【闖電商】

　　網(wǎng)上開(kāi)店打破地域限制

　　菲拉格慕最新發(fā)布的年報顯示，2012年集團凈利潤增長(cháng)30%，而中國市場(chǎng)貢獻了37%的份額。這讓菲拉格慕更堅定了在中國市場(chǎng)掘金的信心。去年至今，它在中國選擇“兩條腿”走路，一方面加緊布局線(xiàn)下實(shí)體店，分別在沈陽(yáng)、南京和武漢新開(kāi)了三家精品店，加大對二三線(xiàn)城市的影響力。此外，拓展旅游渠道，分別在成都、西安和廣州機場(chǎng)的完稅區開(kāi)設新的專(zhuān)賣(mài)店。除此之外，集團還擴建了位于�？跈C場(chǎng)免稅區的專(zhuān)賣(mài)店。

　　菲拉格慕多維度的線(xiàn)下擴張效果如何，還有待市場(chǎng)考量。但從電商渠道來(lái)看，菲拉格慕這次是在玩真的。至今，菲拉格慕在中國已經(jīng)授權三個(gè)電商平臺運營(yíng)集團產(chǎn)品。
　　2011年，菲拉格慕與YOOX集團簽署獨家合作協(xié)議，這是菲拉格慕集團首個(gè)有官方授權的在華電子商務(wù)網(wǎng)站。 2012年10月，菲拉格慕再出手，與中國的奢侈品（專(zhuān)題閱讀）電商走秀網(wǎng)簽訂了合作協(xié)議，推出其第二個(gè)官方電子商務(wù)平臺。運作一個(gè)月后，該線(xiàn)上商城各項數據十分喜人,在線(xiàn)銷(xiāo)售一路看漲。今年2月，菲拉格慕趁勝追擊，入駐“NeimanMarcus”，成為菲拉格慕集團正式在中國入駐的第三家多品牌電子商務(wù)平臺。 　　 

　　“現在奢侈品牌的壓力很大，一方面線(xiàn)下開(kāi)店成本越來(lái)越大，加上市場(chǎng)的不確定性，品牌愈加謹慎開(kāi)店，但也要完成一定的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，并且中國地域差距很大，品牌在中國很難滿(mǎn)足二三甚至四線(xiàn)城市白領(lǐng)階層的需求，通過(guò)在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )更容易完成這些覆蓋�！敝袊�最大的奢侈品網(wǎng)站第五大道創(chuàng )始人孫亞菲指出。

　　菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作后的另一個(gè)數據也充分表明了奢侈品在線(xiàn)銷(xiāo)售相對于線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢。數據顯示，有超過(guò)1/3的購買(mǎi)用戶(hù)來(lái)自于二三線(xiàn)城市，特別是國內新興的經(jīng)濟發(fā)達城市，而這些地區分布在全國各地，甚至遠到內蒙古鄂爾多斯及新疆烏魯木齊等城市，都有非�；钴S的用戶(hù)群體，而這個(gè)數字還在不斷的上升中。

　　電商能否與奢侈品結合?電商能救奢侈品嗎?雖然答案并不明確，但從傳統線(xiàn)上直銷(xiāo)到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的發(fā)展的大方向卻是明確的。

　　電商在中國消費市場(chǎng)的影響卻越來(lái)越大。威普咨詢(xún)的最新報告顯示，近年來(lái)，中國電子商務(wù)市場(chǎng)保持著(zhù)令人乍舌的65%高增長(cháng)率，至2012年，該市場(chǎng)規模預計已達到1890億美元。今后三年內，該市場(chǎng)年增長(cháng)率預計仍將保持在29.1%。 

　　在電子消費中，奢侈品消費的比重也在逐年提升。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2011年，中國奢侈品在線(xiàn)交易規模比上年劇增近70%，首次突破100億元大關(guān)。 2012年則拔高到160億元，2015年，有望達到372億元。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊和傳統消退的兩相作用之下，奢侈品電商新生和洗牌將延續。對每一家參與其中的奢侈品電商而言，目前都是千載難逢的機會(huì )。

　　和菲拉格慕有同樣發(fā)展眼光的奢侈品公司不在少數。Gucci雖然將在2013年停止實(shí)體店擴張，但電子商務(wù)卻并沒(méi)有畫(huà)上句號。阿瑪尼集團旗下兩個(gè)銷(xiāo)售奢侈品的網(wǎng)站也先后于2011和2012年登陸中國。HUGO BOSS也在加快中國市場(chǎng)電子商務(wù)的步伐。 2013年2月27日，該品牌宣布在中國自主運營(yíng)的網(wǎng)店正式上線(xiàn)營(yíng)業(yè)。