一個(gè)成長(cháng)中的服裝品牌，如何與社會(huì )進(jìn)行深入互動(dòng)？毛繼鴻認為這個(gè)落腳點(diǎn)在于消費者�！澳愕降啄懿荒軌驗橄M者提供價(jià)值？消費者為什么會(huì )喜歡你？這是一個(gè)很重要的體驗。雖然例外看似沒(méi)有生命，但她卻借由消費者自己的生命，去呈現出一種生命的狀態(tài)�！�
毛繼鴻是北京服裝學(xué)院第一屆畢業(yè)生，也是中國第一代設計師。1996年他創(chuàng )立例外的初衷，源自一份情懷——“當時(shí)的中國還是一個(gè)巨大的服裝生產(chǎn)國，設計意識并未萌芽，而我們，作為中國的服裝設計師，希望在世界服裝品牌和時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)出中國自己的聲音，通過(guò)自身對于審美的理解和創(chuàng )造力，向世界呈現出當代中國人和中國設計師的態(tài)度�！苯�(jīng)歷二十年的成長(cháng)，例外已然成為一個(gè)成熟的中國自主原創(chuàng )品牌，憑借其獨特的東方美學(xué)精神為外界熟知。
二十年是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，更何況在這二十年中，社會(huì )浮沉，風(fēng)云變幻。例外憑借什么走到如今？毛繼鴻認為與社會(huì )保持互動(dòng)至關(guān)重要。
“要實(shí)時(shí)把握對服裝的情感表達和當今社會(huì )本身的思潮，在不斷學(xué)習做衣服的過(guò)程中，也保持跟當下社會(huì )的互動(dòng)�！贝_實(shí)，例外二十年的所思、所想、所行——無(wú)論是關(guān)注留守兒童的“天使活動(dòng)”，還是回應頻發(fā)自然災害的環(huán)保主題發(fā)布會(huì )以及其他回應當下社會(huì )現象的行動(dòng)主張——始終可見(jiàn)其與當代思潮的同步。
一個(gè)成長(cháng)中的服裝品牌，如何與社會(huì )進(jìn)行深入互動(dòng)？毛繼鴻認為這個(gè)落腳點(diǎn)在于消費者�！澳愕降啄懿荒軌驗橄M者提供價(jià)值？消費者為什么會(huì )喜歡你？這是一個(gè)很重要的體驗。雖然例外看似沒(méi)有生命，但她卻借由消費者自己的生命，去呈現出一種生命的狀態(tài)�！�
他又補充說(shuō)，“例外從女裝開(kāi)始，通過(guò)女性獨立、女性自覺(jué)、自我塑造，來(lái)跟她的身體、意識、社會(huì )地位、經(jīng)濟本身、生活本身產(chǎn)生互動(dòng)，例外是和消費者一起在成長(cháng)�！狈b是例外關(guān)注當下社會(huì )的媒介，是一種對消費者產(chǎn)生情感共鳴與影響的載體�！安还苁菍τ|感、材質(zhì)、面料的執著(zhù)，還是對工藝、纖維、染色的關(guān)注，例外始終提倡東方生活方式，是為了給消費者更好的影響，給予他們情感表達的自由�！崩獾南M者，獨特、獨立、自由，也正是生而例外的完美詮釋。
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