詩(shī)”苗族開(kāi)始，分別推出了苗狼（MIAO）、藏狼(TIBET)、傣狼（THAI）、蒙狼（MONGOL）等多個(gè)系列，此次米蘭時(shí)裝周走秀的彝狼（YI）系列為第五個(gè)狼文化系列。

▲2015 Design+設計展

2015年的中國原創(chuàng )設計界和廣告創(chuàng )意圈是七匹狼狼文化的一年，從米蘭時(shí)裝周走秀再到Design+設計展，再到第7屆金鼠標數字營(yíng)銷(xiāo)大賽，七匹狼狼文化系列頻頻嶄露頭角， “狼系列”已經(jīng)具備了成為爆款特質(zhì)。

打造線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌生態(tài)圈

做生活方式的倡導者，七匹狼男裝一直不斷地致力于探尋消費者的生活方式的變革，不斷地另辟蹊徑，從消費升級中尋找機會(huì )。七匹狼看重的是每一件產(chǎn)品、每一次服務(wù)背后所能帶給消費者的消費體驗。一個(gè)屬于七匹狼男裝的線(xiàn)上線(xiàn)下品牌生態(tài)圈正在形成。

▲七匹狼概念體驗生活館

2015年，七匹狼男裝與騰訊游戲“雷霆戰機”達成服裝行業(yè)與游戲的首次深度合作，聯(lián)手推出跨界設計產(chǎn)品系列，并在七匹狼官方商城、京東旗艦店、天貓旗艦店及部分線(xiàn)下門(mén)店等官方平臺上同步發(fā)售。同時(shí)也在雷霆戰機中加入了狼元素的游戲副本，進(jìn)一步拉近了與年輕一代的距離。

▲七匹狼男裝與騰訊游戲雷霆戰機推出跨界產(chǎn)品系列

在銷(xiāo)售渠道上，七匹狼同樣走在了同類(lèi)品牌之前，通過(guò)試行“概念體驗生活館”，在終端門(mén)店中植入3D試衣魔鏡以及AR增強現實(shí)等尖端技術(shù)，在消費者的體驗中無(wú)形地傳遞了品牌的創(chuàng )新理念。

與全球即用車(chē)軟件優(yōu)步（Uber）多次聯(lián)手，打造“一鍵呼叫狼T”等創(chuàng )意特色活動(dòng)，制造極具噱頭的區域話(huà)題事件，讓七匹狼男裝VIP消費者體驗到狼族的專(zhuān)享服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化CRM體系。

通過(guò)狼文化系列的爆款基因，七匹狼男裝擴大了在年輕族群中的品牌影響力以及在大的男裝市場(chǎng)中的輻射范圍。七匹狼男裝將繼續運用狼文化元素，進(jìn)行縱貫線(xiàn)上線(xiàn)下的特色活動(dòng)，構建完善CRM服務(wù)體系，讓消費者感受到來(lái)自七匹狼男裝品牌的活力與創(chuàng )新。未來(lái)，七匹狼男裝將結合多品標矩陣、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和多平臺效應，逐步朝著(zhù)七匹狼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團的方向前進(jìn)，而最終建立一個(gè)品牌時(shí)尚生態(tài)圈。