一代創(chuàng )業(yè)、二代守業(yè)、三代則開(kāi)始面臨挑戰——菲拉格慕正值三代傳承的關(guān)鍵節點(diǎn)。盡管職業(yè)經(jīng)理人早已入駐，上市也未能避免，但家族的守護者并不認為這是家族衰落的開(kāi)始，反而是未雨綢繆。

天才鞋匠

“富不過(guò)三代”是多少家族帝國的夢(mèng)魘，然而解藥大多數是“匠人精神”的傳承。這也不難解釋為何日本與意大利盛產(chǎn)“老字號”。動(dòng)輒百年商業(yè)歷史的背后正是一份堅持不懈的“初心”。

菲拉格慕家族的起點(diǎn)正是舉世聞名的佛羅倫薩——匠人云集的意大利托斯卡納的古老城池。

不瘋魔不成活的薩爾瓦托勒，自小就瘋狂沉迷于各種鞋子，認定了制鞋這個(gè)行業(yè)將是終其一生的目標。

對于一個(gè)乳臭未干的孩子，讓他去做喜歡的事情是家長(cháng)理所應當滿(mǎn)足的訴求。因此，11歲的時(shí)候，薩爾瓦托勒便跟著(zhù)那不勒斯一名鞋匠當學(xué)徒，12歲就在博尼圖開(kāi)了自己的店。

然而家長(cháng)的“放縱”卻令薩爾瓦托勒一發(fā)不可收拾�！霸谖疫�年幼的時(shí)候，他們就很難阻止我整天在鞋匠店內流連，我的家族中從未有人做過(guò)鞋匠，事實(shí)上，在我出生的小鎮，當鞋匠被認為是一件丟面子的事，會(huì )令家族蒙羞�！� 薩爾瓦托勒如此說(shuō)道。

薩爾瓦托勒對制鞋抱有如此篤定的信念其實(shí)并不奇怪，因為他曾表示：“制作鞋子的時(shí)候，某種神奇的靈感總是自然地在我心中涌現，仿佛是回想起前生的記憶�！�

好萊塢發(fā)家

與很多意大利漂洋過(guò)海進(jìn)入美國一樣，14歲的薩爾瓦托勒離開(kāi)故土，開(kāi)始在美國開(kāi)辟自己的事業(yè)。

薩爾瓦托勒的事業(yè)伊始相當順利。當時(shí)美國的電影產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，薩爾瓦托勒很快收到了第一筆訂單——為美國電影公司的西部片制作靴子。憑借著(zhù)舒適的穿著(zhù)以及美觀(guān)的設計，薩爾瓦托勒的鞋子很快風(fēng)靡演藝圈。很多演員從戲里穿到戲外。薩爾瓦托勒的生意也從一個(gè)小店鋪開(kāi)到了好萊塢大道。

腳下穿著(zhù)菲拉格慕的社會(huì )名流不勝枚舉，奧黛麗·赫本，索菲亞·羅蘭，瑪莉蓮·夢(mèng)露，溫莎公爵夫人都是菲拉格慕忠實(shí)的客戶(hù)。

隨著(zhù)訂單量的攀升，薩爾瓦托勒并未安于茍且，而是去大學(xué)深造，學(xué)習人體學(xué)、解剖學(xué)，以期進(jìn)一步提升菲拉格慕品牌鞋子的舒適度。

另一方面，薩爾瓦托勒堅持手工制鞋，因此美國的工匠難以滿(mǎn)足大規模的訂單。這促使薩爾瓦托勒回到了意大利的佛羅倫薩，開(kāi)設了3家制鞋廠(chǎng)以提升產(chǎn)能。20世紀30年代，菲拉格慕已經(jīng)擁有了600位雇員、6萬(wàn)雙年產(chǎn)量的規模。而意大利制造延續至今，90%的意大利制造成為菲拉格慕品質(zhì)的保障。

兩線(xiàn)開(kāi)辟的市場(chǎng)，令菲拉格慕品牌得以在1929年的美國經(jīng)濟大蕭條中生存下來(lái)，而隨后意大利及歐洲市場(chǎng)的開(kāi)辟，也變得順理成章。

在歷經(jīng)經(jīng)濟危機與戰亂后，菲拉格慕的品牌影響力已經(jīng)橫跨大西洋兩岸。功成名就之時(shí)，薩爾瓦托勒卻突然離世。

多元化經(jīng)營(yíng)

