世界童裝零售巨頭美國HADDAD公司1940年成立于美國紐約，是一家擁有超過(guò)60年服飾和配飾運營(yíng)經(jīng)驗的家族企業(yè)，主力運營(yíng)全球標志性童裝品牌：Nike 、Jordan、NIKE ACTION、Nike licensed team sports、 Levi’s、 Converse、Might Mao等。2012年HADDAD旗下ROOKIE童裝品牌集成店正式進(jìn)軍中國，并攜手香港永聯(lián)公司及中國上市公司鳳竹紡織合資成立永興東潤(中國)服飾有限公司專(zhuān)業(yè)運營(yíng)授權品牌NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等，開(kāi)拓中國童裝市場(chǎng)。10月17日，“ROOKIE登陸亞洲 品牌發(fā)布盛典”在上海舉行，本刊對ROOKIE品牌永興東潤董事總經(jīng)理陳強進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

問(wèn)：據悉，第一家“ROOKIE”專(zhuān)賣(mài)店于2008年開(kāi)設，并創(chuàng )立了兒童品牌集成店的運營(yíng)模式，并先后于美國、澳大利亞、墨西哥、印尼、南非、中東、南美洲等國家和地區開(kāi)設了旗艦店，如今在中國拓展是基于怎樣的戰略呢?

陳強：ROOKIE計劃至2015年在全球開(kāi)設500家集成店。在ROOKIE品牌的拓展藍圖中，將瞄準亞洲持續發(fā)力。ROOKIE登陸亞洲以中國為首站，9月，首家亞洲首家品牌形象店在京開(kāi)幕，10月在上海，接下來(lái)天津、重慶、江蘇、南京、廣東、福建、杭州、香港等地都將以旗艦店、購物中心門(mén)店、百貨商場(chǎng)門(mén)店的方式進(jìn)駐市場(chǎng)。在未來(lái)，ROOKIE將提供更多知名品牌的選擇，并且提供互動(dòng)平臺與設施，讓ROOKIE成為全球童裝市場(chǎng)第一品牌。

問(wèn)：根據ROOKIE的發(fā)展情況，您覺(jué)得取得成功的最大優(yōu)勢在哪里?

陳總：ROOKIE母公司作為全球化的兒童服裝專(zhuān)家、在重要戰略零售商伙伴中選擇童裝合作伙伴、合作責任和可持續性方面擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢，其強大的供應鏈、分銷(xiāo)渠道、丹寧專(zhuān)家、投資資源等都不容小覷。ROOKIE全球化的童裝品牌集成模式，集合眾多品牌資源優(yōu)勢，專(zhuān)業(yè)的渠道運營(yíng)能力鑄就了一艘童裝品牌集成航母。

問(wèn)：在群雄逐鹿的中國童裝市場(chǎng)，集國際一線(xiàn)兒童品牌于一體的綜合兒童購物店鋪ROOKIE的加入將會(huì )讓中國童裝市場(chǎng)出現怎樣的變化?

陳強：目前中國童裝市場(chǎng)基本可以劃分為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)(以NIKE、ADIDAS為代表)、校園貴族(韓國伊戀)、卡通品牌(多品牌爭奪)這幾大類(lèi)，市場(chǎng)上面空缺的休閑時(shí)尚將是我們的主攻市場(chǎng)�！敖诸^文化”漂洋過(guò)海，正在影響著(zhù)時(shí)尚的年輕一族。而以更接近實(shí)際生活的方式，讓更多消費者體驗自由青春的正能量與獨一無(wú)二的自我個(gè)性的ROOKIE，也正在將這種時(shí)尚潮流帶到童裝世界。在ROOKIE專(zhuān)賣(mài)店，你可以看到任何孩子想要的各種服飾，無(wú)論是休閑風(fēng)格、運動(dòng)潮流，還是流行時(shí)尚，我們期望提供一個(gè)讓孩子們能夠自由自在選擇自己所愛(ài)的青少年流行空間。

問(wèn)：對于剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的ROOKIE，它將以什么樣的客戶(hù)群體為拓展目標?

陳強：”中國第六次人口普查報告“中指出，0-14歲人口占全中國人口數為2.8億人左右，而在這一波00后甚至10后的年輕人里，4-14歲人口占據其中的1.9個(gè)億。這群”未來(lái)世代“共同的特性是充滿(mǎn)自信、喜愛(ài)挑戰自我、對未來(lái)充滿(mǎn)希望，同時(shí)也是在未來(lái)10年主宰時(shí)尚潮流與消費的最大群體，他們正是我們鎖定的目標族群，也是ROOKIE進(jìn)入中國市場(chǎng)的拓展目標。（來(lái)源：上海服裝月刊）