分析認為，作為曾經(jīng)的本土高端女裝品牌巨頭，寶姿在幾年間由盛轉衰，主要是受制于偏保守的發(fā)展策略，未能跟上電商發(fā)展的步伐和消費者消費習慣轉移的腳步。在國外品牌和互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優(yōu)勢，但一直堅持高定價(jià)策略。記者在寶姿天貓官方旗艦店看到，銷(xiāo)量最好的一件1040元的連衣裙，總銷(xiāo)量445件。
曾經(jīng)的女裝巨頭寶姿正受困于業(yè)績(jì)連年下滑的尷尬。日前，寶姿母公司寶國國際控股有限公司發(fā)布中期報告，截至2015年6月底，寶國國際凈利潤為1628萬(wàn)元，與上年同期相比暴跌74%。
報告顯示，寶國國際上半年營(yíng)業(yè)額為8.5億元，同比下降12.1%，連續三年半年營(yíng)業(yè)額出現下滑。其中，上半年零售營(yíng)業(yè)額由去年同期的8.8億元下降11.3%至7.8億元，寶國國際管理層認為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續影響了中國奢侈品的消費量。同時(shí)，中期經(jīng)營(yíng)溢利出現四連跌，今年上半年經(jīng)營(yíng)溢利錄得5600萬(wàn)元，同比暴跌48.1%。上半年寶國國際在中國內地、香港以及美國、加拿大共經(jīng)營(yíng)311家門(mén)店，凈新增門(mén)店僅1家。
分析認為，作為曾經(jīng)的本土高端女裝品牌巨頭，寶姿在幾年間由盛轉衰，主要是受制于偏保守的發(fā)展策略，未能跟上電商發(fā)展的步伐和消費者消費習慣轉移的腳步。在國外品牌和互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優(yōu)勢，但一直堅持高定價(jià)策略。北京商報記者在寶姿天貓官方旗艦店看到，銷(xiāo)量最好的一件1040元的連衣裙，總銷(xiāo)量445件。
寶國國際曾于今年5月底出售寶姿品牌實(shí)際運營(yíng)公司Ports Asia Holdings （Hong Kong） Limited 20%股權給深圳東方富海投資管理有限公司，并可能隨后向東方富海出售剩余的80%股權。寶國國際首席執行官陳啟泰稱(chēng)，交易意在從H股回歸A股，提升寶姿市值。但業(yè)界將此舉解讀為本土女裝品牌走向沒(méi)落，女裝市場(chǎng)將面臨重新洗牌。
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