備受關(guān)注的“喬丹”爭議商標案12月8日終于塵埃落定。最高人民法院判定，喬丹體育對3件爭議商標“喬丹”的注冊，損害邁克爾·喬丹的姓名權，違反商標法。

有業(yè)內人士告訴記者，目前國內市面上充斥著(zhù)眾多“山寨”起家品牌，或是打知名企業(yè)商標擦邊球的企業(yè)�！皢痰ぐ浮钡男�判，無(wú)疑對其敲響了警鐘。

“山寨”與打擦邊球成風(fēng)

除喬丹體育的“喬丹”商標爭議外，在國內運動(dòng)品牌市場(chǎng)上，還有許多令人感到“意外”的廠(chǎng)商。

今年上半年，福建品牌Uncle Martian（安可瑪�。┍恢浮吧秸�”美國知名運動(dòng)品牌Under Armour（安德瑪）——4月26日，福建廷飛龍體育用品有限公司旗下品牌安可瑪汀召開(kāi)大中華區品牌啟動(dòng)發(fā)布會(huì )，會(huì )上發(fā)布的品牌標志，與安德瑪標志十分接近。

此外，福建廷飛龍公司旗下還有一個(gè)“N品牌”，主打運動(dòng)鞋產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理黃燦龍曾對媒體表示，負責運營(yíng)N品牌的是公司旗下的美國紐巴倫（國際）控股有限公司。業(yè)內人士指出，該名字，也容易讓人聯(lián)系到另一家國際運動(dòng)品牌New Balance（新百倫）。

“今年，安可瑪汀與安德瑪的商標撞車(chē)事件，確實(shí)讓很多消費者感到‘哭笑不得’�！币晃徊辉妇呙�的體育品牌專(zhuān)家向記者表示，不過(guò)，無(wú)論外界如何評論，在沒(méi)有明確被法院裁定侵權的情況下，這些品牌確實(shí)通過(guò)學(xué)習其他知名品牌產(chǎn)品的細節打響了名氣，吸引了消費者的購買(mǎi)欲望。

在國內，還有一些品牌，如“阿迪王”、“耐克王”、“姚明一代”等都曾引起爭議。另有商標“易建聯(lián)”，乃一家體育用品公司將注冊本意解釋為“容易建立聯(lián)系”的縮寫(xiě)，并聲稱(chēng)與籃球明星易建聯(lián)無(wú)關(guān)，但最終其被法院宣判敗訴。

“中國運動(dòng)品牌山寨、打擦邊球的現象層出不窮�！鼻笆鰧�(zhuān)家分析稱(chēng)，所謂“法無(wú)禁止即可為”，監管力度的不足，某種程度上造成了現在運動(dòng)品牌“山寨”居多的局面。

為全行業(yè)敲響“警鐘”

如今，“喬丹”商標案終審宣判，對今后仍意圖打“擦邊球”的企業(yè)，無(wú)疑具有警示作用。

“此次最高法給予案件重新糾正，澄清了有關(guān)爭議，給出了明確指引�！敝袊�政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心研究員徐新明在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，其意義是非常重大的。

“最高法的態(tài)度很明確，企業(yè)還是要立足于自我，通過(guò)誠實(shí)誠信來(lái)提供商品和服務(wù)，靠自身投入樹(shù)立起自己的品牌。如果借用名人的姓名或者知名品牌來(lái)搭便車(chē)，就會(huì )面臨法律的懲處�！毙煨旅鞅硎�。他還建議，企業(yè)一定要預先做一個(gè)知識產(chǎn)權的評估和風(fēng)險防范。

在喬丹商標爭議中，雖然此次喬丹體育被認定侵犯姓名權，同時(shí)禁止使用3個(gè)中文商標。但這十幾年的時(shí)間，公司本身靠“喬丹”二字推廣品牌，實(shí)際上已經(jīng)獲得了商業(yè)利益。有業(yè)內人士就此指出，相比較輕的處罰，未來(lái)仍可能有企業(yè)會(huì )“鋌而走險”。

針對該問(wèn)題，徐新明認為，對于惡意侵權給權利人造成的損失，目前，《中華人民共和國商標法》已經(jīng)引入實(shí)施“懲罰性賠償”的原則�！皩�惡意侵權，情節嚴重的要給予3倍賠償，那樣的話(huà)，將對侵權行為產(chǎn)生很大的威懾力”。

實(shí)際上，喬丹體育已錯失了許多機會(huì )。關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“喬丹體育在2011年就在籌備上市，就是因為有商標訴訟，存在‘重大不確定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險’，上市一直拖到現在。這5年的時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，喬丹體育錯過(guò)很多�！