繼以安踏為代表的運動(dòng)品牌在今年實(shí)現全面復蘇之后，作為福建男裝品牌代表之一的九牧王，在4月25日晚間發(fā)布了2015年度業(yè)績(jì)報，在零售戰略轉型之下，主業(yè)呈現復蘇跡象。

根據財報顯示，九牧王2015年營(yíng)收和凈利潤有所增長(cháng)，其中凈利潤實(shí)現兩位數的增長(cháng)。而同日其發(fā)布的2016年一季報則延續了回暖的態(tài)勢。

不過(guò)業(yè)內人士認為，九牧王的回暖系個(gè)案，而男裝行業(yè)整體目前尚未復蘇。與此同時(shí)，包括男裝在內的服裝零售品牌都在加大轉型力度。

轉型下的弱市回暖

根據九牧王財報顯示，2015年度其營(yíng)業(yè)收入22.57億元，同比增長(cháng)9.13%，而歸屬上市公司股東凈利潤4.04億元，同比增長(cháng)15.33%，扣除非經(jīng)常性損益凈利潤同比增長(cháng)達到了28.4%。

九牧王方面稱(chēng)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)全部為銷(xiāo)售服裝服飾產(chǎn)品的收入，2015年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期上升了8.94%。從收入的產(chǎn)品構成來(lái)看，男褲占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重為49.82%，是公司的核心產(chǎn)品。

九牧王表示，自2012年底開(kāi)始，各服裝零售企業(yè)陸續展開(kāi)了渠道調整之路，措施包括渠道精簡(jiǎn)、供應鏈整合、提高零售能力、打通全渠道等，開(kāi)啟了品牌整合和單店質(zhì)量提升階段。

該公司認為，從實(shí)際的效果來(lái)看，行業(yè)多數品牌的庫存去化已經(jīng)接近尾聲，也取得了一定效果，后續行業(yè)的復蘇將取決于市場(chǎng)需求回升的力度。行業(yè)目前暫未形成在規模上、品牌上具備絕對優(yōu)勢的企業(yè)，存在行業(yè)整合與突圍的機會(huì )。公司結合現在的行業(yè)目前的發(fā)展階段，提出“零售轉型”，旨在提高單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，結合在品牌宣傳、渠道建設、產(chǎn)品研發(fā)等方面的優(yōu)勢，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

據財報數據顯示，九牧王的2015年門(mén)店總數為2792家，較2014年的2945家減少了153家。

報告期末，該公司存貨余額為58434.17萬(wàn)元，較上期同比下降1.52%，存貨周轉天數為224天，較上年242天減少18天。

有意思的是，記者發(fā)現，盡管九牧王主業(yè)表現不錯，但是其副業(yè)——炒股卻虧了5000萬(wàn)元。財報顯示，2015年九牧王共投入13.15億元，用于購買(mǎi)債券、基金、股票等金融理財資產(chǎn)，其中動(dòng)用了7.35億元買(mǎi)入股票，但卻虧損5034.44萬(wàn)元。

盡管主業(yè)開(kāi)始復蘇，但九牧王也坦言仍然存在一定的風(fēng)險。由于銷(xiāo)售過(guò)于倚重九牧王這一單一品牌，目前九牧王品牌的營(yíng)業(yè)收入占到了年度經(jīng)營(yíng)收入90%以上。為此，該公司在鞏固九牧王品牌的同時(shí)，將積極進(jìn)行多品牌拓展。

男裝今年將見(jiàn)底？

事實(shí)上，九牧王的復蘇也被認為是男裝行業(yè)中的個(gè)案。另一福建男裝品牌七匹狼稍早發(fā)布的財報數據顯示，2015年度共實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入24.6億元，同比增長(cháng)3.02%；利潤總額2.57億元，同比下降26.15%；實(shí)現凈利潤2.7億元，與上年同期的2.9億元相比下降5.63%。2016一季報凈利潤0.64億元，同比下降5.74%。

記者整理公開(kāi)信息發(fā)現，男裝行業(yè)內其他公司收入情況并不好。如大楊創(chuàng )世2015年營(yíng)業(yè)收入同比下降1.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比降6.40%。希努爾2015年度營(yíng)業(yè)收入10.13億元，同比減少了1.62%。報喜鳥(niǎo)2015年營(yíng)業(yè)總收入下滑了1.52%至22.40億元，凈利潤則是下滑了19.55%。

行業(yè)觀(guān)察人士馬崗此前曾表示，和往年相比，2015年是紡織制造業(yè)最難的年份。2015年以來(lái)，雖然服裝消費基本延續了2014年的疲軟態(tài)勢，但增速已趨穩，并在個(gè)別月份穩中有升，當年1~9月同比增速為10.2%，與去年同期相當。服裝消費雖沒(méi)有回暖，但細分領(lǐng)域已經(jīng)出現回暖跡象，如女性?xún)纫录皨胪�行業(yè)仍處于較快增長(cháng)階段，但高端男女裝處于低谷，有待復蘇。

馬崗表示，目前資本市場(chǎng)中的服裝企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始走產(chǎn)融結合之路。九牧王以1200萬(wàn)美元入股韓都衣舍。七匹狼投資多米音樂(lè )，成立華旖時(shí)尚基金，專(zhuān)注投資于大時(shí)尚類(lèi)和消費文化類(lèi)等與生活方式相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，七匹狼稱(chēng)未來(lái)將圍繞“投資+實(shí)業(yè)”戰略，構建包含供應鏈、品牌、渠道、傳播、資金的時(shí)尚消費生態(tài)圈，打開(kāi)并購空間。

對于九牧王的弱市回暖是否能夠延續并帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)，業(yè)內人士認為，一方面要看這些企業(yè)的戰略轉型是否能夠真正找到突破口，同時(shí)能夠行之有效。

申萬(wàn)宏源的研究報告則樂(lè )觀(guān)地認為，從基本面和各板塊輪動(dòng)來(lái)看，子行業(yè)調整順序一般是運動(dòng)鞋服、休閑服飾、家紡、男鞋、男裝、高端男裝和女裝。目前子行業(yè)輪動(dòng)已到男裝行業(yè)，預計2016年男裝行業(yè)見(jiàn)底，業(yè)績(jì)彈性較大。