都說(shuō)同行是冤家，近幾年這一趨勢似乎愈演愈烈。無(wú)論是加多寶和王老吉、神州專(zhuān)車(chē)和Uber，還是淘寶、京東和蘇寧……各行各業(yè)都開(kāi)始盛行直接在廣告中來(lái)跟對手掐架。近日，溫州著(zhù)名鞋企意爾康發(fā)布的20周年慶“在意體”海報走紅網(wǎng)絡(luò )，卻被網(wǎng)友直指內容“挑釁”多家鞋企，并坐等圍觀(guān)皮鞋行業(yè)掐架，這到底是怎么回事呢？

網(wǎng)友：一挑三，意爾康真會(huì )玩兒

“20年意路同行中，你有踏實(shí)夢(mèng)想的厚度么？你有在乎身心的舒適么？你有得到朋友般的呵護么？你所在意的，意爾康都懂�！比涨�，意爾康在其官方微博上發(fā)布了一組品牌20周年慶生海報，以“在意”為主題宣傳“感恩20年，永遠20歲”。海報畫(huà)風(fēng)幽默，文字勵志，文藝范十足引來(lái)一片點(diǎn)贊聲。

除了叫好聲，其中三幅海報卻也讓不少熟悉鞋業(yè)，又“看熱鬧不嫌事大”的網(wǎng)友發(fā)現內容暗藏玄機，那么到底“貓膩”何在？

在網(wǎng)友的分析中，一只腳擠在一只不合腳的布洛克鞋里，配上有關(guān)舒適的文案，分明是指奧康近年主打的布洛克鞋；而一個(gè)喇叭大喊促銷(xiāo)信息“東家不在大甩賣(mài)”，在網(wǎng)友看來(lái)是已經(jīng)直接點(diǎn)名喜歡用簡(jiǎn)單粗暴的口號進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的大東鞋業(yè)；最后一幅畫(huà)著(zhù)風(fēng)箏和綠色蜻蜓的海報，也讓網(wǎng)友覺(jué)得是在特指紅蜻蜓。

“一語(yǔ)雙關(guān)、直擊痛點(diǎn)，而且一挑三，意爾康真會(huì )玩兒！”愛(ài)操心的網(wǎng)友們也紛紛留言表示要圍觀(guān)掐架，更有人不嫌麻煩，直接用微博@了另外三大品牌。

意爾康：只是網(wǎng)友的過(guò)分解讀

“廣告當然希望能夠引起大家的討論和參與，但說(shuō)是暗諷其他品牌，那是網(wǎng)友過(guò)分解讀了�！币鉅柨倒煞萦邢薰�司營(yíng)銷(xiāo)副總監潘碧荷告訴記者，此次20周年慶的宣傳活動(dòng)，主要是希望向消費群體傳遞公司做一個(gè)皮鞋品牌發(fā)展的初心，在意大眾的舒適感，在意對品質(zhì)的追求，文案的設計都是希望折射品牌理念。

“我們以開(kāi)放的姿態(tài)，接受年輕消費群體的活躍想法，這一組海報也是出自我們90后的設計團隊�！迸吮毯杀硎�，以前的宣傳更多是描述產(chǎn)品本身的好，但現在的年輕人已經(jīng)不喜歡叫賣(mài)式的廣告，他們更希望有內容可以用來(lái)吐槽，因此海報中也的確指出了一些行業(yè)內可能存在的問(wèn)題和現象，“這也是我們對自己的反思，同時(shí)勉勵自身去做到更好�！�

其實(shí)從去年年底開(kāi)始，意爾康便著(zhù)手做了不少新媒體的宣傳嘗試，包括拍攝微電影、與多品牌合作，反響一直不錯�！艾F代人接受信息碎片化，更喜歡有參與感的東西，我們也在嘗試�！迸吮毯杀硎�，但會(huì )引發(fā)這一次“口水仗”，倒的確是之前所意想不到的。

回應：調侃而已，無(wú)傷大雅

面對“好事”網(wǎng)友的揭秘，紅蜻蜓集團相關(guān)負責人表示，今年紅蜻蜓品牌也恰逢20周年，也同樣做了不少宣傳活動(dòng)，但并沒(méi)有關(guān)注其他品牌的宣傳手法，“各家都有不同的理念，網(wǎng)友一向喜歡過(guò)度揣測和調侃，這也無(wú)傷大雅”。同時(shí)她表示，同行相互競爭很正常，不會(huì )過(guò)多理會(huì )。

奧康集團與大東鞋業(yè)相關(guān)負責人則表示對此次事件尚不知情，因此也不作回應。

“這組廣告說(shuō)得很好，內容設計也很有創(chuàng )意�！蓖瑯訌氖滦瑯I(yè)經(jīng)營(yíng)的一位市民看后表示，也許自己做廣告也會(huì )選擇這樣的思路，如果不是有人分析，倒真看不出來(lái)其中有隱喻其他商家的意味，不得不佩服有些網(wǎng)友腦洞大開(kāi)的能力。

>>>專(zhuān)家聲音

“僅僅從消費者角度看，是有隱含的批評，但都是對的觀(guān)念，廣告詞也包含了自身品牌，傳播角度上來(lái)說(shuō)很專(zhuān)業(yè)�！睖刂荽髮W(xué)社會(huì )學(xué)老師徐旭東表示，無(wú)論海報的初始意圖是什么，網(wǎng)友的對號入座促成了一次好的宣傳。之所以會(huì )有“掐架”的話(huà)題發(fā)酵，也正是新媒體影響在變大，90后消費群體又擅長(cháng)對號入座。至于如何處理，則需要看企業(yè)雙方自身，“每次大品牌打架，其實(shí)都是面向全世界的免費廣告�！毙Ч�往往是共贏(yíng)，像之前的打車(chē)軟件滴滴和快的，優(yōu)酷和土豆等都是掐到最后反而聯(lián)姻的好案例。