在選擇網(wǎng)紅方面，馬克華菲女裝則選擇了作為平面模特、造型師、時(shí)裝設計師等多重身份的張家衣。在馬克華菲品牌看來(lái)，無(wú)論是運動(dòng)裝，還是BOY風(fēng)襯衫，在她紋身、舌環(huán)、紅唇的裝飾下，都能演繹出獨特的個(gè)人風(fēng)格。為此張家衣還給自己還創(chuàng )造了一個(gè)新的詞匯——潮騷，給自己定義為“要很露，但是要露得很貴”。
3月8日，以男裝起家的馬克華菲在天貓推出首家女裝旗艦店，這也是馬克華菲首次開(kāi)拓女裝市場(chǎng)。近日，為了給馬克華菲女裝品牌造勢，公司還選擇了作為平面模特、造型師、時(shí)裝設計師等多重身份的張家衣作為品牌代言人。
馬克華菲電商CEO朱勇告訴記者，馬克華菲女裝作為一個(gè)新生品牌，決定放棄以往單純依靠粗放式的廣告投放增長(cháng)方式，而是選擇時(shí)下流行的熱點(diǎn)“網(wǎng)紅”概念，將品牌和網(wǎng)紅相結合，走出新的營(yíng)銷(xiāo)模式，搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟的第一班車(chē)。
攜手潮騷網(wǎng)紅
網(wǎng)紅這個(gè)詞匯一直處于“高熱”形勢中。攜手網(wǎng)紅，馬克華菲女裝也將會(huì )從品牌建設和提高轉化率來(lái)做。首先，在品牌建設方面，團隊會(huì )利用個(gè)人的影響力來(lái)做品牌層面的傳播，包括在自媒體上的發(fā)布，團隊會(huì )把商品融入到網(wǎng)紅發(fā)的視頻、圖片中去；其次，從電商銷(xiāo)售轉化的層面來(lái)講，團隊將拍攝同款商品來(lái)做爆款的熱推；除此之外，擁有網(wǎng)紅拍攝的平面使用，并且在天貓、唯品會(huì )等第三方平臺上進(jìn)行推廣，通過(guò)這種宣傳來(lái)帶動(dòng)網(wǎng)紅的粉絲提高品牌知名度。
在選擇網(wǎng)紅方面，馬克華菲女裝則選擇了作為平面模特、造型師、時(shí)裝設計師等多重身份的張家衣。在馬克華菲品牌看來(lái)，無(wú)論是運動(dòng)裝，還是BOY風(fēng)襯衫，在她紋身、舌環(huán)、紅唇的裝飾下，都能演繹出獨特的個(gè)人風(fēng)格。為此張家衣還給自己還創(chuàng )造了一個(gè)新的詞匯——潮騷，給自己定義為“要很露，但是要露得很貴”。
馬克華菲電商職場(chǎng)部總監Sophie表示：“未來(lái)與網(wǎng)紅的合作，我們會(huì )從兩條線(xiàn)展開(kāi)，一條是與相對有知名度的網(wǎng)紅合作。他們有豐富的資源人氣比較旺，會(huì )做一些相對深入的內容合作，例如推廣產(chǎn)品的跨界同款；還有一部分是相對知名度較小的網(wǎng)紅，這種一般是長(cháng)期的合作，例如長(cháng)期的平面拍攝等�！�
與網(wǎng)紅合作不能太隨便
與網(wǎng)紅合作也不是一件簡(jiǎn)單的事情。Sophie認為，在選擇網(wǎng)紅的時(shí)候需要理性的分析，網(wǎng)紅自身的風(fēng)格等肯定還是需要契合品牌調性。、
原來(lái)，馬克華菲女裝主要針對的市場(chǎng)人群是18~35歲的都市時(shí)尚女性為18~35歲的都市時(shí)尚女性，為他們提供各具風(fēng)格的創(chuàng )意都市女裝系列。市場(chǎng)人群與張家衣的粉絲重合度十分高。
未來(lái)馬克華菲女裝在營(yíng)銷(xiāo)上將會(huì )有怎樣的變化？電商在線(xiàn)記者將會(huì )為您持續報道。
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