薩爾瓦托勒的突然離世，對正處于上升期的菲拉格慕品牌而言，無(wú)疑是一個(gè)重大打擊。彼時(shí)，她的大女兒才不過(guò)17歲。

臨終前的薩爾瓦托勒囑托其妻子蔓達：“首先，6個(gè)孩子成年后都要為公司效力；其次，公司以后不僅要做女鞋，還要做齊全系列：男鞋，男裝女裝，皮包，圍巾和飾品�！�

自此蔓達攬下了公司的全部業(yè)務(wù)，承擔起了菲拉格慕的家族交接。令世人倍感意外的是，醫生家庭出生的蔓達，卻有著(zhù)超群的商業(yè)頭腦。

在任期間，蔓達很好的為菲拉格慕的多元化奠定了基礎，業(yè)務(wù)從單純的制鞋拓展到成衣、皮包、香水等時(shí)尚領(lǐng)域。菲拉格慕逐漸成為一個(gè)真正的時(shí)尚帝國。

長(cháng)女菲安瑪是家族第二代中最重要的角色。菲拉格慕的經(jīng)典公主鞋款Vara正是出自她手，這雙1978年設計的鞋款至今仍在生產(chǎn)。累計百萬(wàn)雙的銷(xiāo)量，為整個(gè)家族帶來(lái)了滾滾財源。

這雙百萬(wàn)銷(xiāo)量的鞋履也為她帶來(lái)了時(shí)尚界著(zhù)名的尼門(mén)·馬克斯獎，而20年前，其父正是這一獎項的獲得者。

菲安瑪對菲拉格慕的貢獻，還在于她當年對公司生產(chǎn)多樣化鞋種和尺碼的推動(dòng)。這一改革也成就了菲拉格慕目前一天約生產(chǎn)一萬(wàn)雙鞋子的成就。

在兄弟姐妹的通力合作下，菲拉格慕從早年在歐洲和美國的布點(diǎn)，擴展到了60個(gè)國家和500多個(gè)店鋪。不僅在傳統時(shí)尚綜合領(lǐng)域取得斐然的成績(jì)，甚至還在葡萄酒著(zhù)名產(chǎn)區托斯卡納經(jīng)營(yíng)著(zhù)酒莊，與游艇制造廠(chǎng)。

從成就上說(shuō)，二代在制鞋領(lǐng)域的突破要少于父輩。然而多元化的發(fā)展，令家族企業(yè)的盈利能力持續強勁。

擺脫危機

“家族企業(yè)潛力可以非常大，因為家庭整體目標一致�？赏瑫r(shí)，家族企業(yè)的風(fēng)險又很大，因為成員內部會(huì )出現爭斗。我的經(jīng)歷告訴我，家族企業(yè)成功的前提是，絕不能像管家一樣管企業(yè)�！薄�—菲拉格慕的現任董事長(cháng)費魯齊奧曾如此表示。

費魯齊奧并不認為他是二代子女里最具創(chuàng )新能力的人，然而他卻善于從教訓中總結經(jīng)驗。

他認為，定規矩是管好家族企業(yè)的關(guān)鍵。為此，不差錢(qián)的菲拉格慕選擇了上市。

費魯齊奧強調：“融資完全不是上市的原因。我們只有極少的一部分股份上市，米蘭證交所規定一般最少要有30%的股份上市，可我們只有25%。因為上市的目的完全不是融資，我們公司沒(méi)有負債，不缺錢(qián)�？缮鲜兄�后，會(huì )有組織和法律法規的約束與保障�！�

根據公開(kāi)資料顯示，上市后，菲拉格慕25.4%的股權公開(kāi)流通，第二代之前6位兄弟姐妹持有的菲拉格慕金融有限公司(Ferragamo Finanziaria)持有上市公司57.5%的股權，菲拉格慕家族整體持有公司10.9%的股權。他們可以出售他們自己在上市公司中的股份，卻不能轉讓任何母公司的股份。

費魯齊奧表示，“今天，有我母親，我和其他家族成員照顧我們自己的企業(yè)，可100年后呢？我們可能都不在了，但規矩還要在，而且可以延續下去，有法律保障會(huì )一直有效�！