990V3巔峰之作的傳承與創(chuàng )新

 　　被譽(yù)為New Balance 新百倫巔峰之作的990跑鞋自1982年誕生以來(lái)，便以前所未有的100美元售價(jià)以及卓越的品質(zhì)受到追捧，成為當時(shí)最暢銷(xiāo)的跑鞋。1998年，New Balance 新百倫990第二代一經(jīng)上市，立即成為跑鞋領(lǐng)域設計和技術(shù)的標桿。

　　日前全球知名運動(dòng)品牌——New Balance新百倫在北京前門(mén)概念體驗店隆重發(fā)布了廣受期待的990系列第三代跑鞋，從1982年至今的三十年間，New Balance 新百倫990系列憑借其富有想象力的創(chuàng )新設計、頂級制鞋技術(shù)以及深厚品牌積淀，鑄就了屬于New Balance 新百倫的傳奇。

　　一直以來(lái)，New Balance新百倫堅持在美國制造990系列跑鞋的核心策略沒(méi)有改變，990系列跑鞋針對高端跑鞋消費族群，從面料、設計、工法和科技都堅持高端路線(xiàn)，品質(zhì)精益求精，這次990第三代跑鞋的上市正是New Balance新百倫捍衛跑鞋界巔峰的地位的重要一步。

　　秉承了990第一代科技精髓的New Balance 新百倫990第三代跑鞋在原有基礎上又有了進(jìn)一步的革新：首先，在鞋中底部分加載了碳纖維板，增加鞋中段的穩定性，防止腳步過(guò)度扭轉，從而保護了雙腳；其次，融合了增強承托能力與穩定性的升級版ENCAP中底和極高抗磨性的Ndurance大底，將舒適與科學(xué)完美統一；第三，沿用了引以為傲的跑鞋手工技藝，采用翻毛皮并包裹局部透氣網(wǎng)面的鞋身設計，菱網(wǎng)鞋舌上刻有“New Balance USA”的印記彰顯其純正的美國血統，同時(shí)延續其經(jīng)典的大熱之灰，更突出了其高端的品質(zhì)身份。不僅如此，990第三代還匯聚了一些創(chuàng )新設計，跑鞋更加輕便，單只減重達14克；鞋身強化了流線(xiàn)型的設計，令鞋款更年輕時(shí)尚。

　　“經(jīng)歷了30年的考驗，New Balance新百倫990系列對許多消費者來(lái)說(shuō)已經(jīng)超越了一雙單純跑鞋的意義。New Balance990系列跑鞋陪伴我們一路走來(lái)，它是消費者對巔峰品質(zhì)不懈追求的一個(gè)縮影�！盢ew Balance 新百倫中國區總裁張鴻文先生這樣認為。

　　“小雞爪”創(chuàng )造百年傳奇

　　1906年的一天，New Balance 新百倫創(chuàng )始人William J. Riley先生在觀(guān)察院子里的小雞時(shí)，發(fā)現小雞的三個(gè)爪子可以保持平衡，他就將受到的啟發(fā)運用到腳弓支撐器的設計和研發(fā)上，并在美國波士頓成立了一家名為New Balance新百倫的腳弓支撐器公司，專(zhuān)門(mén)訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋，New Balance品牌從此應運而生。

　　隨著(zhù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，50年代的New Balance新百倫開(kāi)始為當地的跑步者制造專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)鞋，其中包括麻省理工大學(xué)的田徑隊。

      1960年，New Balance新百倫出品"TRACKSTER"系列運動(dòng)鞋成為了全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運動(dòng)鞋，此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng )舉。

      1972年，New Balance新百倫現任的董事長(cháng)兼首席執行官Jim Davis在波士頓馬拉松賽比賽日當天買(mǎi)下了New Balance新百倫公司。

      當時(shí)New Balance新百倫公司每天生產(chǎn)30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但為了讓運動(dòng)者最好地展現運動(dòng)潛能，New Balance新百倫不遺余力。

      1976年New Balance新百倫首先推出配備高避震性耐久材質(zhì)的C-CAP鞋款，同年開(kāi)發(fā)的320慢跑鞋，被“Runner"s World”運動(dòng)雜志評選為“世界第一慢跑鞋”。

      當時(shí)的馬拉松冠軍弗萊明穿得就是320跑鞋，后來(lái)這款鞋在全世界廣為流行。1984年，New Balance新百倫開(kāi)發(fā)出吸震材質(zhì)——ABZORB。ABZORB是專(zhuān)利的全片式吸震材質(zhì)，確保吸震的安全舒適性更加完整；同時(shí)吸收99%以上的地面反作用力，避免運動(dòng)者的脊椎、膝蓋、腳踝等部位 因為受到不當的地面反作用力壓擠而造成的運動(dòng)傷害。

      1985年New Balance新百倫推出強調分散重量的ENCAP1300型運動(dòng)鞋；這些產(chǎn)品的主要設計都是 講究固定整個(gè)腳盤(pán)，并讓腳趾頭可以自由活動(dòng)，以減輕跑步時(shí)足部的負擔。

      1999年New Balance新百倫也被美國“Today"s Runner”雜志評選為越野鞋冠軍。2002年卡諾其穿著(zhù)New Balance新百倫鞋以2小時(shí)05分38秒勇破世界馬拉松紀錄，蟬聯(lián)世界馬拉松紀錄保持人的桂冠。

　　“產(chǎn)品為王”

　　New Balance新百倫堅信產(chǎn)品必須依據消費者的穿著(zhù)感受來(lái)設計，因此將大量經(jīng)費投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量贏(yíng)得顧客滿(mǎn)意，因為New Balance新百倫始終堅信一個(gè)真理, 那就是“產(chǎn)品為王”.

