國內奢侈品市場(chǎng)的持續疲軟給國際奢侈品集團所帶來(lái)的影響遠沒(méi)有之前預測得那么輕描淡寫(xiě)，歷峰集團發(fā)布的2013年度三季度財報顯示，中國市場(chǎng)不給力給整個(gè)亞太地區蒙上了一層烏云。

　　亞太區低迷

　　中國市場(chǎng)銷(xiāo)售下跌

　　北京商報記者獲悉，日前，全球第二大奢侈品集團歷峰集團發(fā)布2013年三季度財報，財報顯示，收入按年增2.8億-29.4億歐元，低于之前市場(chǎng)預期的30.5億歐元；亞太地區銷(xiāo)售漲幅為6%，與之前預期的8%低了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　對此，業(yè)內人士稱(chēng)，奢侈品亞太市場(chǎng)之所以如此低迷，主要是因為中國市場(chǎng)持續疲軟所致。近幾年中國奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，使其成為全球奢侈品的焦點(diǎn)市場(chǎng)，然而國內反腐政策的出臺，直接打擊了奢侈品市場(chǎng)前進(jìn)的步伐。低迷的市場(chǎng)大環(huán)境下，讓消費者花大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)奢侈品是非常不現實(shí)的。

　　財報中提到，亞太區雖然延續持續低迷態(tài)勢，但凈增速6％略好于上半年的4%，除中國市場(chǎng)外其他主要市場(chǎng)都取得增長(cháng)。

　　面對中國市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下跌的近況，其公司主席Johann Rupert表示，現在全球經(jīng)濟處于不穩定時(shí)期，中國政府持續打擊貪腐行為，其全球奢侈品銷(xiāo)售引擎作用已經(jīng)不再，這也是亞太區持續低迷的直接原因。

　　據悉，歷峰集團亞太區業(yè)績(jì)下滑早在2012年便開(kāi)始隱現，其發(fā)布2012財年前9個(gè)月財報顯示，除美國以外其他地區全面放緩，中國內地竟然出現零增長(cháng)。

　　銷(xiāo)售同比減少3.5%

　　領(lǐng)軍效應不再

　　歷峰集團發(fā)布的2013年三季度財報可謂差強人意，然而關(guān)注歷峰集團旗下品牌的市場(chǎng)反應，就不難看到為何其會(huì )在去年三季度交出如此慘淡的答卷。

　　歷峰集團擁有數個(gè)全球高端腕表品牌，其中不乏卡地亞、萬(wàn)寶龍、江詩(shī)丹頓等頂級品牌，然而受到中國宏觀(guān)政策的影響，腕表市場(chǎng)受到很大沖擊。財報顯示，去年三季度萬(wàn)寶龍業(yè)績(jì)依舊低迷，銷(xiāo)售同比減少3.5%，至2.19億歐元，凈增長(cháng)僅為1%。

　　瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì )的統計顯示，2001-2011年間，瑞士鐘表品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額十年內的平均增幅達123.73%。然而，從2012年下半年起，中國市場(chǎng)的增幅與前十年相比下降了23.11%；與2011年同期相比，增幅的回落幅度高達47.17%。

　　北京商報記者閱讀財報發(fā)現，歷峰集團旗下珠寶部門(mén)銷(xiāo)售同比增長(cháng)3%，手表制造部門(mén)銷(xiāo)售為8.17億歐元，與去年上半年漲幅相比大幅放緩。

　　財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，中國腕表市場(chǎng)一路凱歌的增長(cháng)勢頭已經(jīng)不再，長(cháng)久以來(lái)歷峰集團在腕表市場(chǎng)的優(yōu)勢凸顯，時(shí)至今日，也成為其業(yè)績(jì)大幅下滑的致命傷�？ǖ貋�、萬(wàn)寶龍等領(lǐng)軍國內腕表市場(chǎng)的品牌已經(jīng)光輝不再，取而代之的是品牌開(kāi)始為之前快速擴張產(chǎn)生的問(wèn)題而買(mǎi)單。

　　全球即將回暖

　　機構樂(lè )觀(guān)預測

　　伴隨著(zhù)各大奢侈品集團和品牌的財報，難道奢侈品在華的好日子已經(jīng)到頭了？

　　仔細閱讀歷峰集團的財報不難發(fā)現，全球奢侈品市場(chǎng)正在逐步回暖。財報中提到，集團零售業(yè)務(wù)增長(cháng)強勁，各地區（除中國內地外）都取得了令人滿(mǎn)意的增長(cháng)。

　　雖然市場(chǎng)依然唱衰，但是Kepler Cheuvreux公司分析師Jon Cox則表示中國內地的獨立鐘表零售商重啟高檔表的訂單是遲早的事，現在市場(chǎng)屬于正常波動(dòng)時(shí)期。

　　對此，帕瑪強尼亞太區董事總經(jīng)理單微則表示擔憂(yōu)，其稱(chēng)，國內高端腕表市場(chǎng)依然存在縮減庫存的現象，零售商和經(jīng)銷(xiāo)商的壓力依然很大。雖然對國內腕表市場(chǎng)可以再次發(fā)力不能做出明確的預判，但是在外力影響下，讓市場(chǎng)回歸理性，擠出泡沫還是值得期待的。