你會(huì )穿密扇潮牌旗袍上街嗎？答案多半是No。密扇則認為，中國風(fēng)是大寫(xiě)的『潮』。

在去年年末舉辦的 InnoBrand 2015華麗集品牌創(chuàng )新大賽上，主打中國風(fēng)的新銳潮牌“密扇” 獲得了綜合得分8.4分的高分，從眾多時(shí)尚和生活方式創(chuàng )新品牌中脫穎而出，一舉奪得冠軍。

最近，記者對密扇創(chuàng )始人兼 CEO馮光進(jìn)行了獨家專(zhuān)訪(fǎng)，詳細了解這對留英夫妻是如何開(kāi)辟出一條非常獨特的“中國風(fēng)潮牌”創(chuàng )業(yè)之路。

密扇創(chuàng )始團隊介紹：

馮光（上圖右）：創(chuàng )始人/CEO，留英8年，Leeds大學(xué)金融學(xué)學(xué)士學(xué)位，Durham大學(xué)金融學(xué)碩士學(xué)位，4年金融領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，5年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗。

韓雯（上圖左）：聯(lián)合創(chuàng )始人/藝術(shù)總監，留學(xué)英國7年，畢業(yè)于Leeds大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，主修紡織專(zhuān)業(yè)。曾就職于Vivienne Westwood�；貒�后曾在家族服裝企業(yè)中任服裝設計總監。

初心：讓中國風(fēng)設計“有傳承，有演變”

馮光和韓雯是英國 Leeds大學(xué)的校友，通過(guò)Facebook相識。同為留英的中國學(xué)生，二人都是當代藝術(shù)的發(fā)燒友，深得英國文化傳統的熏陶，在審美觀(guān)念相當一致。雖然馮光是金融專(zhuān)業(yè)出身，卻也對設計興趣十足，夫妻二人的生活中縈繞著(zhù)相當濃厚的設計氛圍。

馮光坦言，假期在國外旅游時(shí)，發(fā)現當地年輕人的衣服都很有強的本土特色，但依然時(shí)尚摩登，并不拘泥于傳統，比如印度紗麗、越南奧黛，上班族通勤穿都并不突兀。而中國人的日常服飾卻過(guò)于歐美化，與中國風(fēng)漸行漸遠。中國風(fēng)格，并沒(méi)有因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而得到傳播，甚至部分中國傳統工藝面臨后繼無(wú)人的境況，很是可惜。

對此，馮光反思：原因在于中國風(fēng)在設計上并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，而當代的服飾必須要有當代的感覺(jué)。

在馮光看來(lái)：“和服很日本。但是 Muji 也很日本，雖沒(méi)有日本的標簽，卻處處體現的是一種日式的感覺(jué)�！奔�，中國風(fēng)設計應是一種內在氣質(zhì)的輸出，而不是傳統元素的堆砌。

馮光還舉例：華爾街傳統的西裝是強壯的Power Suit，而Hedi Slimane則讓西裝變成 了時(shí)尚的Slim 風(fēng)格，潮流一直推動(dòng)著(zhù)設計演變——而中國風(fēng)格在設計方面缺少的就是這一點(diǎn)：沒(méi)有進(jìn)化變遷，沒(méi)有與當代生活融合的感覺(jué)。

所以，馮光認為應該做屬于當代特色的產(chǎn)品，他希望密扇能夠為大眾展示出：如果中國的文化沒(méi)有斷層，中國風(fēng)會(huì )演變成的樣子。

精益創(chuàng )業(yè)，重視傳播

在英國留學(xué)時(shí)，馮光曾是在eBay上的早期商家，很早便接觸了電商商務(wù)。妻子韓雯的家族則一直在國內從事服裝生意，從小便對于供應鏈知識耳濡目染，這對二人之后的創(chuàng )業(yè)都有很大幫助。

有了在國外常年生活學(xué)習的歷練，二人能很好把握潮流趨勢，但他們并沒(méi)有刻意去結合中西設計，而是在頭腦心靈里融合了中國風(fēng)與時(shí)代感，品牌理念與設計的輸出都是水到渠成的結果。

