在宣布破產(chǎn)7個(gè)月后，Austin Reed 新東家Edinburgh Woollen Mill Group 為這一擁有116年歷史的英國老牌高級男裝品牌發(fā)布了三年復興計劃。

Edinburgh Woollen Mill 表示，未來(lái)三年將為Austin Reed 投資1億英鎊，18個(gè)月內新增50間Austin Reed 門(mén)店，幫助該英國品牌重回市場(chǎng)。

Edinburgh Woollen Mill Group 商業(yè)總監Steve Simpson 稱(chēng)，Austin Reed 將幫助集團繼續有機增長(cháng)，同時(shí)擴張在英國零售市場(chǎng)的分布。他同時(shí)表示，集團當前無(wú)債一身輕，強勁的資產(chǎn)負債表令集團可以在市場(chǎng)出現好機會(huì )的時(shí)候進(jìn)一步展開(kāi)并購行動(dòng)。

截止2016年2月27日的2015/2016財年，Edinburgh Woollen Mill Group 錄得2.4%的銷(xiāo)售增長(cháng)至5.763億英鎊，持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)稅前利潤同樣上漲2.4%至9090萬(wàn)英鎊，實(shí)際稅前利潤則有15%的跌幅至8980萬(wàn)英鎊，該集團擁有Peacocks、Jane Norman、Ponden Mill、ProQuip 等多個(gè)品牌，涵蓋服裝、家居、高爾夫品類(lèi)。

今年四月底，Austin Reed Group Ltd.宣布破產(chǎn)。盡管該公司最終被Edinburgh Woollen Mill Group 收購，但是后者收購的主要為品牌知識產(chǎn)權，對于品牌的120間門(mén)店則不愿接收，并最終導致Austin Reed 千名員工失業(yè)。

由Austin Leonard Reed 于1900年創(chuàng )立的Austin Reed Group Ltd. 最初是定制裁縫，后來(lái)開(kāi)始出售男裝成衣，集團隨后還擁有女裝品牌Viyella 和Country Casuals。英國已故總理Winston Churchill 丘吉爾和The Beatles 披頭士樂(lè )隊都曾是Austin Reed 的客戶(hù)。2011年開(kāi)始，Austin Reed Group Ltd. 就出售了早在1911年就已經(jīng)開(kāi)業(yè)的倫敦攝政街113號旗艦店，搬到對面較小的門(mén)店，去年再大規模關(guān)閉31間虧損門(mén)店也無(wú)補于事。Austin Reed Group Ltd. 向英國公司注冊署提交的報告顯示其在截至2015年1月31日的財年內錄得收入1.005億英鎊，同比下滑7.9%，稅前虧損也從去年同期的120萬(wàn)英鎊擴大至540萬(wàn)英鎊。

曾經(jīng)在英國和Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Aquascutum 和Daks 齊名的Austin Reed 品牌經(jīng)過(guò)消費者越趨休閑的穿衣品味和橫跨全渠道的購買(mǎi)習慣的快速變遷已經(jīng)大大落后。行業(yè)認為盡管外部零售環(huán)境是Austin Reed 破產(chǎn)的原因之一，但是集團自身策略恐怕更為致命。

零售行業(yè)顧問(wèn)Rupert Eastell 稱(chēng)，該集團的產(chǎn)品范圍極小，其門(mén)店體驗極其糟糕，另外在多渠道的發(fā)展上Austin Reed 亦遠遠落后于時(shí)代，而英國是全球時(shí)尚電商最發(fā)達的國家，甚至超過(guò)美國。另外，他同時(shí)指，正裝需求近年亦明顯萎縮；零售咨詢(xún)顧問(wèn)公司 Conlumino 分析師Neil Saunders稱(chēng)，Austin Reed 為保持價(jià)格穩定，犧牲了成本造成質(zhì)量下降，因此被品牌的一些忠實(shí)顧客拋棄。獨立零售顧問(wèn)Richard Hyman在接受衛報采訪(fǎng)時(shí)亦表示 ，Austin Reed在同行競爭中處于下風(fēng)，一個(gè)原因是公司沒(méi)有資金投入門(mén)店和產(chǎn)品建設。

在流動(dòng)資金耗盡后，Austin Reed Group Ltd.擁有者Alteri Investors 在4月底讓該英國傳統品牌進(jìn)入破產(chǎn)保護程序，同時(shí)聘請Alix Partners 賣(mài)盤(pán)。隨后，專(zhuān)門(mén)投資陷入困境中零售商的Alteri Investors 在4月18日收購了Austin Reed Group Ltd. 控股公司Gajan Holdings 的所有已發(fā)行股東貸款票據及股本。

Edinburgh Woollen Mill Group 表示，Austin Reed 的回歸計劃是集團2018年前新增200門(mén)店擴張計劃的一部分，過(guò)去一年，該集團在英國和愛(ài)爾蘭新增43間門(mén)店，集團總門(mén)店達981間。據該公司稱(chēng)，Austin Reed 回歸的首間新店將于2016年底開(kāi)業(yè)，與此同時(shí)，集團電子商務(wù)網(wǎng)站亦在重啟。