在中國化妝品行業(yè)里，年銷(xiāo)售達到149億元的歐萊雅排行老大已經(jīng)屬于公知�？墒菤W萊雅老大的地位到底是怎么來(lái)呢?品觀(guān)君要說(shuō)什么歐萊雅在中國有1個(gè)研發(fā)創(chuàng )新中心、5個(gè)分銷(xiāo)中心、3家工廠(chǎng)什么的，估計也沒(méi)什么太多說(shuō)服力。這事兒只有從品類(lèi)上來(lái)說(shuō)了，而且也不是品觀(guān)君來(lái)說(shuō)……

在今年6月12日中國化妝品零售峰會(huì )沈陽(yáng)站，歐萊雅中國區新任CEO斯鉑涵倒是把這事透了個(gè)底，據斯鉑涵介紹“迄今為止，歐萊雅集團已占據中國市場(chǎng)7大領(lǐng)域的主導地位，其中包括……”

然而品觀(guān)君細細扒下來(lái)，歐萊雅至少在中國市場(chǎng)拿了8個(gè)第一，

到底是哪8個(gè)第一?聽(tīng)品觀(guān)君來(lái)扒……

斯鉑涵

1.護膚第一

護膚第一這件事，其實(shí)不是很好界定。但拿出各方面的數據來(lái)比較的話(huà)，歐萊雅集團在護膚品類(lèi)第一的位置還是有跡可循的。

早在2012年的時(shí)候，歐萊雅集團就曾對外宣布巴黎歐萊雅已經(jīng)成為中國市場(chǎng)最大的美妝品牌，直到現在，這個(gè)第一的位置依舊沒(méi)有改變。公開(kāi)數據顯示，2015年，這個(gè)品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超過(guò)了70億元，幾乎占據了歐萊雅集團在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額近一半的比例。

當然，品觀(guān)君并沒(méi)有說(shuō)護膚第一的位置一定是巴黎歐萊雅一個(gè)品牌做到的，畢竟巴黎歐萊雅彩妝就做到了將近20億元。再拋去護發(fā)產(chǎn)品，恐怕巴黎歐萊雅護膚的品類(lèi)的銷(xiāo)售額會(huì )更少。

可是親們別忘了，歐萊雅集團旗下在中國的護膚品牌并不僅僅是巴黎歐萊雅而已，公開(kāi)數據顯示，蘭蔻品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到35億元，而美即品牌2014年在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額也超過(guò)了17億元，再加上占據中國藥妝市場(chǎng)半壁江山的薇姿、理膚泉等品牌，就算巴黎歐萊雅護膚只做了男士護膚的10億元，歐萊雅集團護膚品類(lèi)在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額也是絕對超過(guò)了60億元的。這恐怕是其他外資公司在相當長(cháng)的時(shí)間里都無(wú)法超越的。

2.彩妝第一

彩妝第一的事兒，其實(shí)品觀(guān)君真的不用多說(shuō)，根據歐睿咨詢(xún)的數據顯示，2015年中國彩妝市場(chǎng)最大的3個(gè)品牌分別是美寶蓮、巴黎歐萊雅和卡姿蘭，排名第一和第二的美寶蓮和巴黎歐萊雅兩個(gè)品牌在中國彩妝市場(chǎng)的份額占比總和達到了30%，歐萊雅集團連彩妝第二的位置都沒(méi)有留給別人，在中國市場(chǎng)最大的彩妝公司當然非歐萊雅集團莫屬了。

3.高端第一

在高端品牌做到第一的事就不用品觀(guān)君多說(shuō)了，根據知名數據公司逸芮網(wǎng)(iziRetail)發(fā)布的“10大外資品牌”榜單顯示，蘭蔻品牌2015年在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到了35億元，是中國高端品牌市場(chǎng)里排名第一的品牌，而排名的第二的是雅詩(shī)蘭黛，2015年在中國市場(chǎng)的年銷(xiāo)售為34億元。

雖然優(yōu)勢不算太明顯，蘭蔻在高端品牌里排名第一的位置還是很穩定的。如果親們覺(jué)得這還不夠的話(huà)，那品觀(guān)君只好再算上2015年歐萊雅集團旗下科顏氏在中國市場(chǎng)的8.5億元和圣羅蘭在的1.3億元了，而其他大公司在中國市場(chǎng)的高端品牌數量也絕對沒(méi)有歐萊雅集團豐富，依此推算，歐萊雅集團在中國市場(chǎng)高端化妝品第一的位置是妥妥的。

4.面膜第一

中國面膜市場(chǎng)做得最大企業(yè)，恐怕還是歐萊雅了，別忘了，2013年年底歐萊雅集團可是花了51.5億元的高價(jià)收購了當時(shí)中國市場(chǎng)的面膜第一品牌美即。

美即外嫁到歐萊雅集團之后過(guò)得好嗎?

