從21.7萬(wàn)元起拍，到2200萬(wàn)元落槌，Papi醬廣告處女秀的拍賣(mài)只用了6分鐘就有了結果，標王居然被一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的化妝品電商摘得。

盡管這場(chǎng)異常高調的廣告拍賣(mài)已塵埃落定，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的大門(mén)卻剛剛打開(kāi)，尤其受到實(shí)體企業(yè)的認可和追捧。

最吸引眼球的莫過(guò)于HONGU紅谷發(fā)起的“尋找袋言人”活動(dòng)，在收獲核心消費人群的尖叫歡呼的同時(shí)，也在短期內收獲大量網(wǎng)絡(luò )紅人的注意力。

聯(lián)手粉絲用戶(hù)，開(kāi)啟別開(kāi)生面“網(wǎng)紅秀”

自今年3月21日以來(lái)，HONGU紅谷開(kāi)啟了線(xiàn)下+線(xiàn)上整合的袋言人招募活動(dòng)，以“尋找袋言人”為活動(dòng)主題，發(fā)動(dòng)粉絲通過(guò)H5在微信朋友圈里“曬顏值”。

（袋言人部分參與者作品展示）

與傳統代言人征集活動(dòng)不同的是，此次征集拋除了繁瑣的征集流程，參與者僅需通過(guò)進(jìn)入紅谷公眾號活動(dòng)頁(yè)，上傳照片完成游戲，以每日簽到積累票數和朋友圈投票的形式，選出全國票數排名前1510名袋言人并進(jìn)行獎勵。

（袋言人部分參與者作品展示）

活動(dòng)一經(jīng)推出，即有效拉動(dòng)了紅谷全國上千家門(mén)店人氣，促進(jìn)了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的同時(shí)，也進(jìn)一步加深了品牌與消費者之間的互動(dòng)。粉絲們通過(guò)朋友圈分享傳播，吸引了不少“網(wǎng)紅”參與。

（袋言人部分參與者作品展示）

刷爆朋友微信群，掀起“顏值大戰”

自活動(dòng)上線(xiàn)以來(lái)，參與者的票數持續攀升，一些高顏值、高票數的作品層出不窮，刷爆了各大朋友圈、微信群，粉絲用戶(hù)紛紛發(fā)動(dòng)其親朋好友們參與，其火爆程度與某寶春晚五�？ㄓ械靡黄�。

（袋言人部分參與者作品展示）

不少粉絲幾乎每天都要關(guān)注朋友圈和微信群里的最新動(dòng)態(tài)。參與人小申(音)說(shuō)，她每隔半小時(shí)就要迫不及待地刷新一次朋友圈，并定時(shí)定點(diǎn)呼喚親友拉票，雖然每天刷屏但好友們都相當支持，才發(fā)現自己支持者這么多。

（袋言人部分參與者作品展示）

競爭持續升溫，萬(wàn)元巨獎更具誘惑力

活動(dòng)持續時(shí)間長(cháng)達2個(gè)月，粉絲熱情絲毫不減，反而愈演愈烈。究其原因，除了網(wǎng)紅所帶來(lái)的“粉絲效應”外，價(jià)值豐厚的獎品也是其中的最大誘惑。

活動(dòng)設一等獎10名，成為紅谷叱咤風(fēng)云OK袋言人，正式簽約成為紅谷“袋言人”，參與紅谷廣告大片及廣告視頻拍攝，并獲贈總價(jià)值約為15000元的紅谷新款產(chǎn)品。

二等獎500名，成為紅谷魅惑眾生袋言人，免費獲得紅谷優(yōu)惠冊一本，共12張，內含3種優(yōu)惠券（電子券同步到會(huì )員的微商城個(gè)人賬號當中）。

三等獎1000名，成為紅谷氣質(zhì)爆棚袋言人，贈送紅谷微商城的電子消費券1張，滿(mǎn)500元立減50元，獲得1.5倍積分。

（袋言人部分參與者作品展示）

據紅谷高層介紹，紅谷尋找袋言人，只為進(jìn)一步拉近品牌與消費者的距離。所謂“包”治百病，每個(gè)手袋都能給予女人更大程度上的自信心和安全感，挎上不同的手袋都是女人一種心情的表達，而作為手袋行業(yè)領(lǐng)導者，當然就是最懂她們心情的人，紅谷希望通過(guò)這一情感觸點(diǎn)引爆她們的共鳴。

（袋言人部分參與者作品展示）

在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，紅谷順應年輕人“愛(ài)玩愛(ài)美”心理，制造獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )的互動(dòng)氛圍，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變得富于娛樂(lè )性并且生動(dòng)有趣。

無(wú)論是互動(dòng)創(chuàng )新，還是網(wǎng)紅經(jīng)濟，紅谷正不斷變換著(zhù)方式融入到年輕消費者的生活當中，給互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代之下的消費者帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗。