2014年的內衣市場(chǎng)，一個(gè)新生品牌Spakeys（中文名為“十八己”），因為某影視演員的代言贏(yíng)得無(wú)數眼球，528套售價(jià)1288元高端內衣曾在短時(shí)間內售罄。然而，“十八己”沒(méi)能持續火熱。

“十八己”是廣東潮汕地區新三板企業(yè)仙宜岱旗下推出的輕奢高端內衣品牌，仙宜岱董事長(cháng)顏宏鐘5月3日向記者坦承，“十八己”前期投入上千萬(wàn)元，但目前該品牌營(yíng)收尚不大。

記者注意到，目前“十八己”只在電商平臺銷(xiāo)售，但業(yè)績(jì)不佳。顏宏鐘對此表示，“十八己”品牌目前已經(jīng)正式投產(chǎn)，5月份該品牌開(kāi)始試銷(xiāo)，往后月銷(xiāo)量將會(huì )逐步提高。他告訴記者，“十八己”是仙宜岱轉型輕奢品的嘗試，“今年會(huì )慢慢貢獻業(yè)績(jì)，它不會(huì )發(fā)展得很快，需要先把模式及渠道做好�！�

記者了解到，目前“十八己”主要仍通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售，但查閱京東、天貓等平臺發(fā)現，只有天貓旗艦店顯示有銷(xiāo)量，但最高銷(xiāo)量也僅為1，銷(xiāo)量來(lái)自其香影獵手系列一款丁字內褲。其他平臺產(chǎn)品銷(xiāo)量均顯示為零。官方微博@SPAKEYS顯示，官微并非每日更新，關(guān)注度也不高，雖然有10萬(wàn)余粉絲量，但大多微博評論點(diǎn)贊數為零。

顏宏鐘在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也透露，“十八己”目前主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷(xiāo)售，“現在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有高端品牌，因為高端品牌受到價(jià)格的沖擊太大，我們得慢慢培養種子用戶(hù)�！�

顏宏鐘承認，到目前為止，公司在“十八己”上的投入已經(jīng)上千萬(wàn)元，但品牌所創(chuàng )的銷(xiāo)量并不大�！笆�八己前期主要是在逐漸累積影響力，增加曝光度，慢慢培養客戶(hù)，5月份十八己銷(xiāo)售就會(huì )慢慢起來(lái)，并且月銷(xiāo)量會(huì )逐漸增長(cháng)�！�

他告訴記者，“十八己”前期是實(shí)驗生產(chǎn)，目前已經(jīng)進(jìn)入正式投產(chǎn)階段。

據了解，在“十八己”之前，仙宜岱旗下已經(jīng)擁有“仙宜岱”、“仙子宜岱”等中端和大眾品牌，而“十八己”則是公司輕奢高端內衣品牌上的一個(gè)嘗試。

“我們仍然會(huì )繼續對十八己品牌進(jìn)行投入�！鳖伜赙姼嬖V記者，做內衣品牌難度最高的是渠道回款，在夾縫中生存，仙宜岱要殺出條血路來(lái)，“做品牌一定要有附加值和利潤率，沒(méi)有利潤率，做再多也沒(méi)有用，越做越?jīng)]有利潤的話(huà)，企業(yè)會(huì )死掉�！�

顏宏鐘表示，在仙宜岱的規劃中，“十八己”下一步將在微商中先培養種子用戶(hù)，慢慢建立一定的品牌影響力后，才會(huì )考慮建線(xiàn)下實(shí)體店，“畢竟實(shí)體店的成本很高�！�

顏宏鐘在接受采訪(fǎng)過(guò)程中多次強調“慢”，他表示看好高端內衣消費市場(chǎng)前景，“未來(lái)內衣的消費會(huì )轉向高檔，在中國市場(chǎng)真正高端的品牌特別少。消費群體會(huì )有消費需求，雖然量不會(huì )太大。但是得慢慢來(lái)培養。一旦培養成功，公司出品的其他品牌的附加值也會(huì )跟著(zhù)提高�！�

“十八己今年開(kāi)始慢慢會(huì )貢獻業(yè)績(jì)，但不是很快的，它得慢慢來(lái)。要獲得初步的影響力，最少也要兩三年�！鳖伜赙姳硎�。

據了解，中高端內衣購買(mǎi)者注重消費體驗，因此，中高端內衣通常需要以百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售為主。仙宜岱此前在其公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)中也曾坦言，目前國內高端內衣市場(chǎng)被黛安芬、CK、華歌爾、安莉芳、愛(ài)慕等主要品牌所占領(lǐng)，短時(shí)間內本土品牌很難超越。