　　對于New Balance新百倫的卓越品質(zhì)，首席執行官Jim Davis曾說(shuō)，“如果你穿New Balance新百倫，你就一定是名出色的跑者�！弊鳛楣�司現任的首席執行官，Jim Davis本人也是一位專(zhuān)業(yè)的長(cháng)跑運動(dòng)員，他曾多次參加馬拉松比賽。

      Jim Davis先生在鞋子還未正式進(jìn)入生產(chǎn)階段之前，就親身參與到鞋子開(kāi)發(fā)的過(guò)程中。為了達到100%顧客滿(mǎn)意，Jim Davis先生可以把一批幾萬(wàn)雙不合品質(zhì)要求的鞋子全部燒掉。因此，每一雙New Balance新百倫出品的鞋子都經(jīng)過(guò)了非常嚴格的質(zhì)量管理，其品質(zhì)得到了充分的保證。

　　與其他品牌不同，New Balance新百倫的定位主要是針對鞋款舒適度有相當要求的人士，New Balance新百倫認為這一部分的顧客會(huì )從鞋品的外觀(guān)，轉向關(guān)注鞋品的舒適程度和對腳部的保護，同時(shí)這些人又擁有強大的購買(mǎi)力。

       結合經(jīng)典與流行的設計感覺(jué)，New Balance新百倫已成為運動(dòng)品牌中的復古與創(chuàng )新的完美代表，作為全球運動(dòng)品牌的領(lǐng)導者之一，New Balance新百倫堅守高標準道德規范、100%顧客滿(mǎn)意度、團隊合作的公司精神，在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀(guān)與舒適度上不斷創(chuàng )新進(jìn)步，為每一個(gè)運動(dòng)者能夠最大限度發(fā)揮自己的運動(dòng)潛能、享受平衡自在的生活而不懈努力。

　　穩守跑步核心業(yè)務(wù) 創(chuàng )新贏(yíng)得發(fā)展

　　作為一家前身是腳弓支撐器專(zhuān)業(yè)公司，創(chuàng )始人William J. Riley先生創(chuàng )新和工作的動(dòng)力來(lái)自于他對普通人生活的關(guān)注和“幫助人民生活得更好”的追求。經(jīng)歷106年的歷練，New Balance新百倫一直追求合腳、極度舒適的穿著(zhù)感受、熱愛(ài)運動(dòng)的健康生活和愛(ài)美的設計感覺(jué)。

　　2003年，New Balance新百倫正式進(jìn)入中國，針對大多數中國人的腳形，New Balance新百倫應用其獨有的穩定支撐科技，如TS2，Stabilicore等來(lái)為中國人提供更好的足部體驗。對New Balance新百倫來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)有著(zhù)非常重要的戰略意義，為此New Balance新百倫精心布局，確保有適合中國消費者的產(chǎn)品出售。

　　一直以來(lái)，跑步都是New Balance新百倫的核心業(yè)務(wù)，New Balance新百倫始終積極尋找與跑步運動(dòng)有關(guān)的合作機會(huì )。通過(guò)近幾年的跑步賽事培育和合作，New Balance新百倫讓中國的消費者深刻意識到，跑步是一種非常健康的生活態(tài)度和生活方式，并且能夠帶來(lái)快樂(lè )。

　　“不過(guò)，中國市場(chǎng)和西方市場(chǎng)還是有所不同�！盢ew Balance新百倫中國區總裁張鴻文先生認為，中國的消費者更強調產(chǎn)品的社交屬性、更關(guān)注的是鞋子的外觀(guān)，而非像西方消費者更強調產(chǎn)品本身的運動(dòng)屬性。

       New Balance新百倫專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的許多經(jīng)典鞋款一直以來(lái)都銷(xiāo)售得很不錯，當中不乏產(chǎn)品科技升級的助力，隨著(zhù)中國消費者開(kāi)始越來(lái)越多地參與到運動(dòng)休閑活動(dòng)中，潮流休閑產(chǎn)品對New Balance新百倫業(yè)務(wù)的重要性也日益顯現。

      對潮流類(lèi)產(chǎn)品而言，消費者購買(mǎi)的最主要原因是外觀(guān)漂亮，而新百倫在已有充分的準備，無(wú)論是上班還是休閑，消費者都能找到適合款式。對New Balance新百倫而言，在兩個(gè)領(lǐng)域都力圖繼續有所作為，New Balance新百倫希望通過(guò)增強其產(chǎn)品和年輕消費者的關(guān)聯(lián)度，繼續創(chuàng )新發(fā)展引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　從“慢跑鞋之王”到“潮流領(lǐng)路人”，New Balance新百倫在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域總能給的消費者帶來(lái)新的驚喜。眾多政商精英都是New Balance新百倫的使用者，這足以證明其卓越頂尖的品質(zhì)。

      但不為大多數人所知的是，New Balance新百倫是一家私人公司而非上市公司，這也使得公司的文化得到了良好的傳承。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標造就的百年品牌，時(shí)至今日仍然不斷以新興的科技，孜孜不倦地開(kāi)發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款，這或許就是New Balance新百倫的成功之道。