還記得《中國合伙人》的結尾嗎？當三位合伙人所創(chuàng )辦的“新夢(mèng)想”教育機構終于在時(shí)報廣場(chǎng)亮相，他們臉上寫(xiě)滿(mǎn)驕傲，仿佛之前所有的努力最終就是為了這一刻。而此前以“蒼井空”為最大賣(mài)點(diǎn)的國內內衣品牌SPAKEYS近期亮相紐約時(shí)報廣場(chǎng)。

        spakeys

　　代工起家的仙宜岱股份有限公司（下稱(chēng)仙宜岱）最近做了兩件令人矚目的事情：一是請蒼井空設計內衣；二是將新品牌SPAKEYS的盛大亮相選在了高大上的紐約時(shí)報廣場(chǎng)。此前，SPAKEYS尚未在國內任何一家媒體上做廣告，僅通過(guò)社交媒體微博和微信進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和售賣(mài)。

　　仙宜岱通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手法拋出魚(yú)餌吊足人們的好奇心。下一個(gè)魚(yú)餌是與阿里巴巴合作。微博上有人爆料阿里巴巴將要投資新品牌SPAKEYS，已準備大量資源做線(xiàn)上推廣。對此，《第一財經(jīng)日報》記者獨家獲悉，仙宜岱與阿里巴巴的合作確有其事，至于具體的合作方式，仙宜岱相關(guān)負責人表示尚不便透露。這一疑問(wèn)或許將在8月18日揭曉，SPAKEYS將其第一次品牌發(fā)布會(huì )選擇在了阿里巴巴的大本營(yíng)杭州。

　　不再只打蒼井空牌

　　當地時(shí)間8月8日至8月10日3天，在紐約時(shí)報廣場(chǎng)3號樓朝東的主屏幕上，穿著(zhù)紅色絲綢睡衣的模特吸引了人們的目光，睡衣上的圖案非常中國風(fēng)。而這正是來(lái)自中國的內衣品牌SPAKEYS。

　　令人感到奇怪的是，與在國內SPAKEYS主打“蒼老師”牌不同，在時(shí)報廣場(chǎng)廣告上的模特并非蒼井空。穿著(zhù)紅色真絲睡衣的模特僅露出下巴，顯然并非主角。左上角顯眼的LOGO處是SPAKEYS和天貓，LOGO下方配的廣告語(yǔ)是“Your grace will never die（優(yōu)雅永不凋謝）”。

　　仙宜岱營(yíng)銷(xiāo)負責人丁世錦告訴《第一財經(jīng)日報》，國外投放以品牌為主，主推中國風(fēng)的東西，絲綢文化，優(yōu)雅中國夢(mèng)�！吧n井空的‘空系列’只是我們的其中一個(gè)明星系列而已，落腳點(diǎn)最終是品牌�！�

　　此次品牌亮相后，SPAKEYS將陸續推出更多新品，而不僅是之前與蒼井空合作的幾款“空系列”內衣。

　　5月28日，蒼井空在其微博頁(yè)面售賣(mài)SPAKEYS“空系列”內衣，采用了限時(shí)限量搶購的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”手法。更早一些時(shí)候，蒼井空還在其微博上@小米手機的創(chuàng )始人雷軍，請教如何賣(mài)內衣。這些都在網(wǎng)絡(luò )上成功了引起了話(huà)題。據SPAKEYS稱(chēng)，活動(dòng)當天，528套售價(jià)1288元一套的“空系列”內衣也在5小時(shí)內被搶購一空。不過(guò)并無(wú)第三方數據佐證�！　�

         spakeys在紐約時(shí)代廣場(chǎng)

　　為何選擇時(shí)報廣場(chǎng)？

　　此前僅通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )推廣的SPAKEYS為何首度出擊就選擇全球矚目的紐約時(shí)報廣場(chǎng)？

　　時(shí)報廣場(chǎng)的國際范與品牌誕生地廣東揭陽(yáng)普寧的傳統感形成鮮明反差。但有一個(gè)有趣的細節，在美通社（PRNewswire）等外國媒體上發(fā)布的新聞上，新聞來(lái)源是中國普寧。根據英文的表達方式，PUNING（普寧）這個(gè)單詞便成為了全文的開(kāi)篇。從這個(gè)小細節似乎可以感受到SPAKEYS創(chuàng )始人顏宏鐘對家鄉的熱愛(ài)。

　　為何選擇時(shí)報廣場(chǎng)？丁世錦告訴本報，時(shí)尚無(wú)國界，希望把中國的好東西弘揚出去。中國品牌也要占領(lǐng)制高點(diǎn)；并且從影響力來(lái)說(shuō)，時(shí)報廣場(chǎng)地位無(wú)可替代。

　　這可能是中國內衣品牌在紐約時(shí)報廣場(chǎng)的首次亮相。美通社的報道中寫(xiě)道，“或許中國品牌登陸紐約時(shí)報廣場(chǎng)廣告大屏也不是新鮮事，但是一個(gè)內衣品牌則完全讓大家驚喜了一把�！�

　　SPAKEYS通過(guò)代理公司聚勝萬(wàn)合走向時(shí)報廣場(chǎng)，國內這樣的代理公司還有新華社的全資子公司新華影廊、大連戶(hù)外媒體集團國域無(wú)疆、藍色光標旗下子公司藍色天幕等。

　　在時(shí)報廣場(chǎng)上做廣告要多少錢(qián)？據藍色天幕此前向媒體提供的一份報價(jià)單，在時(shí)報廣場(chǎng)投放為期2周的廣告費用為118萬(wàn)元人民幣，按照分鐘來(lái)算，整個(gè)紐約時(shí)報廣場(chǎng)的價(jià)格差不多是100～300美元。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多中國企業(yè)選擇在紐約時(shí)報廣場(chǎng)投放廣告�！度A爾街日報》2012年曾報道稱(chēng)，時(shí)報廣場(chǎng)年均客流量超過(guò)5000萬(wàn)人次。

　　分析人士評論道，對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，在時(shí)報廣場(chǎng)做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內。

　　據不完全統計，近年來(lái)在時(shí)報廣場(chǎng)做過(guò)廣告的中國企業(yè)包括三九藥業(yè)、格力電器、京東、阿里巴巴、美圖秀秀、奇虎360等，此外，中國國家形象宣傳片2011年1月在時(shí)報廣場(chǎng)6塊屏幕同時(shí)連續滾動(dòng)播放一個(gè)月。成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市也曾在時(shí)報廣場(chǎng)進(jìn)行形象宣傳。游戲《征途2S》、電視節目《漢字英雄》、電影《歸來(lái)》、《后會(huì )無(wú)期》、中國人民大學(xué)等都在時(shí)報廣場(chǎng)上亮過(guò)相。