據不完全數據統計，近年來(lái)，代表著(zhù)工業(yè)4.0發(fā)展方向的定制家居市場(chǎng)(通常稱(chēng)定制家居)成長(cháng)最快，年增長(cháng)率在50%以上，而成品家居市場(chǎng)卻在迅速萎縮。相對于成品家居，現代人顯然更愛(ài)個(gè)性化的定制家居，后者市場(chǎng)巨大。

8月6日晚間，家居企業(yè)索菲亞(002572.SZ)發(fā)布了2015年半年報，交出一份“漂亮”的報告單。該公司在今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入11.58億元，同比增長(cháng)36.8%；凈利潤同比增長(cháng)41.11%，為1.35億元。

索菲亞家居創(chuàng )立于2003年。作為國內較早涉足定制家居的企業(yè)之一，早在2001年，就以發(fā)現居民對衣柜在空間布局、功能性、衣柜風(fēng)格等多方面的個(gè)性化需求與日俱增，結合成品衣柜和手工打制衣柜的優(yōu)勢，創(chuàng )新性地發(fā)展了定制衣柜。此后，該品牌因其“量身定做、個(gè)性化設計、標準化和規�；�生產(chǎn)”的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

公司表示，上半年營(yíng)收和盈利的高增長(cháng)，一方面得益于定制衣柜整個(gè)行業(yè)的較快增長(cháng)，另一方面受益于公司新增產(chǎn)能的投放和市場(chǎng)占有率的提升。

據了解，今年以來(lái)，索菲亞公司推出799元/平方米優(yōu)惠套餐促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)低價(jià)策略，以?xún)r(jià)換量。目前看來(lái)，這一“價(jià)格戰”的效果非常顯著(zhù)。據透露，799活動(dòng)訂單已占公司銷(xiāo)售額3成左右。

隨著(zhù)傳統家居的式微，為了增加營(yíng)收，索菲亞近年來(lái)一直在尋找突破點(diǎn)。

這家原來(lái)定位單一、只做衣柜的公司從2013年開(kāi)始實(shí)施大家居戰略，增加了客廳類(lèi)柜體產(chǎn)品。這一轉型不僅提升消費便利性，更是促進(jìn)交叉銷(xiāo)售，客單價(jià)年增速10%-15%。

一位熟悉索菲亞家居的行業(yè)人士向記者表示，今年以來(lái)索菲亞又陸續新增實(shí)木類(lèi)家具以及軟裝類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)OEM+單品爆款方式，提供多種產(chǎn)品選擇，也滿(mǎn)足不同消費能力的用戶(hù)需求，加快公司產(chǎn)品在不同目標用戶(hù)群中的滲透。這些新策略可進(jìn)一步提高公司客單價(jià)。據悉，目前索菲亞的客單價(jià)為1.8萬(wàn)元左右。

行業(yè)人士目前看好定制家居的發(fā)展。2015年，家居行業(yè)進(jìn)入深度調整期，定制家居是目前上游家居行業(yè)中唯一處于高速成長(cháng)期的細分領(lǐng)域。根據中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所《中國人造板》調查數據顯示，2009年我國整體衣柜市場(chǎng)容量60億元，2009年~2013年定制衣柜市場(chǎng)容量年化復合增長(cháng)率達到29%。

“我們預計2014年~2016年我國定制衣柜復合增長(cháng)率依然保持在20%~30%左右�！辈贿^(guò)中國家居行業(yè)實(shí)戰派專(zhuān)家曾金也承認中國家居行業(yè)還有很長(cháng)的路要走。