2015年5月19日，在第20屆上海美博會(huì )期間舉行的2015上海國際美容化妝品原料及配方論壇上，德之馨大中華區化妝品原料部總監梅鶴祥發(fā)布了“面膜市場(chǎng)增長(cháng)及使用狀況調研結果”中顯示，美即依舊是中國市場(chǎng)排名第一的面膜品牌。

同時(shí)這個(gè)第一的位置并不是其它品牌能夠輕易超越的，因為美即一家在中國面膜市場(chǎng)的占比就達到了15.5%，排名的第二的相宜本草的市場(chǎng)份額近5.2%，而其他品牌的市場(chǎng)份額均不足5%。

這意味著(zhù)，即使其它品牌在2015年的年增長(cháng)達到300%，才能跟美即拼個(gè)高下，而事實(shí)上，品觀(guān)君還真沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)知名的面膜大牌在2015年增長(cháng)率達到了300%這樣的幅度。

不過(guò)，面膜第一的位置歐萊雅坐得不算太牢靠，因為已經(jīng)有國內的面膜品牌磨刀霍霍向美即了，其中最有威脅力的要數上美集團的一葉子品牌了。上美公司CEO呂義雄多次表示一葉子將超越韓束品牌。2015年，一葉子的零售額約為19億元。同時(shí)，上美對它的規劃是2016-2017年實(shí)現約100億元的零售額。按這個(gè)勢頭，即便在一葉子這100億里撇開(kāi)其他護膚產(chǎn)品的份額，也足夠威脅美即面膜第一的位置了。

5.藥妝第一

藥妝……也許這個(gè)詞并不是那么合法，因為無(wú)論是在中國還是其它國家都沒(méi)有“藥妝”這個(gè)的概念，就連歐萊雅自己也把這一塊的業(yè)務(wù)成為活性化妝品板塊。用“藥妝”這個(gè)概念無(wú)非是因為說(shuō)得比較方便而已。

歐萊雅集團旗下的藥妝品牌都十分強勢，薇姿、理膚泉、修麗可這樣的國際知名藥妝品牌都是歐萊雅集團旗下的悍將。薇姿品牌也是全球最大的藥妝品牌，沒(méi)有之一。

在全球市場(chǎng)牛氣歸牛氣，在中國市場(chǎng)混得開(kāi)才能拿這個(gè)第一名。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數據顯示，2014年中國市場(chǎng)的排名前三的藥妝品牌分別是薇姿、雅漾和理膚泉，三者的市場(chǎng)份額為分別為30%、20和16%。換句話(huà)說(shuō)，2014年，歐萊雅集團在中國藥妝市場(chǎng)的整體份額占比達到了46%。幾乎是一家占據了一般的市場(chǎng)的份額。

不管有沒(méi)有出現業(yè)績(jì)下滑，2015年歐萊雅集團在中國市場(chǎng)藥妝品類(lèi)第一的位置都無(wú)法被撼動(dòng)，畢竟，除了雅漾之外，類(lèi)似與云南白藥、片仔癀這樣的品牌的市場(chǎng)份額占比在10%左右，在一年之內超過(guò)歐萊雅這樣的大牛，還是相當困難的。

6.男士護膚第一

女人的臉重要，男人的臉也很值錢(qián)，作為化妝品界的第一大佬，歐萊雅自然也不會(huì )放過(guò)品觀(guān)君白嫩嫩的小臉。哦不，是中國千千萬(wàn)萬(wàn)張想品觀(guān)君這樣的男性的臉。

根君歐睿咨詢(xún)的數據顯示，2015年中國男士護膚的市場(chǎng)規模已經(jīng)接近百億級別，而2014年中國市場(chǎng)上最大三個(gè)男性護膚品牌分別是巴黎歐萊雅、妮維雅和曼秀雷敦，年銷(xiāo)售額全部超過(guò)了10億元，排名第一的正是歐萊雅集團旗下的巴黎歐萊雅。

據蘭珍珍透露，歐萊雅集團在中國男性護膚市場(chǎng)排名第一，這意味巴黎歐萊雅仍舊占據著(zhù)第一的位置。想想國民老公吳彥祖天天在電視用一口飄準的普通發(fā)上喊著(zhù)“巴(請念四聲霸)黎歐萊雅”，效果還是很不錯的嘛。同時(shí)。巴黎歐萊雅針對20多歲男性的定位也必然不會(huì )讓這個(gè)品牌出現較大的滑落。

7.專(zhuān)業(yè)美發(fā)第一

專(zhuān)業(yè)美發(fā)是個(gè)啥?

當你每次到各種造型(不就是剪頭發(fā)的地方嗎?)做頭發(fā)的時(shí)候，xxx發(fā)藝設計師給你推薦的各種洗護發(fā)產(chǎn)品就是傳說(shuō)中的專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品了。

做專(zhuān)業(yè)美發(fā)，歐萊雅集團絕對是個(gè)老手，別忘了，人家最早就是靠染發(fā)劑起家的。雖然沒(méi)有相關(guān)的數據可以透露，但在2016年年初的時(shí)候，歐萊雅集團相關(guān)負責在接受?chē)鴥纫患颐襟w的采訪(fǎng)時(shí)表示：“2015年，在新常態(tài)的市場(chǎng)大環(huán)境下，歐萊雅中國專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部仍取得了穩步增長(cháng)并進(jìn)一步鞏固了歐萊雅是中國第一大專(zhuān)業(yè)美容發(fā)產(chǎn)品集團的地位�！�

這句話(huà)啥意思呢?2014年歐萊雅集團就是第一了，2015年第一的優(yōu)勢還被進(jìn)一步擴大了。

8.加在一起就是總體第一

親們是不是數了半天只有7個(gè)第一?那么第八個(gè)第一是啥?

有了上面7個(gè)第一，難道歐萊雅集團還不是中國市場(chǎng)最大的化妝品公司嗎?長(cháng)點(diǎn)兒心吧……