過(guò)去一年多來(lái)，American Apparel（以下簡(jiǎn)稱(chēng)AA）的壞消息就沒(méi)有停止過(guò)。先是創(chuàng )始人兼前任CEODov Charney因為性丑聞而被趕下臺；接著(zhù)是發(fā)現最拿手的性感營(yíng)銷(xiāo)不好用了，開(kāi)始改變策略；再接著(zhù)是就是11月14日，苦撐許久的AA第二次申請破產(chǎn)保護。

American Apparel的變動(dòng)也波及震蕩到中國市場(chǎng)，12月2日這天，打開(kāi)AA的中國官網(wǎng)，就只剩下這么一份公告了：“American Apparel”將不再運營(yíng)中國地區的在線(xiàn)業(yè)務(wù)。我們由衷地感謝您一直以來(lái)對我們的支持和期待在當地實(shí)體店為您繼續服務(wù)。如果您有關(guān)于任何網(wǎng)絡(luò )訂單或退貨的問(wèn)題，請您聯(lián)絡(luò )我們的北京實(shí)體店�！�

American Apparel曾經(jīng)在北京、上海、大連都有實(shí)體店，第一家店是2008年開(kāi)業(yè)的在北京三里屯門(mén)店，而2012年開(kāi)業(yè)的北京芳草地門(mén)店曾經(jīng)是AA全球最大門(mén)店。不過(guò)中國消費者要退換貨可能得抓緊時(shí)間了，AA的三里屯門(mén)店的店員告知記者，這兩家店已經(jīng)確定將在12月底之前全部關(guān)閉。

“您要退換貨的話(huà)，在我們這里退不了，得去芳草地那家�！盇A三里屯店的店員說(shuō)道。

而據悉，除了美國本土市場(chǎng)的門(mén)店還會(huì )繼續保存之外，其他20多個(gè)海外市場(chǎng)的門(mén)店將會(huì )悉數關(guān)閉，在早在去年，AA在上海門(mén)店已經(jīng)陸續清倉，而澳大利亞的三家店鋪也將于近期關(guān)閉。

American Apparel過(guò)往年間的大尺度廣告

和Abercrombie&Fitch一樣，AA也曾經(jīng)是服裝公司中使用性感營(yíng)銷(xiāo)的鼻祖，在很長(cháng)一段時(shí)間內都深受美國的青少年歡迎。在美國的許多大學(xué)校園內，Abercrombie&Fitch和AA都是校內商業(yè)街的標配。

不過(guò)從7年前開(kāi)始，AA的處境就變得艱難了起來(lái)。

因為海外市場(chǎng)擴張太快，AA的財務(wù)壓力變大，但同年工廠(chǎng)內又被美國警方查處了非法勞工問(wèn)題，極大影響了供貨量；而CEODov Charney也沒(méi)有省心，2014年因為涉嫌性奴案，并默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女職工裸照等丑聞而被董事會(huì )驅逐，由PaulaSchneider接任；也是那幾年，性感營(yíng)銷(xiāo)的魔法逐漸失效，在美國已經(jīng)無(wú)法再刺激更多銷(xiāo)量，AA的銷(xiāo)售也停滯不前。2015年，AA終于決定為原本暴露和充滿(mǎn)性暗示的廣告模特“穿上”更多衣服，以改變品牌形象。

去年，AA第一次申請了破產(chǎn)保護，在美國商業(yè)法的允許下繼續從事商業(yè)活動(dòng)，開(kāi)始了破產(chǎn)重組。我們此前也曾報道，投資人和新的管理層也試圖通過(guò)三條措施改變這個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌的命運。

不過(guò)命途多舛的是，臨危受命的CEO的Paula Schneider沒(méi)有扭轉乾坤，在今年10月辭職離開(kāi)了AA。而向數個(gè)服裝品牌尋求收購的結果也不理想，于是在剛剛過(guò)去的11月14日第二次申請了破產(chǎn)保護。