2014年12月，密扇天貓店正式上線(xiàn)。馮光表示，一開(kāi)始低調創(chuàng )業(yè)，并沒(méi)有請太多朋友幫忙推廣，通過(guò)在平臺上的精細運營(yíng)和自然搜索獲得了早期200個(gè)精準的種子用戶(hù)。春節在國外度假時(shí)，馮光一直開(kāi)著(zhù)工具充當客服，加每一位客戶(hù)微信，詢(xún)問(wèn)他們是如何找到密扇的，并仔細記錄下顧客對于產(chǎn)品設計和服務(wù)方面的反饋。

馮光表示：通過(guò)天貓數據的反饋，他發(fā)現愛(ài)好潮牌中國風(fēng)的客戶(hù)，都是有一定經(jīng)濟實(shí)力，有獨立審美，且形象較好的年輕客戶(hù)。這也符合他創(chuàng )業(yè)之初對產(chǎn)品的定位。而且這些“白富美”客戶(hù)每次發(fā)買(mǎi)家秀，也都是對密扇良好的傳播。

2015年，密扇在電影《大圣歸來(lái)》《捉妖記》上映時(shí)，都策劃了配套的營(yíng)銷(xiāo)事件，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)獲得了大量轉發(fā)與關(guān)注。并且下半年獲得了年度大劇《羋月傳》的官方授權，聯(lián)合推出了主題服飾。

密扇潮牌產(chǎn)品走的是獨立設計師風(fēng)格，但產(chǎn)品的研發(fā)速度卻堪比快時(shí)尚。一年六季，每季接近130款服飾。對于很多時(shí)尚創(chuàng )業(yè)者頭疼的供應鏈問(wèn)題，密扇則是通過(guò)過(guò)往所積累的經(jīng)驗和“預售”的模式減輕了供應鏈的壓力。

2015年年末，密扇與雅昌集團旗下Artplus攜手當代藝術(shù)家鄔建安合作推出了猴年限量商品“猴王無(wú)忌袍”，并作為參展藝術(shù)品亮相紐約的2015年國際藝術(shù)與創(chuàng )意博覽會(huì )。

目前，密扇團隊一共只有28人，公司有兩個(gè)特別的文化：1. 大家都是性情中人，喜歡在開(kāi)會(huì )后小酌一杯；2. 大家都喜歡研究藝術(shù)，馮光和韓雯也經(jīng)常給員工進(jìn)行藝術(shù)史的培訓，把在國外游歷的經(jīng)歷分享給大家。

馮光表示：品牌建立之后，可做的方向很多，在深度和廣度上都有很多細分化的機會(huì )可以進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)。但金融出身的他同時(shí)強調，會(huì )衡量投入產(chǎn)出與外界的市場(chǎng)環(huán)境，精益創(chuàng )業(yè)的風(fēng)格是不會(huì )改變的。

“創(chuàng )新在當下是個(gè)時(shí)髦詞，而許多將心注入于產(chǎn)品的團隊卻鮮有發(fā)聲與展示自己的機會(huì )。感謝華麗集為創(chuàng )新品牌提供了別樣的舞臺，讓天下不再有懷才不遇這回事�！�

——InnoBrand 2015品牌創(chuàng )新大賽冠軍密扇創(chuàng )始人馮光

ARTPLUS攜手藝術(shù)家鄔建安與設計師時(shí)裝品牌MUKZIN密扇重磅推出2016年“猴王無(wú)忌”新春特禮，再過(guò)幾個(gè)小時(shí)我們就要走完2015年，你的跨年party上最應該備上這件戰袍！

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”  猴袍女款

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”  猴袍女款

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”  猴袍男款

“猴王無(wú)忌”以藝術(shù)家鄔建安取材于《西游記》創(chuàng )作的“猴王無(wú)忌”、“六耳獼猴”、“搬山猴”三幅作品為原始圖案素材和靈感，由獨立設計師品牌MUKZIN密扇設計師韓雯操刀設計成圍裹式外套。

