歷經(jīng)四年的“拉鋸戰”之后，美國前籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（Qiaodan Sports，以下稱(chēng)“喬丹體育公司”）之間的商標權糾紛案有了最新結果。周四，最高人民法院推翻了此前兩家北京法院對喬丹的不利判決，稱(chēng)位于福建的喬丹體育公司不能使用喬丹的中文名字作為商標。

英美幾家主流媒體在結果公布后都引用了邁克爾·喬丹第一時(shí)間公開(kāi)發(fā)表的聲明：“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標爭議案的判決中，最高人民法院認可了我保護自己名字的權利�！�

對于判決結果，《紐約時(shí)報》認為，此次喬丹商標案在一定程度上反映出中國政府解決商標侵權問(wèn)題的決心，而且對于其他外企以及名人解決類(lèi)似問(wèn)題也具有一定的參照意義。

許多知名外企如蘋(píng)果（Apple）、星巴克（Starbucks），以及美國候任總統特朗普在中國都曾面臨過(guò)由于中文名被注冊為商標而引發(fā)的法律糾紛。比如，今年5月，美國運動(dòng)鞋制造商New Balance公司因侵害周樂(lè )倫已經(jīng)注冊過(guò)的“新百倫”注冊商標權被起訴并被索賠9800萬(wàn)人民幣。之后法院二審判決將賠償金額縮至500萬(wàn)人民幣。

不過(guò)，英國廣播公司（BBC）指出，雖然法院裁決喬丹體育公司違反了法律，但是喬丹只是取得了部分勝利。因為喬丹體育公司無(wú)法使用的是“喬丹”的中文名字，卻仍可繼續使用“QIAODAN”的拼音商標。

商標戰在中國通常是一些成功的外企和名人爭議的焦點(diǎn)。香港《南華早報》介紹到，今年5月，中國福建廷飛龍體育用品公司決定啟用一個(gè)名為“馬丁叔叔”（Uncle Martian）的高檔品牌，但是其商標與美國一家知名運動(dòng)品牌“安德瑪”（Under Armour）的商標高度相似。6月，安德瑪公司向福建省高級人民法院提起商標侵權的訴訟，要求對方賠償近1億人民幣。

彭博社解釋稱(chēng)，中國的法律一般是保護提前注冊商標的企業(yè)，因此國際企業(yè)在這方面通常會(huì )面臨一些挑戰。喬丹商標案的勝利則為外企開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)如何保護知識產(chǎn)權的先例。也就是說(shuō)，在應對中國“山寨產(chǎn)品”時(shí)，國際品牌需要更多使用法律訴訟的方式以掌握主動(dòng)權。

美國商會(huì )全球知識產(chǎn)權中心馬克·埃利奧特（Mark Elliot）對彭博社表示：“這一案件不僅與某個(gè)體育偶像有關(guān)，而且關(guān)乎創(chuàng )造合法的市場(chǎng)環(huán)境，這樣消費者才能相信他們購買(mǎi)的產(chǎn)品。所以，此次裁決標志著(zhù)中國正在為形成一個(gè)更好的商業(yè)生態(tài)系統而努力�！�

英國《金融時(shí)報》綜合評價(jià)道，這是一個(gè)外國品牌在中國勝訴的罕見(jiàn)案例。從蘋(píng)果到喜力（Heineken），很多公司都曾在中國輸掉商標戰。但觀(guān)察人士表示，這一裁決并不保證“喬丹”之名會(huì )很快從該公司的籃球衫上消失。

喬丹對喬丹體育公司的70多個(gè)商標提出異議，這項裁決對喬丹來(lái)說(shuō)只能算是部分勝利。因為中國法律保護那些在超過(guò)5年前注冊的商標，這意味著(zhù)其中許多商標幾乎不可能撤銷(xiāo)。

常駐香港的知識產(chǎn)權專(zhuān)家喬·西莫內（Joe Simone）表示，考慮到撤銷(xiāo)商標的困難，本案對在華外資企業(yè)的教訓是很清楚的：“及早在中國注冊你的商標——最好是在你在本國注冊商標的同時(shí)。中國市場(chǎng)無(wú)疑是有利可圖的——但只有當你在當地注冊了自己的名稱(chēng)、設計和發(fā)明之后才是如此�！