美國牛仔服裝集團Levi Strauss & Co.曾因Athleisure運動(dòng)休閑服裝趨勢的流行而備受打擊，但隨著(zhù)牛仔風(fēng)的復興，該品牌致力于千禧一代消費者的推動(dòng)，并投資新的營(yíng)銷(xiāo)計劃。該計劃針對音樂(lè )、娛樂(lè )和體育領(lǐng)域，旨在將這個(gè)曾是年輕消費者心中標志性的牛仔品牌重新回歸到它正確的軌道。

根據集團公布的第四季度及2015財年業(yè)績(jì)顯示，截止至2015年11月29日，集團第四季度凈收入下跌7%，全年下跌5%。受不利匯率影響，集團第四季度凈收入為8500萬(wàn)美元，全年為3.12億美元。按固定匯率計算，季度凈收入下跌1%，全年則上漲1%，其主要受歐洲和亞洲地區的表現所推動(dòng)。

近年來(lái)，Levi’s仿佛失去了吸引年輕消費者的魔力，在各個(gè)地區的銷(xiāo)售表現不佳。根據有關(guān)數據顯示，該集團銷(xiāo)售額從1996年的71億美元下滑至2001年的41億美元。目前，集團銷(xiāo)售額約為45億美元。

Levi’s董事長(cháng)兼首席執行官Chip Bergh認為，品牌正在回歸至本來(lái)的正確軌道，成為年輕消費者的“文化中心”。如今，集團已獲得巨大的投資回報。

隨著(zhù)Athleisure運動(dòng)休閑服裝的流行，牛仔產(chǎn)業(yè)一度備受壓力，更曾被認為會(huì )退出時(shí)尚的舞臺。但Levi’s集團針對舒適度和彈性等方面的創(chuàng )新，制造出女性們一直尋找的充滿(mǎn)彈性和舒適感的面料，給予她們時(shí)尚潮流的元素，還擁有柔軟手感的服裝。該集團認為Athleisure運動(dòng)休閑服裝是一個(gè)趨勢。

自去年七月，Levi’s推出全新女裝系列后，其業(yè)務(wù)一直錄得雙位數的增長(cháng)。Levi’s集團業(yè)績(jì)更多地顯示出女裝牛仔市場(chǎng)的發(fā)展勢頭，或許女士們已經(jīng)開(kāi)始厭倦運動(dòng)風(fēng)的緊身褲和慢跑褲，而消費者對全新女裝系列的積極反饋很可能進(jìn)一步推動(dòng)該類(lèi)別的發(fā)展。

但相對于男裝業(yè)務(wù)而言，Levi’s集團女裝業(yè)務(wù)相對發(fā)展緩慢，與大多數的品牌相比都呈現截然不同的結果。對于多數品牌來(lái)說(shuō)，女裝業(yè)務(wù)通常占比三分之二，而男裝業(yè)務(wù)是女裝業(yè)務(wù)的三分之一左右。Levi’s集團將加速發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，目標是相對于男裝業(yè)務(wù)增長(cháng)更快。

針對千禧一代而推出的Levi’s Stadium網(wǎng)站 

按美洲、歐洲和亞洲地區劃分，美洲業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的60%，其中美國一直是集團最大的市場(chǎng)以及最重要的業(yè)務(wù)。該地區主要依賴(lài)于批發(fā)業(yè)務(wù)，尤其是較大的批發(fā)商。在過(guò)去的12-24個(gè)月內，該地區成為最具挑戰性的市場(chǎng)，其中一些批發(fā)商更遭受困境。根據有關(guān)數據顯示，該地區outlet門(mén)店高達幾百家，而主線(xiàn)門(mén)店約35家。

截至去年11月，歐洲和亞洲地區一直穩步增長(cháng)，主要受零售網(wǎng)絡(luò )所推動(dòng)。亞洲偏重于零售業(yè)務(wù)，其占零售業(yè)務(wù)的75%。未來(lái)將繼續發(fā)展印尼地區的部分業(yè)務(wù)，其是世界上人口最多的國家之一。隨著(zhù)時(shí)間的推移，該地區將有顯著(zhù)的增長(cháng)。

對于千禧一代的策略，Levi’s集團轉移更多的營(yíng)銷(xiāo)力量到數字領(lǐng)域當中，包括創(chuàng )建Levi’s Stadium，并通過(guò)音樂(lè )、娛樂(lè )、體育等領(lǐng)域更接近年輕消費者。