今天，阿撲君為大家帶來(lái)關(guān)于MUKZIN密扇設計師韓雯的采訪(fǎng)，了解2016年“猴王無(wú)忌”特禮策劃設計背后的故事！

MUKZIN密扇設計師韓雯

Q1

ARTPLUS：這是你第一次與藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作嗎？

韓雯：密扇從創(chuàng )立到現在，每一季都會(huì )和當代的青年藝術(shù)家合作，這也是我們品牌的特色之一。

Q2

ARTPLUS：能否分享一下你看到藝術(shù)家鄔建安的作品之后，有哪些創(chuàng )意和想法？

韓雯：其實(shí)很早就知道鄔老師的作品。第一次見(jiàn)到時(shí)就覺(jué)得非常震撼。把傳統剪紙藝術(shù)用很炫目新穎的圖案組合，非常當代。我的合伙人更是為了購買(mǎi)鄔老師的一本畫(huà)冊尋遍了北京大大小小的書(shū)店，最后在一個(gè)二手書(shū)網(wǎng)站上買(mǎi)到了他的那本《九重天》。所以覺(jué)得可以和鄔老師合作，覺(jué)得是一種特別奇妙的緣分。

鄔建安 “猴王無(wú)忌”

Q3

ARTPLUS：對于此次設計的猴袍面料的選用和用色的選擇是出于怎樣的考慮？

韓雯：舊時(shí)的“袍子”一般會(huì )選擇緞面材質(zhì)，這種材質(zhì)在冬季看起來(lái)單薄，而且光澤不柔和，色彩的飽和度過(guò)高。我們和ARTPLUS從開(kāi)始就決定摒棄傳統袍的固有觀(guān)念，經(jīng)過(guò)多次反復的研究，最終選擇一種非常特別的進(jìn)口絲絨制作。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”(2016 · 特別策劃)

這種絲絨的亮度內斂，有一種復古的奢華質(zhì)感，能撐的起猴袍的華麗和大氣。垂感如重磅真絲，且有骨架，不顯臃腫。印花不夠清晰是絲絨材質(zhì)的通病，我們采用了意大利的進(jìn)口數碼直噴設備進(jìn)行著(zhù)色，最后圖案的還原度非常細膩。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”(2016 · 特別策劃)

關(guān)于色彩方面，密扇的特色之一就是色彩豐富。這同鄔老師的作品不謀而合。其實(shí)中國有著(zhù)悠久歷史和不同文明的文化，文化多元的地方，它的色彩就豐富，而且能夠搭配和諧美麗，這些是與生俱來(lái)的民族基因，密扇顯然是繼承了中國的優(yōu)良傳統。我們從古代官服中提出飽和色彩，將其重新組合，用密扇的獨特的色彩感再次設計。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”(2016 · 特別策劃)

Q4

ARTPLUS：“睡衣風(fēng)潮”是近年時(shí)尚圈的一大流行趨勢，睡衣款式的日裝外穿甚至走上正式場(chǎng)合都很時(shí)髦，這件猴袍是不是也走“睡衣風(fēng)”的設計？

韓雯：設計初衷就是希望可以用一種很時(shí)髦很當代的中國感覺(jué)表達“袍”這個(gè)元素。對于時(shí)尚潮人，猴袍配合Fake Fur或廓形大衣非常容易穿出效果。不過(guò)比起來(lái)那些把龍袍或者花棉襖直接穿去歐洲的明星們，只能說(shuō)穿我們袍撲街才是“低調的高品位”。

ARTPLUS × 鄔建安 × 密扇 “猴王無(wú)忌”(2016 · 特別策劃)

Q5

ARTPLUS：密扇的設計是如何做到傳統文化的和現代元素的融合的？

韓雯：是一種天賦。哈哈，因為我在英國讀了7年的藝術(shù)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)，受當代藝術(shù)的影響很深，同時(shí)我又非常熱愛(ài)中國歷史的文化和圖案�？梢哉f(shuō)是這些經(jīng)歷和感受的結合創(chuàng )造了現在密扇的風(fēng)格。