Hedi Slimane

Hedi Slimane 將會(huì )離任的消息從今年年初就不斷傳出，卻也總是不斷地被官方所否認。今年，Hedi Slimane 分別在巴黎和洛杉磯辦了兩場(chǎng)成功的時(shí)裝秀，并且剛剛發(fā)布了親自掌鏡的全新女裝廣告。就當大家覺(jué)得 Hedi Slimane 與 SAINT LAURENT 磨合得越來(lái)越好，離職傳言幾乎要拋之腦后之時(shí)，這一謠言卻變成了事實(shí)。

開(kāi)云集團的 CEO 兼主席 François-Henri Pinault 表示，過(guò)去四年對于 Yves Saint Laurent 來(lái)說(shuō)是不可磨滅的一段一段時(shí)光，他很感激 Hedi Slimane 和他的團隊將 Yves Saint Laurent 推進(jìn)了成功的軌道，使得這個(gè)傳奇品牌更具生命力。在過(guò)去四年，Hedi Slimane 幫助 Yves Saint Laurent 獲得了超過(guò)兩倍的業(yè)績(jì)增長(cháng)，可謂功不可沒(méi)。

Yves Saint Laurent 能夠從一個(gè)代表著(zhù)優(yōu)雅、傳統甚至是老氣的奢侈品牌變成擁有著(zhù)眾多青年甚至青少年擁躉的備受矚目的時(shí)裝品牌，極大程度上要歸功于 Hedi Slimane 大刀闊斧的革新。

當年 Hedi Slimane 甫一上任就直接把品牌名 Yves Saint Laurent 的第一個(gè)詞砍掉，變成了 SAINT LAURENT PARIS，經(jīng)典的縱向重疊排列的 logo 也被替換成了“簡(jiǎn)單粗暴”的黑體字。當時(shí) Hedi Slimane 可挨了不少罵，網(wǎng)絡(luò )上對他這一舉動(dòng)紛紛給予不看好的目光，甚至部分人認為他在褻瀆這個(gè)給人以?xún)?yōu)雅印象的老牌時(shí)裝屋。

修改品牌的名稱(chēng)和 logo 在當時(shí)引起了不小的轟動(dòng)

不過(guò)“改名風(fēng)波”還只是序曲，更大的非議產(chǎn)生于 Hedi Slimane 設計的頭幾季 SAINT LAURENT 時(shí)裝發(fā)布后。其中“重災區”是 Hedi Slimane 設計的第二季女裝，2013 秋冬系列，那簡(jiǎn)直是他最具爭議的系列之一。他崇尚的垃圾搖滾風(fēng)格在這一季被放大，黑絲襪、碎花裙、格子襯衫、黑皮裙和短小的上衣……人們一時(shí)間被這些元素弄得摸不著(zhù)頭腦，輿論一邊倒地認為他沒(méi)有能力來(lái)執掌這個(gè)曾經(jīng)輝煌的時(shí)裝屋�！鞍焉莩奁纷龅煤涂鞎r(shí)尚一樣，這樣的設計有什么意義”，這是當時(shí)被時(shí)裝愛(ài)好者們普遍認可的一種說(shuō)法。而男裝方面，Hedi Slimane 被詬病最多的還是一個(gè)“窄”字，很多人認為他還沒(méi)從 Dior Homme 窄身西裝輝煌時(shí)期的夢(mèng)中醒來(lái)，還在做著(zhù)過(guò)時(shí)的男裝設計。

2013 秋冬女裝系列招致了不少罵聲

Hedi Slimane 設計的男裝永遠“窄”字當先，曾一度被認為是不合時(shí)宜的，如今大家倒也看習慣了

不管 Hedi Slimane 的改名決策是不是過(guò)于武斷、不管他的設計是不是過(guò)于個(gè)人化而沒(méi)兼顧到品牌歷史，你都要承認，現在的 SAINT LAURENT 是成功的。Hedi Slimane 在這四年來(lái)幾乎是重塑了一個(gè)時(shí)裝品牌，現在年輕的男孩女孩們可能都會(huì )知道 SAINT LAURENT 的機車(chē)皮夾克是必備單品， SAINT LAURENT 的刺繡夾克很貴但也很美，也會(huì )覺(jué)得寬檐帽和切爾西靴穿起來(lái)很酷……現在大家習慣了 SAINT LAURENT 這個(gè)叫法，習慣了 Hedi Slimane 的設計風(fēng)格，但他卻又離開(kāi)了 SAINT LAURENT。他離開(kāi)之后，品牌名會(huì )不會(huì )恢復？品牌的風(fēng)格是將得以延續還是回歸傳統？這一切都變成了未知數。

SAINT LAURENT 官方 Twitter 賬號先后發(fā)布了“LA COLLECTION DE PARIS”的兩組廣告大片，主人公分別是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。

這一次廣告企劃的突擊發(fā)布頗有那么一些特別，首先這個(gè)系列的發(fā)布會(huì )結束不到 1 個(gè)月，廣告就緊跟著(zhù)出爐了，實(shí)在是打破行業(yè)習慣的神速。再者，這個(gè)系列的發(fā)布會(huì )本身就很“不守規矩”，在秋冬時(shí)裝周發(fā)布高定系列也是給時(shí)尚圈帶來(lái)了不小的驚喜。另外，就是兩張意外的廣告面孔啦，SAINT LAURENT 請來(lái)了 70 歲古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 復出。不過(guò)，這組大片最特別的地方在于公布的另外一個(gè)消息，Hedi Slimane 宣布離開(kāi)品牌了。

其實(shí)請她們兩位擔任這個(gè)特殊系列廣告大片的模特，也是順應了當下奢侈品牌廣告的三大用人趨勢。一是邀請各路名人跨界出鏡，比如 Kate Spade 2015 秋冬系列，不僅有超模 Karlie Kloss，還請來(lái)藝術(shù)家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith；而 Louis Vuitton 不還請來(lái)《最終幻想》的雷霆代言嘛。

品牌的第二大用人趨勢是，請老牌超模重出江湖。不僅僅是廣告，很多品牌還將他們請回了 T 臺。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪華陣容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。BALENCIAGA 2015 秋冬大片則請來(lái) Kate Moss 和 Lara Stone 出鏡。

品牌的第三個(gè)用人趨勢就是備受爭議的網(wǎng)紅超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一對閨蜜就是當下最受品牌青睞的兩位了，Celebrity Intelligence 公布的年度代言排名，兩位就分別高居一、三的位置。Kendall 有雅詩(shī)蘭黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手，Gigi 則是美寶蓮、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

SAINT LAURENT 這次請來(lái) Jane Birkin 和 Cara Delevingne 則完全吻合了“跨界、老牌、網(wǎng)紅”三大趨勢。這組大片的攝影師照例是 Hedi Slimane，而這也成為了他在 SAINT LAURENT 掌鏡的最后一組廣告大片。

現在看來(lái)，在洛杉磯舉辦的那場(chǎng) party 一樣的秀像是 Hedi Slimane 對他這四年功大于過(guò)的設計總監生涯的告別；而在巴黎那場(chǎng)融合了 Yves Saint Laurent 早期高定風(fēng)格的秀更像是 Hedi Slimane 對于這間時(shí)裝屋的告別。

前后兩場(chǎng)秀，一場(chǎng)像是在跟自己的這份工作告別，一場(chǎng)像是在和這間時(shí)裝屋告別

目前 Hedi Slimane 暫時(shí)并沒(méi)有事業(yè)上的打算，而 Yves Saint Laurent 方面還未透露出繼任人選，這也讓我們更加期待接下來(lái)兩者將會(huì )面臨的未知與機遇。