奢侈品牌卡地亞母公司歷峰集團發(fā)布的最新財報顯示，集團利潤暴跌超五成，同時(shí)集團還將重新調整高管結構。此次歷峰集團業(yè)績(jì)大幅下滑主要是受今年初實(shí)行的存貨回購策略影響。

歷峰集團利潤暴跌

旗下?lián)碛卸鄠�(gè)全球頂級腕表品牌的歷峰集團，在奢侈品市場(chǎng)持續低迷的當下，也難挽業(yè)績(jì)頹勢。歷峰集團發(fā)布的最新財報顯示，截至9月30日的前6個(gè)月，集團受核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表的影響，利潤暴跌51%至5.4億歐元；集團銷(xiāo)售額大跌至50.9億歐元，下降幅度達到12.6%。同時(shí)，歷峰集團還宣布撤銷(xiāo)CEO Richard Lepeu，集團首席財務(wù)官Gary Saage也將于明年7月退休。未來(lái)歷峰集團還將進(jìn)行一系列關(guān)于高管層級的重組計劃，調整集團高管結構。Johann Rupert仍擔任集團董事長(cháng)，并負責組織和實(shí)行此次高管人員重組計劃。

今年9月，歷峰集團發(fā)布盈利預警時(shí)就表示，今年上半年集團利潤下跌45%。主要是由于奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售放緩，特別是奢侈腕表市場(chǎng)惡化加劇。這并非是卡地亞業(yè)績(jì)首次下跌，從2014年開(kāi)始，歷峰集團就因旗下品牌卡地亞業(yè)績(jì)放緩開(kāi)始拖累業(yè)績(jì)。盡管在當時(shí)集團整體業(yè)績(jì)并未受到卡地亞過(guò)多的影響，但是從2015年開(kāi)始，這種表現開(kāi)始凸顯。2015年初，歷峰集團公布的2014財年三季度財報顯示，受集團核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表部門(mén)的業(yè)績(jì)影響，集團三季度銷(xiāo)售額增長(cháng)緩慢，為過(guò)去六年來(lái)最差表現。2015年底，卡地亞與2012年業(yè)績(jì)巔峰水平相比，在中國內地的高端手表銷(xiāo)售額已下降約六成。

存貨回購成幕后推手

今年初，受全球奢侈品零售依舊處于持續低迷期以及亞洲地區銷(xiāo)售疲軟的影響，歷峰集團銷(xiāo)售持續下降。因此，歷峰集團上半年不得不實(shí)行了特殊的存貨回購策略，以2.49億歐元的價(jià)格回收了卡地亞滯銷(xiāo)亞洲地區的奢侈腕表，其中還包括香港零售商的腕表，因而造成歷峰集團今年上半年業(yè)績(jì)大幅下降，與過(guò)去幾年同期的數據對比相去甚遠。Gary Saage表示，目前，庫存回購計劃已經(jīng)基本完成，但是歷峰集團的大股東兼董事長(cháng)Johann Rupert并未透露集團對下半年的預期情況。

Johann Rupert表示，卡地亞實(shí)行存貨回購并非集團所采取的全部措施，集團還將根據全球市場(chǎng)需求狀況做出更多調整，集團有足夠的儲備資金來(lái)應對未來(lái)市場(chǎng)出現的問(wèn)題。但值得擔憂(yōu)的是，卡地亞的其他競爭者并沒(méi)有采取類(lèi)似措施，而是持續向市場(chǎng)提供更多的商品，這些難以被消費者消化的腕表庫存最終都會(huì )流入灰色市場(chǎng)。

據悉，存貨回購是為了減少第三方零售商因庫存壓力而進(jìn)行的打折促銷(xiāo)活動(dòng)。除此之外，今年4月，卡地亞還宣布實(shí)行裁員政策以減少集團開(kāi)支。

財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，近兩年由于中國市場(chǎng)腕表銷(xiāo)量大幅度下滑，在經(jīng)銷(xiāo)商手中囤積了大量存貨，一方面占壓了資金，影響運營(yíng)周轉，進(jìn)而影響了新貨新品的進(jìn)貨。另外，集團囤貨太大會(huì )增加經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力，嚴重影響銷(xiāo)售積極性和對新產(chǎn)品的囤貨熱情。

改變運營(yíng)方式

受困于業(yè)績(jì)的持續低迷，未來(lái)歷峰集團將逐步開(kāi)展重組計劃以應對市場(chǎng)變化。其中，現在擔任歷峰集團副首席財務(wù)官的Burkhart Grund，未來(lái)將接替Gary Saage成為集團新的首席財務(wù)官；另外，現在擔任IWC CEO的Georges Kern仍將服務(wù)于集團，擔任新一期的制表、營(yíng)銷(xiāo)和數字部門(mén)總監；萬(wàn)寶龍CEO Lambert未來(lái)將會(huì )負責除珠寶和手表以外的其余所有產(chǎn)品部門(mén)的業(yè)務(wù)，成為集團業(yè)務(wù)主管。另外，以上三位高管任職后都將會(huì )加入集團董事會(huì )。

歷峰集團認為，集團的運作方式將會(huì )在未來(lái)得以改變，有利于高管的組織結構調整，加強集團對于市場(chǎng)的反應能力。