蕾哈娜為 Puma 設計的第一雙鞋就大賣(mài)，2015 年就幫助公司實(shí)現了鞋帽類(lèi) 11% 的銷(xiāo)售增長(cháng)，一扭之前連續 7 個(gè)季度虧損的頹勢。兩年過(guò)去，Puma 的女裝鞋類(lèi)銷(xiāo)售提升明顯，盡管增長(cháng)幅度不及耐克和阿迪達斯，但正在一點(diǎn)點(diǎn)步入正軌。另外，除了零售商，高端市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注蕾哈娜的設計并積極進(jìn)貨。今年二月，蕾哈娜就把融合了日系街頭風(fēng)的 Fenty 系列帶到了紐約和巴黎的時(shí)裝周。
Puma 剛剛公布了強勁的第三季度財報，銷(xiāo)售額大幅增長(cháng) 11% 至 1.08 億美元，凈盈利約 4000 萬(wàn)歐元，同比增長(cháng) 50%，大大超過(guò)湯森路特預測的 3300 萬(wàn)。
三年前被母公司開(kāi)云任命為 Puma CEO 的 Bjørn Gulden 把這個(gè)好成績(jì)歸功于嚴格的成本控制，以及旗下簽約的蕾哈娜等明星的影響力�！拔覀兣c蕾哈娜，Kylie Jenner，Cara Delevingne，當然還有博爾特的合作，大大提升了品牌熱度�！� 他還補充說(shuō)，銷(xiāo)售額的增長(cháng)幅度比公司之前的預測要好很多。
Puma 和博爾特的合作比較常規，就像任何一個(gè)運動(dòng)品牌找競技明星背書(shū)一樣。今夏的里約奧運會(huì )讓整個(gè)體育行業(yè)都生機勃勃，Puma 也嘗到了甜頭，而收獲三枚金牌的博爾特更是錦上添花，進(jìn)一步擴大了品牌影響力。
不過(guò) Puma 現在越來(lái)越倚重競技場(chǎng)之外的名人了，最典型的例子就是活躍于時(shí)尚和音樂(lè )圈的當紅歌手蕾哈娜。獲得過(guò)格萊美、也拿過(guò)美國 CDFA 的“時(shí)尚人物”大獎，她在 2014 年 12 月成為 Puma 的女裝設計總監和形象代言人， 后者希望借她之力得到年輕女性的青睞。
蕾哈娜為 Puma 設計的第一雙鞋就大賣(mài)，2015 年就幫助公司實(shí)現了鞋帽類(lèi) 11% 的銷(xiāo)售增長(cháng)，一扭之前連續 7 個(gè)季度虧損的頹勢。兩年過(guò)去，Puma 的女裝鞋類(lèi)銷(xiāo)售提升明顯，盡管增長(cháng)幅度不及耐克和阿迪達斯，但正在一點(diǎn)點(diǎn)步入正軌。
另外，除了零售商，高端市場(chǎng)也開(kāi)始關(guān)注蕾哈娜的設計并積極進(jìn)貨。
今年二月，蕾哈娜就把融合了日系街頭風(fēng)的 Fenty 系列帶到了紐約和巴黎的時(shí)裝周。
而今秋的設計靈感則來(lái)自于 18 世紀法國，在傳統的運動(dòng)外套和網(wǎng)球鞋之上添加了翻邊和蝴蝶結等。
Puma 和超模 Cara Delevingne 的合作現在也得到了回報，后者今年出演了大火的《X 特遣隊》。九月，蕾哈娜找她拍了 Puma 最新廣告 “Do You”，主題是掌控自我、發(fā)現內在潛能。
Gulden 說(shuō)如今越來(lái)越多的消費者愿意全價(jià)購買(mǎi) Puma 的新品，這讓零售商們很滿(mǎn)意�？上攵�，這樣強勁的增長(cháng)也會(huì )幫助 Puma 在貨架上贏(yíng)得更多位置�！拔覀儗衲曜詈笕齻�(gè)月的表現很有信心�！� 他指出，最終的全年營(yíng)業(yè)利潤應該會(huì )位于之前預測的上限，達到 1.25 億歐元左右。
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