Mango 說(shuō)降價(jià)是為了讓年輕人能買(mǎi)得起高質(zhì)量且時(shí)髦的產(chǎn)品。在宣布降價(jià)的同時(shí)，Mango 還宣布計劃在 2016 年關(guān)閉掉 450 個(gè)百貨中的店鋪，屆時(shí)在美國將只剩下 7 家店。
西班牙時(shí)尚品牌 Mango 最近宣布降價(jià)，主要針對新推出的、號稱(chēng)靈感來(lái)自Coachella Festival 音樂(lè )節的年輕系列，該系列命名也直接用了 “NewPrices”，價(jià)格比起常規價(jià)格下降 15%。
Mango 說(shuō)降價(jià)是為了讓年輕人能買(mǎi)得起高質(zhì)量且時(shí)髦的產(chǎn)品。
根據奢侈品及服飾零售行業(yè)咨詢(xún)機構 No Agency 的數據，盡管年輕一代逐漸成為中國消費主力，但他們在時(shí)尚類(lèi)別的消費能力是下降的。 1986 - 1990 年出生的消費者在服裝、珠寶的支出低至 8.0%， 1991 - 1995 年出生的人在這方面的支出則為 9.4%，與此同時(shí)，食品、旅游、娛樂(lè )、通訊類(lèi)別消費持續上漲。
而在美國，數據機構 Statista 的統計顯示，金融危機以來(lái)，美國年輕一代失業(yè)率一直超過(guò) 10%，盡管最近降至接近 10%，但是仍是總體失業(yè)率的近兩倍。年輕一代兜里沒(méi)什么錢(qián)，時(shí)尚消費能力也沒(méi)好到哪兒去。
但更重要的，可能還是 Mango 自身的問(wèn)題。和現在熱門(mén)的 Zara、優(yōu)衣庫、H&M 這幾個(gè)快時(shí)尚比起來(lái)，Mango 可以說(shuō)產(chǎn)品更新相當的慢。用它自己的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“它的上新周期稍長(cháng)一些”。這可抓不住年輕人的錢(qián)袋子。即便現在 Mango 計劃明年將每隔兩周上新一次，比起一周內就能把 T 臺時(shí)尚放到自己門(mén)店的 Zara 來(lái)說(shuō)，還是慢了不少。
另外，在價(jià)格上，Mango 的定價(jià)一直都比 H&M、優(yōu)衣庫等品牌略高一點(diǎn)，這讓它在性?xún)r(jià)比上沒(méi)有什么競爭力。如果降價(jià) 15%，則在價(jià)格上會(huì )接近，但它目前也只是針對單獨的一個(gè)系列而已。
所以，這兩年它雖然還是處于增長(cháng)狀態(tài)，但無(wú)論是受關(guān)注程度，還是在年輕人當中的號召力，都不算太大。它在 2013 年、 2014 年兩年收入增長(cháng)為 9%， 2015 年業(yè)績(jì)要好點(diǎn)，增幅為 12%。
在宣布降價(jià)的同時(shí)，Mango 還宣布計劃在 2016 年關(guān)閉掉 450 個(gè)百貨中的店鋪，屆時(shí)在美國將只剩下 7 家店。
在中國也在做類(lèi)似的事情。2013 年 Mango 在中國有 200 個(gè)門(mén)店，但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮。截至 2015 年第三季度，僅剩下 50 多家門(mén)店。
調整的步子可能還是需要更快一點(diǎn)。
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