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伊米妮也要開(kāi)實(shí)體店了,“關(guān)店潮”下淘品牌還為何集體選擇下線(xiàn)?

| | | | 2016-12-27 08:56

2015年就曾有媒體盤(pán)點(diǎn)過(guò)服飾品牌關(guān)店數量達到了近萬(wàn)家,再看服飾箱包上市企業(yè)2016年上半年財報的不完全統計,其線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉數量也已經(jīng)超過(guò)千家?雌饋(lái),關(guān)店成為了線(xiàn)下品牌在經(jīng)濟寒冬中“斷臂求生”的方式之一。但是與之不同是,2016年卻成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉進(jìn)軍線(xiàn)下的元年。

近日互聯(lián)網(wǎng)箱包品牌伊米妮的創(chuàng )始人陳荷忠在朋友圈發(fā)布了一則“還有一周,最后沖刺”的信息,并配上了即將施工完畢的伊米妮線(xiàn)下門(mén)店的圖片。

據了解,伊米妮的實(shí)體店將于元旦在杭州湖濱銀泰in77正式開(kāi)業(yè),這意味著(zhù)又一家互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始進(jìn)軍線(xiàn)下了。

在市場(chǎng)持續低迷的大環(huán)境下,加之線(xiàn)下租金、店鋪、人工成本的一路走高,不斷擠壓著(zhù)服飾品牌的利潤空間,實(shí)體店鋪的萎縮成為了很多服飾企業(yè)調整戰略的運營(yíng)方式。2015年就曾有媒體盤(pán)點(diǎn)過(guò)服飾品牌關(guān)店數量達到了近萬(wàn)家,再看服飾箱包上市企業(yè)2016年上半年財報的不完全統計,其線(xiàn)下門(mén)店關(guān)閉數量也已經(jīng)超過(guò)千家?雌饋(lái),關(guān)店成為了線(xiàn)下品牌在經(jīng)濟寒冬中“斷臂求生”的方式之一。但是與之不同是,2016年卻成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉進(jìn)軍線(xiàn)下的元年。

2015年7月,互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌茵曼就啟動(dòng)了“茵曼+千城萬(wàn)店”的計劃,并宣布截止到今年9月底,線(xiàn)下實(shí)體店的銷(xiāo)售額超過(guò)了1億元,其更是向電商在線(xiàn)記者透露“茵曼+”的模式將會(huì )復制到母公司匯美集團旗下其他品牌中。

9月30日,互聯(lián)網(wǎng)食品品牌三只松鼠的第一家線(xiàn)下體驗店——Feeding Store投食店在安徽蕪湖正式開(kāi)業(yè)。據三只松鼠方透露,橫跨國慶長(cháng)假,投食店開(kāi)業(yè)一周的總銷(xiāo)售額高達110萬(wàn)元,超過(guò)5萬(wàn)人進(jìn)店。此外,掛牌新三板的互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌音米的實(shí)體店此前在北京僑福芳草地亮相;互聯(lián)網(wǎng)女性?xún)纫缕放苾韧獾牡谝患覍?shí)體店也于12月17日在上海亮相。

對于實(shí)體店這件事,互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統品牌之間為何形成了兩幅截然不同的畫(huà)風(fēng)?音米的董事長(cháng)兼總經(jīng)理李明表示由于線(xiàn)上線(xiàn)下邏輯不同,區別于線(xiàn)上小步快跑的低成本方式,線(xiàn)下會(huì )采取高舉高打的路線(xiàn),“線(xiàn)上體驗塑造是頁(yè)面,而線(xiàn)下則是傳遞充滿(mǎn)設計感的空間體驗!倍鴥韧獾钠放苿(chuàng )始人劉小璐則認為今年新零售被頻頻提及,“優(yōu)衣庫是個(gè)很好的案例,其實(shí)線(xiàn)下實(shí)體已經(jīng)在復蘇。從內衣品牌來(lái)講,線(xiàn)上還是缺乏好的體驗,比如給客人進(jìn)行量體。線(xiàn)上線(xiàn)下相融合,才是未來(lái)的大勢所趨!

其實(shí),不論是線(xiàn)下品牌的“關(guān)店潮”的來(lái)臨,還是伊米妮、茵曼、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)品的集體開(kāi)實(shí)體店,歸根究底是消費升級下促進(jìn)商業(yè)升級的內在要求。想要在這輪行業(yè)的洗牌中生存下來(lái),品牌需要加速自己轉型的腳步,從產(chǎn)品創(chuàng )新出發(fā),跳出同質(zhì)化競爭怪圈,加快產(chǎn)品更新頻率,改造原先扁平化渠道,構建多渠道協(xié)調發(fā)展。


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